总结：2019 陶瓷行业前十名增长意味着什么

　　纵观2019年的陶瓷市场，不难发现，“马太效应”这种现象正贴近现实。陶瓷行业的市场集中度进一步走高，冰火两重天现象更为明显。据不完全统计，2019年1～10月全国有107家陶瓷企业退出，占总体企业数量的8.5%。在建陶行业里，总有撑不下去的企业，但是，仍有企业以18%以上的增速狂奔。以A股上市的陶瓷企业蒙娜丽莎为例，2019年该公司业绩依然呈高速发展态势。

　　虽然陶瓷产品可能不像家电产品那么快消，但是也有一定的销量在。现在，行业不断大洗牌，就像家电行业一样，到最后长红的就那么几个品牌。近几年，陶瓷行业TOP10品牌的市场份额持续猛增，并促成陶瓷行业品牌集中度的进一步提升；行业巨头们持续呈高速发展趋势。如：马可波罗瓷砖、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎瓷砖、新明珠集团、欧神诺陶瓷、诺贝尔磁砖、博德精工建材、新中源陶瓷、宏宇集团、金意陶瓷砖、鹰牌陶瓷等。 

　　在这些陶企的身上，共同的相似点有不少：

　　主营业务的规范，助攻业务紧随其后；不盲目扩张，产业群的集中度；产品的创新力，品牌聚焦的力量与企业文化的基因。

一．

2019年首破百亿大关的陶瓷企业——马可波罗瓷砖

　　能够在众多国际、国内品牌的激烈竞争中脱颖而出，在马可波罗瓷砖看来，更多得益处于品牌化和渠道的改革，成就了品牌发展再上新台阶。2019年在“中国500强最具价值品牌”榜单中，马可波罗瓷砖品牌价值达487.86亿，排名107位，建陶行业中连续8年排名第一。其中，新明珠、博得精工建材、新中源集团等均在榜单内。由此可见，不久将来将会催生更多的“百亿”陶企，集中度越来越高已成为一个趋势。据公开信息显示，近5年来，新明珠、东鹏、博得精工建材等纷纷布局描绘“百亿蓝图”，并朝这一方向全力加速冲刺。

500强最具价值证书

二.
第四批“绿色制造示范名单”—— 10家陶卫企业上榜。

　　2019年，工业和信息化部公布了第四批“绿色制造示范名单”，这次名单中有10家陶卫企业上榜。保持增速的巨头们在环保方面不断作出战略调整，谋求绿色工厂，绿色发展。比如：新明珠陶瓷集团紧跟政府政策，打响蓝天保卫战。在肇庆高要禄步生产基地发展绿色工厂，用电能和天然气为生产能源。蒙娜丽莎集团投入500多万元，对清远工厂进行升级，全面推进天然气来替代，同时也是清远最早完成天然气改造的陶瓷企业之一。

绿色制造示范名单

三.
加快产线扩张——产业集群迎新机遇

　　“广西藤县”似乎是陶瓷行业产能扩张聚集的焦点，陶瓷企业纷纷在此扩充产能；力求提升市场占有率。前有欧神诺陶瓷，后有简一、蒙娜丽莎、协进陶瓷等在藤县积极布局。2019年1月，简一大理石瓷砖签约落户广西梧州，总投资超25亿元，第一期投资10亿元以上。2019年3月，蒙娜丽莎第三个生产基地落户在广西藤县，总投资超20亿；亦是蒙娜丽莎走出广东战略布局的首个生产基地。笔者认为，这将标志着蒙娜丽莎的发展步入一个全新的时代。另外，2019年6月，宏宇集团联手科达洁能在清远打造先进超一流陶瓷生产线绿色生产线，从源头上实现生产硬件设备国际化。2019年8月，广东东鹏控股股份有限公司在山西投资智能家居产业园项目，投资规模约17.06亿元，建成四条大型现代化、智能化的瓷砖生产线和综合物流园。2019年2月，金意陶集团与马来西合成集团旗下的MML品牌正式签订合作框架协议，通过海外设厂进一步拓展国际市场，实现金意陶国际化进程的重要进展。

简一大理石瓷砖签约落户广西梧州

蒙娜丽莎生产基地落户在广西藤县

宏宇集团联手科达洁能在清远打造先进超一流陶瓷生产线

　　如今，陶瓷行业之间的竞争，已不是价格之间的竞争，更多的是品牌、技术层面、产业链、产业集群之间的竞争。不论一个产区本土资源有多丰富优越，如果形不成完整的产业链、形不成既成熟又壮大的产业集群，那么这个产区稍有风吹草动，便会落荒而逃。而产业集群的背后，则是整合资源。居多的陶瓷配套企业、丰富的本土资源、术有专攻的陶瓷技术人员，使其具备着强大的创新能力和成本优势。

四.
2019年陶瓷企业创新专利次数再上新高度——龙头企业占居多

　　抓好具有高附加值的产品的研究及创新，融合精心设计产品，摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，抢占陶瓷产业的利润制高点。据不完全统计，2019年仅东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌、欧神诺、金意陶、新明珠、宏宇集团公开专利数量达600多件。据披露，发明专利与实用新型专利数量超过外观专利，陶瓷行业专利的技术含金量占比份量越来越重要。随着着市场淘汰赛的加剧，“创新力”已成为陶瓷企业实现增长不可缺失的部分。

　　值得一提的是，2019年宏宇集团在户外领域的成绩飞跃式进步，在花岗岩瓷砖市场影响越来越大，份额接近50%。2019年11月，宏宇集团还与意大利厚砖企业Saxa Gres集团签署战略合作。2020年1月，蒙娜丽莎与中国科学院广州化学研究所签署战略合作协议，标志着蒙娜丽莎在产学研用的科研创新路上向前再迈进一大步，进入瓷砖胶市场。

　　渠道为王——2019年领头陶瓷企业积极渗透工程业务

　　房地产全装修交付政策已经在各省市逐步落地，山西、武汉、西安、浙江…，截至目前全国已有近70%省市自治区专门发布全装修政策。政策利好刺激了陶瓷行业在工程领域中的发展，使陶瓷企业在工程销售通路上大有可为。同时，精装房的崛起也对陶瓷企业的品牌力、产品创新力、服务力等提出了新考验，并且要求更加具体。行业迎变局，头部企业集中趋势明显，机会与挑战并存着。

　　博德瓷砖秦总曾表示，房地产集采模式直接改变了陶瓷的销售模式。早前几年，博德便开始引导房地产使用精工石材，年值达3亿；2019年还与广州时代地产签订合作协议。

博德座谈会现场

　　蒙娜丽莎近几年在工程渠道方面发展的相当不错。加上“经销+工程”渠道齐发力，占比分别为 40%和60%左右，2019年成绩可以说是更上一层楼。据调查显示，蒙娜丽莎工程业务在整个营收里能占半壁江山。此外，欧神诺、东鹏、新明珠等陶企纷纷拓展地产大客户，工程业务快速增长。公司在保持与万科、保利、碧桂园等头部地产商合作的同时,积极开拓前100强地产大客户。在精装房政策背景下，2019年中国房地产开发企业500强首选供应商服务商品牌测评研究报告开始备受关注。龙头企业均在榜单内。

房地产企业500强首选瓷砖品牌率

　　此外，陶瓷企业还通过借道营销进入精装房市场，陶企通过线上线下家装公司合作，利用家装设计师环节，直接把产品并入精装房装修的清单之中。东鹏瓷砖与靓家居达成战略合作，入股“家居e股”、诺贝尔、金意陶、金舵陶瓷等品牌与土巴兔成为合作伙伴、马可波罗与“小米爱家”爱空间合等。