【聚焦】大环境下，建陶行业面临的处境堪忧

　　作为中国经济重要板块之一的建陶产业，在经过三十多年的快速发展之后，正步入一个全新的时代，面临着“新常态”、“大环境”下一系列的挑战和洗牌。

　　大环境变化促行业洗牌

　　中国由高速发展到增速放缓，经济已从两位数增长到今年由李克强总理提出的7%的个位数增长。经济发展的驱动要素由过去30年倚靠土地资源、矿产资源及劳动力红利资源的快速发展转变为创新驱动型发展，经济结构也由粗放式向精细化、创新及生态式调整。而这种新常态下中国经济的中高速发展，对中国陶瓷行业带来了很大的影响；房地产业发展下行，装饰行业发展下降35%，以及各级政府基本建设大幅减少、银根紧缩、实体企业产能过剩等。陶瓷行业面临的大环境堪忧。

　　在这种形势下，未来的陶瓷行业面对互联网大数据的到来，传统的经销模式必将面临极大的冲击，加之绿色低碳环保趋势势不可挡，陶瓷品牌的集中度将提高，2015年之后行业将进入洗牌。

　　建陶行业面临五大压力

　　第一、产能严重过剩压力。

　　房地产，装饰行业的下行是一个延续的过程。在房地产政策、房地产税等因素影响下，三四线城市住宅将大量积压，许多中小房地产公司或将倒下，加之政府基建等工装大幅减少，工程压力日渐加大。整个建陶行业供过于求，产能过剩，会造成行业内部竞争的白热化及市场的急剧变化。据不完全统计，去年下半年停窑停线高峰率达到30%，这对陶瓷产业是严峻的考验。而陶瓷产业对房地产的的滞后反应会持续影响2015、2016年。2015年的市场竞争将会更加激烈，如果说2014年是冬天，那2015年就是建陶行业的寒冬，或许这就是陶瓷行业的新常态。

　　第二、面临环境保护的压力。

　　李克强总理在３月５日全国人大政府报告中提到“有权不可任性，要铁腕治理污染”，给所有高能耗、高污染的行业、企业包括陶企敲响了警钟。

　　去年７月，政府要求６３家陶瓷企业进行深化治理，在同年１１月１１日要全面达标，还要求四个月内所有的喷雾塔都要上天然气。去年底，广东恩平７８条陶瓷生产线强行停产整改，占总生产线的７６％；同期辽宁法库７９家陶瓷企业停产整改。今年２月２４日，山东临沂政府宣布陶瓷企业停产５７家，限期治理４１２家。今年１月５日，山东溜博发布最严厉环保工作目标，所有窑炉产出限量７成，那意味着所有窑炉布满负荷，没产量，没利润，陶瓷企业还将如何生存？其次企业面临前所未有的环保压力，未来企业要承受资金投入压力、煤改气压力、成本压力、甚至要停产的压力。

　　第三、销售的压力

　　国内市场互联网打包的营销模式给传统营销模式造成强大的冲击，可以预测陶瓷专业市场人气将会大幅度下降，2014年客户减少了，2015年坑还会继续下降。国际市场也不景气，众多国家对中国进行反倾销制裁，最近又由哥伦比亚、印度、巴基斯坦反倾销，去年出口陶瓷砖量下降1.2%，而且2015年也不乐观。

　　第四、劳动人力成本的压力。

　　陶瓷行业面临招工难，随着80,90后成为劳动主力军，体力劳动者的能力老年化，特别是体力劳动岗位难以招到人，体力劳动招不到人，而且流动性非常大，在这种情况下陶瓷企业的人力资源成本更高，而且可以预测，这种现象会越来越严重，传统制造业，劳动力密集型的企业去面对这种压力。

　　第五、资金的压力。

　　产销不平衡，产品积压，成本上升，卖家竞争斗价，收款难，设备更新换代快．．．．．．这被改造需要资金、加上贷款难，陶瓷行业的现金流严重短缺，所以，２０１５年，特别是下半年陶瓷企业的日子会很难过，尤其是一些中小企业，没有核心竞争力的企业可能难以维持。

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