陶瓷企业要发展 提升产品附加值是必然

　　我国陶瓷产品曾以“大路货”扬名海内外，产品档次低，附加值低，属于“两高一资”型产品，不仅屡遭诟病，更成为国外反倾销的众矢之的。近年来在节能减排、低碳经济的多重压力之下，产业转型迫在眉睫，产品转型也时不我待。

　　笔者认为，提升我国陶瓷产品的附加值和档次，是市场竞争使然，也是陶瓷业发展到一定阶段的必然结果。技术进步，带动产业升级，市场竞争，迫使产品换代，时代进步，导致需求逐步向高档化迈进。我国陶瓷业历经30余年的快速发展，已经迫切需要转型升级，而调整产品结构，提升产品档次和附加值，也早已成为陶瓷企业应对今后市场竞争、打造核心竞争力、打造国际知名品牌、跻身世界陶瓷强国的必经之路。

　　记得美国著名管理学家李维特曾指出：新的竞争不在于工厂里所生产出来的产品，而在于除此之外买主能否给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货、保管或其他顾客认为有价值的东西。事实证明，产品的附加价值对于品牌的贡献远大于产品质量等主体价值。那么，在陶企的发展之路上，如果能够着力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鲜明特色，具有统一性和稳定性，同时蕴含深刻的品牌文化，能反映企业的追求和精神境界，那么，我们就可以说，这样的企业必定会拥有长足的可持续的发展之路。

　　如此看来，倘若会运用产品的附加值，那么你的产品自然会带动企业的发展；那么到底什么是产品的附加值？翻阅一下资料，“产品附加值”是指在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值，附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。也即消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差值就是附加值，差值越大，企业获得的附加值越高。那么，如何增长陶瓷产品的附加值？这才是最需要深究的话题。

 

　　如何增长陶瓷产品的附加值？

 

　　第一，挖掘陶瓷产品特色，多样化生产，着力个性诉求。找到其他陶瓷企业所没有的，寻求比其他企业更具吸引力的陶瓷产品特色，这也是提高陶瓷产品附加值的不二法则。将消费者更加细分，让陶瓷产品成为每个人单独的特质产品，抢占一片独有的市场空地。举个例子，就好像之前小编逛陶博会遇到的毛绒砖一样，色彩鲜艳且富有特色，因此很受瞩目。

　　第二，完善服务也可以成为陶瓷产品的附加值。企业可以通过加强与产品源头以及消费终端的联系，积极探讨客户需求，争取把产销服务做得更加通畅完善，将售前售中售后所有环节一一做好，用服务来留住消费者，才是增加陶瓷产品附加值之选。

　　第三，陶瓷品牌的树立更是增长附加值的最高手段。在品牌化时代，一个名牌产品可以卖出比同样质量的小品牌几倍的价钱，树立好一个良好的品牌形象，产品附加值自然也就上去了。　

　　当然，增长陶瓷产品附加值还有很多方法，但是笔者认为最主要还是要以质量为先；质量过关了，服务到位了，产品附加值才会运用自如，得心应手，效益就会更加立竿见影！

　　同时，面对做大做强企业、角逐国际市场、成就陶瓷强国的梦想，面对靠新出强战略、推进产业转型升级、实现科学发展的目标，陶瓷企业要不断创新，提升产品科技含量和附加值，这不仅是企业发展的一个战略目标，更是陶瓷产品的一个发展方向。 

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