陶企营销‘勿要’轻视品牌策划

　　

　　同质化严重是不少瓷砖和卫浴行业面临的问题。今天，瓷砖企业众多，品牌也是让消费者目不暇接，品牌要被消费者记住，就必需要有个性和特色吸引到顾客的目光。科技发达电商化的今天，瓷砖营销新意百样，陶瓷企业在营销上大做功夫。陶瓷企业营销同时不要忘记品牌的初心，营销重要，但瓷砖的设计、瓷砖的品质才是关键。

　　瓷砖营销不能只是表面

　　陶瓷销售目的是盈利，瓷砖销售不应该只是停留在表面和盲目跟风，更应该推出创意重视瓷砖的设计和品牌的策划。陶瓷企业在营销时，一定要注意底线，把握尺度，进行创新性营销，不让营销停于表面，要推广本企业的品牌文化效益，讲一个好故事让消费者印象深刻。

　　轻策划会导致同质化

　　陶瓷营销如果不重视品牌的策划，就容易导致市场同质化严重的问题。品牌离不开创新和策划，营销不应该只是追求知名度和传播度，陶瓷企业在营销时，一定要重视策划的重要性，因为只有品牌策划做好了，更有利于企业品牌的传播。

　　陶企要落实品牌策划

　　陶瓷企业在品牌的建设中要有长远眼光，不要追求短期的利益。为此，陶瓷企业在营销过程中，不要将自己太多精力放于传播上，也要提高策划的重视程度，将两者有机结合起来，营销才会有更好的效果。品牌基因、客户定位、客户需求和核心价值点才是创造品牌的关键所在。

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