陶瓷企业转型迷局VS出路探索

　　现今，国家政府为促进环境和经济的平衡发展，出台了一系列的环保法规。政府对陶企提出的环保要求制约了不少陶瓷企业的发展，特别是传统陶瓷企业。不少企业面临环保处罚、暂停营业甚至关门的处境。环保政策的推行无疑像一支强心针，加速陶瓷行业进入转型周期。在这个十字路口，企业要生存，就必须转型！

　　一．企业转型过渡面临的困境

　　1.成本大患

　　瓷砖生产的原材料价格攀升快。陶企要实现环保，在生产原材料上要用到清洁能源。天然气就是其中一种。天然气的价格比起传统陶瓷生产的煤改气成本上高很多。这必然给企业增加原材料的成本。成本问题无法解决，传统的陶瓷企业就面临被淘汰的困境。

　　2.企业内耗严重

　　市场和消费者的需求日益多样化。传统的瓷砖无论从环保、技术或者创新上都无法满足消费者。传统瓷砖由于成本低廉，技术含量低，陶瓷企业大量的生产，内部库存积压过多，单一的产品种类，在市场上供过于求，导致不少企业出现产品同质化、产品过剩的问题。产品的同质化使得瓷砖价格变低，而最终这类烂大街的产品会被市场和消费者淘汰。

　　二.陶企转型迷局怎么突破

　　陶企要生存，转型是关键一步。成功转型离不开生产结构改善，以及技术设备的更新。这些都需要企业有一定的资金成本。

　　从市场分析，陶瓷企业破转型迷局，营销变革和产品创新无疑是走出迷局的关键因素。陶瓷企业要从营销入手，为自身创造销售优势，尝试多种营销方法，发挥企业的优势，这优势包括企业内部管理制度的优化，培养和吸收营销型创新型的人才，充分集合团队的创意等。这有这样才找到出路。

　　三．陶企出路在哪

　　1.政府和陶瓷协会出台政策扶持发展

　　为了扶持陶瓷企业转型升级，国家政府，陶瓷协会也通过一些政策来扶持企业。企业首先要充分利用好外界提供的机会。

　　2．调整销售系统结构。

　　尽快跟上时代的脚步，在生产结构上实现环保，提高产品的技术含量，同时开拓多种群道，注入多样化的营销模式让产品更有活力，创造出更高的价值。无论怎么，产品好质量最终是市场和消费者追求的。

　　3．勇于创新，把握网络平台

　　好质量加上创新就是品牌。创新是新时代的需求，互联网的运用无疑给了企业一个营销平台。企业创新离不开整个团队，团队创新离不开设计与技术的运用。优化企业内部管理，改善生产结构，通过多种渠道宣传销售产品，让消费者无形中体验到企业品牌的优质服务，这是陶企提高产品市场占有率和知名度的关键。

　　小编认为陶企转型要从自身条件考虑，找到问题所在，了解问题原因，才能合理利用已有的资源去解决问题。

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