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刺激出口市场，创新陶企先行

2015-11-09 21:24 来源:美家网责任编辑: huangxuefang 点击数 :

　　据海关数据显示，2015年1-9月份中国瓷砖出口量7.87亿平方米，同比增长1.19%;出口金额57.02亿美元，同比增长5.41%。受第三季度出口大幅回落影响，与上半年相比，2015年1-9月份中国瓷砖出口额增幅明显缩减。
　　由上述数据看出，中国瓷砖出口面临一个并不乐观的局面。所以，面对复杂、困难重重的陶瓷出口市场，陶企更应该在坚持产品品质的基础上做出积极调整。

　　产品创新
中国陶瓷行业一直以来都面临着严重的产能过剩，陶瓷企业必须选择对外倾销产品来消化库存。而当下中国瓷砖在世界市场内自2001年起相继遭受印度、菲律宾、韩国、日本、墨西哥、埃及、厄瓜多尔、东南亚、欧盟与南美等地区和国家反倾销调查，中国瓷砖逐渐丧失价格优势。
　　因此，产品创新要以差异化的产品制胜市场，可以从纹理、工艺与规格三大方面着手。维达纸巾曾经率先推出了迷你性的便携性小包纸巾，受到了经常外出或者需要携带纸巾的消费者欢迎，这样简单的规格改变实际上是打开了一个新市场，也就是发现潜在市场和不断的满足个性化需求。
　　成熟的营销手段
　　不同的企业所采取的营销手段是不同的，追随主流并不一定就适合企业的个性发展。笔者认为企业在决定营销手段之前必须要做足充分的市场调研，然后采取小试牛刀的方式先小规模试点，如果取得可观的效果再决定也不迟。
　　跟随国家政策的走向和市场需求的变化可以是选择营销手段的重要考虑因素。目前国家对制造业提出了更高的环保立法执法要求陶瓷企业注重生产过程、原料和途径的绿色方式，而近期二胎政策的出台又煽动着陶瓷企业向儿童消费者的需求看齐。
　　品牌形象输出
　　一个自主可靠的品牌比千万件低价劣质的产品要更有利于企业长期占据着市场的份额和地位。陶企的瓷砖出口不能仅停留在“一手交钱，一手交货”层面，现在更需要关注服务，给客户提供相关的培训、产品展示应用的引导等。换句话来说，提升附加值的最终目的就是为了让消费者不仅仅为产品买单，更是为企业的品牌买单、信誉和形象买单。
　　总而言之，产品创新、成熟的营销手段与品牌形象输出是未来瓷砖出口的创新突破点。为此，陶企一定要坚持产品的自主研发创新和品牌的输出，摈弃高产出、低能效的粗放型出口模式。

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