关键时期，陶瓷行业创新要落到实际

　　近些年陶瓷行业品牌推广花样无限，但是追求高端大气是主流，所以不少的企业借助明星效应希望把自身推出去，但是却不知道适可而止，往往达成的是收获甚微或负面的效果，陶瓷企业专注实际，从整体的效益着手，拒绝低俗的模仿，将创新落到实际将迎来超凡脱俗的明天。

　　过分强调公关促销的明星效应

　　陶瓷企业发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为提升产品高端化的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

　　极力打造高端产品，忽视企业整体运作

　　众多陶企极力打造高端产品,想要向高消费群体进军,殊不知高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

　　作为定位高端的陶瓷产品，立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考验，才能够真正的创造属于中国陶瓷行业的高端产品。

　　产品同质化严重，创新只是概念形式

　　随着国内市场经济的发展，国内陶瓷行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷等行业争相讨论的热词。

　　对陶瓷企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，更何况在信息传播技术如此发达的今天，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处，而不只是一个“概念”。（文/王孜雯）

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