发掘陶企潜在竞争力 　走品牌战略道路

　　随着市场竞争日趋激烈的今天，品牌对于企业的长远发展的重要性是毋庸置疑的。一个好的品牌是企业的门面，是消费者认识企业的通道，更是企业文化软实力的体现。如今的市场已经不是单纯的产品竞争，更多是趋向于品牌竞争。对于陶瓷企业来说，树立自己品牌形象尤为重要。在如今举目维艰的局面下，走品牌战略道路是让企业渡过寒冬明智之举。

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　　对于一个企业来说，能不能走好品牌战略道路，企业领导人的觉悟是十分重要的。毕竟作为企业的带头人，一位精神领袖，对于品牌战略道路的理解决定着企业如何走，从哪个方面走，能不能走出成绩。

　　所以，想走好战略品牌化道路，首先是管理层要先有品牌意识，明白品牌在企业发展的道路上充当什么角色，认同品牌理念。在品牌理念上，通常国外的企业做得比较好，同一家公司的人，他们都会比较认同自己公司的企业文化，所以，在做重大决定的时候，他们通常能够很快达成一致。这样的方式不但办事效率提高，而且员工对于企业也有归属感。

　　有了品牌意识，接着就是发展好品牌，现在的品牌不单单指的是一个产品的标识或者是一个好听的品牌名字。而是要用好的产品、热情的服务和负责任的售后去为品牌增色，让消费者通过产品认识品牌，又通过品牌记住产品。

　　想让品牌真正走进消费者的心，单单靠给品牌做宣传是不够的，最终还是要依靠好产品来说话。在消费者之间形成口碑，树立品牌形象。

　　因为市场消费人群的多样性，所以在推出产品时，还要细分市场，在不同的消费领域推出一两种重磅产品，进行有针对性的营销。这样一来，企业的产品没有盲目地多样化，可以节约成本，同时也可以强而有力地占有市场份额。

　　除了要在产品上下工夫，宣传方面的工作也不能少做

　　投放广告不是唯一宣传的方式，VI视觉设计的应用也是一大宣传途径。可以设计一系列印有VI标识的日常用品，例如水杯、帽子、台历之类的，在搞活动或者节日的时候可以用来当做小礼品送给消费者或者客户。起到二次宣传的作用，也增强品牌效应。

　　走品牌化战略道路主要目的是拓展市场占有率，削弱竞争对手的品牌，培养和提高消费者自身品牌的认同感，塑造良好的品牌形象，谋求更长远的发展。要做好国内市场，甚至要开拓国际市场，都要先从抓好品牌战略做起。

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