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陶瓷企业竞争核心将集中在品牌文化突围上

2016-03-14 23:18 来源:美家网责任编辑: huangxuefang 点击数 :

　　以私抛厂为主的大批企业老板只注重短期利益，而忽视品牌文化、管理层及员工素质，乃至影响到产品质量、销售服务、企业创新等方面,为企业发展埋下顽疾.在当前市场环境严峻时期，可能会使这些症状企业遭遇“发病”难以生存。最理想的健康之路，依然以品牌文化、企业文化将是核心。
　　私抛厂，改革中的“僵尸企业”
　　2014年，佛山私抛厂金多利倒闭，老板潘文建跑路，业内掀起了一阵老板跑路潮，私抛厂的生存困境日益显现。
　　在南庄华夏陶瓷博览城边，是私抛厂品牌的云集之地。就像中正企业有六个牌子，安基则有12个牌子！杂牌多，没有专业的生产线业没有品牌建设，只靠低价格、多销量的经营方式在现在陶瓷市场近乎饱和而竞争激烈的局面下，私抛厂的缺陷渐渐明显：市场价格的透明、销售渠道的低档次入不了顾客的眼，市场遇冷则库存积压，资金短缺处处受阻.....低端产业的企业、高污染高能耗企业、“低小散”企业，由于技术含量低、产品附加值低、转型升级难，在产业结构调整的影响下，无法实现资源合理配置，不能提供社会需要的产品、服务以及劳动者充分就业的机会，持续经营困难导致成为“僵尸企业”。
　　品牌文化的概念误区
　　目前很多私抛厂为了谋求转型在自身生产、销售和管理方面都花了很大的功夫，但是唯独在品牌建设上还有很大的进步空间，可以说众多陶瓷杂牌的竞争当中产品质量的差距都不大，然而有响亮的品牌文化的却寥寥无几。
　　如果仅仅把企业的品牌文化想当然是产品的名字或者代言人的知名度，是远远不够的。通俗地来说，品牌文化的载体是产品，企业要打造的品牌文化既在产品本身又不在产品自身上。品牌文化代表的企业给消费者心中树立的一种价值观，是企业和消费者之间的情感链接。
打比方说，在异国的华人都喜欢聚集在唐人街，因为其中的文化内涵给予他们认同感和归属感，在异国的美国人都喜欢吃麦当劳喝可口可乐，因为它们是美国快餐饮食文化的显著标志。
当消费者成为你的顾客，他们感受到的是稳重还是年轻？是高雅还是清雅？是内敛还是狂野？这些都是品牌文化作为一种文化内涵的作用，意识到这一点，企业才能找到建设品牌文化的正确方式。
　　品牌文化的目标和构成要素
　　建设品牌文化的最终目的是在消费者心中形成对品牌的忠诚度，其过程可以如下描述：消费者提到某个笼统的概念就会想到你的品牌，消费者心中你的品牌定位你符合他们的物质和心理需求，最后消费者信赖你的品牌并以成为顾客而感到自豪。
　　品牌文化的构成要可以分为以下几点：第一，产品自身承载品牌的文化内涵，符合品牌定位；第二，品牌文化与时尚文化、民族或地域文化相关联，具有高辨识度；第三，品牌设计在产品包装、广告设计、标志设计等方面达成统一；第四，品牌信誉的提高给予消费者愉悦感。

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