扼住市场的咽喉　陶瓷企业应走“品牌致胜”之路

　　近期，房地产增速放缓，陶瓷行业的发展也随之受到影响，发展步伐开始较前几年来说也出现了放缓趋势。房地产增速的放缓虽然影响陶瓷企业的销售额，但对于面临转型走品牌之路的陶瓷企业来说，这未尝不是好事；对于陶瓷企业来说，市场发展放缓正好是企业树立品牌形象，关注产品工艺、产品品质的大好时机。如今制造业的发展已经逐渐由“速度致胜”转变成为“品牌致胜”，拥有一个良好的企业品牌对于陶瓷行业的发展来说无疑是大势所趋，也是企业可持续发展的必备因素之一。

　　2016年初提出的工匠精神在制造业掀起轩然大波，对于中国制造业来说，

　　工匠精神正正是如今中国制造业所缺失的。自改革开放以来，中国的经济飞速发展，制造业开始腾飞，我们从供给短缺到现在的产能过剩，从以前的果不饱腹到现在的健身减肥，这个速度和规模，难以想象。在其它国家的制造业已经发展到领跑者位置的时候，中国的制造业才刚刚起步，所以我们必须要奋起直追才能赶上其它国家的发展速度，在这种情况之下，中国的制造业就处于“速度为王”的发展环境中，所以中国的制造业以惊人的速度崛起，但是随着消费市场的转变，“速度为王”的发展模式显然已经不适合时代的发展。从消费者相继涌出国门疯狂购物的现象可以看出，现在产品的品质才是消费者所追求的，品牌效应才是刺激消费需求的有利武器。

　　对于陶瓷企业来说，中国的陶瓷企业在全球的陶瓷企业中占有先天优势，佛山陶瓷更是一个极其有利的商标，在这样的环境之下，佛山陶瓷就更应该比其它地区的陶瓷企业具有竞争优势；但是近年来，市场的产品同质化和粗放型的发展模式导致陶瓷企业的发展开始走下坡路，不少陶瓷企业的市场份额开始缩小。面对着消费需求发生转变的市场，陶瓷企业想要把握住发展的先机，必须要树立品牌优势，从消费者根本需求出发，充分发挥“工匠精神”，将注意力回归产品本身，用产品赢得市场，用产品为品牌代言，走“品牌致胜”道路。

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