作为耐用品的陶瓷，应该在市场上如何提升竞争力？（２）

　　提升陶瓷行业的竞争力，除了要树立好自己的品牌意识，还要积极开发有竞争力的产品，与此同时积极开拓国际市场。

　　第三，品牌的建立和维护是一个“路漫漫其修远兮”的持久战。很多企业家，为了产品品牌的知名度和认可度，通常的做法是请明星做代言、节日大打优惠、广告宣传等，其实，这类的做法根本无法从根本上获得消费者的认可，在某种程度上还会降低品牌在消费者心中的优越性，岂不是与我们的初衷背道而驰？所以，任何企业在品牌的问题上，都应该摒弃急功近利思想，多些务实，以求稳步慢速的崛起。

　　第四，树立好企业的品牌意识后，还应该积极开发有竞争优势的产品品牌，以适应不同消费者的多种需求，在这个过程中，最重要的就是创新。虽然陶瓷属于传统制造业，但一个企业若不懂思变以适应时代的发展，无疑是很危险的，因为它的前进一定会充满乏力，去年清远市蓝谷陶瓷有限公司(以下简称“蓝谷陶瓷”)以及佛山市豪帮陶瓷有限公司(以下简称“豪大多数陶瓷企业自主研发能力不足，帮陶瓷”)两家工厂因资金链出问题，已由当地政府进场清算，正式进入倒闭程序，短短几年年的时间，两家工厂就被淘汰出局，这也显示了在环保、市场双重压力下，过剩的陶瓷行业所面临着前所未有的转型危机。要转型，必须要创新，而中国陶瓷行业一个重大缺陷便是“轻创新，中模仿”，缺少突破，是难以提升产品品牌竞争力的，因为这回严重影响企业整体素质的提升。创新的方式多种多样，可以从结合社会发展在营销策略上寻求突破，另一种比较直观的创新方式便是结合消费者的消费要求和体验，全员开发新产品，例如现在兴起的3D技术，前不久不少网友晒出了自己的3D地毯，未来3D技术是不是也可以应用到陶瓷上给消费者带来全新的家具体验，这还有待我们去实验和探索。

　　第五，陶瓷行业不能故步自封，一定要积极开拓国际市场，与此同时，还要先外国优秀企业学习，进一步提升产品的品质意识。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首，作为同行，他们的成功，与他们的创新能力、设计能力和差异化发展的思路，这些非常值得我们学习。再者中国本身作为陶瓷母国和陶瓷文化大国，它是具有开拓国际市场的优势，也有义务将本民族优秀文化发扬光大，加之今年的瓷画所蕴含的陶瓷文化艺术再次被重视，这对陶瓷行业也是一大发展机遇。 

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