由唐山市陶瓷出口取得新突破带来的启示

　　今年以来，享有“北方瓷都”的唐山市，今年上半年其陶瓷行业在国内外陶瓷市场需求降低的严峻挑战下，全市产品出口100多个国家和地区，出口总值占全省8成以上，完成出口2.1亿美元，同比增长4.4%，取得了新突破。唐山陶瓷行业的成功，能给陶企带来什么启发？

　　门类齐全的优秀品牌

　　门类和品牌是相依相辅的，品牌的价值离不开门类的大小和深度，它相当于一个门面，是一个企业赖以发展的根本，而门类则决定了其消费人群的规模。唐山陶瓷企业一共306家，拥有陶瓷的多个知名品牌，有着强烈的个性化设计、优质的包装和售后服务等优点，另一方面，其产业体系门类齐全，包括了卫生瓷、日用瓷、建筑瓷、工业理化瓷、高新技术瓷、美术陈列瓷等，以门类的不同招揽不同需求的消费者，以此扩大了消费市场中的竞争力。唐山陶企以门类齐全的优秀品牌何国际美誉为根基，积极宣传和进行商标注册，借此稳定国际市场，带给我们的启发是企业需要有在市场上站稳脚跟的根本保证——优秀品牌。

　　创新为产品注入活力

　　在艺术陶陶瓷领域日本、韩国，包括宝岛太瓦都走在我们前面，工业建筑陶瓷领域，世界三大高峰是意大利、西班牙和德国，作为陶瓷母国的中国为何现在在国际上难以领先？小编觉得，习惯了“拿来主义”这么能创作出好的作品，没有创新就没有产品的亮点，“拿来主义”只是捡漏，走捷径的企业难以有长足的进步和发展。唐山陶企依靠强化创新能力，不断加强产品设计研发和升级改造，形成有特色的产品，扩大竞争力，同时对全国陶瓷行业的发展也起到了强有力的推动作用。创新则是一个企业壮大的需要，拥有源源不断的原创力量才能在市场上立于不倒之地，唐山陶瓷的成功就印证了这一道理。

　　立足于消费者需求

　　立足于消费者需求，除了有优秀的而品牌外，还必须生产出符合消费者需求的产品类别。品牌是产品类别接受度的保障，虽然类别离不开品牌做支撑，但消费者消费的第一选择是类别，品牌对于企业很重要，但不是消费者消费的支配性决定，没有合适的产品类别可供选择，再好的品牌于消费者而言都意义为零。唐山陶企针对消费者需求，积极研究市场，加强花色品种和档次的细分，开发了高档200多个品种，形成了坐便器、面盆、地砖、塑料配件、亚克力浴缸、五金配件、水龙头、橱柜等多元化、系列化、多品种、全配套的产业格局，其陶瓷种类的广度足以满足消费者对陶瓷的不同需求。

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