“深耕细作”已三载 品牌赛事终铸成

“瓷海国际杯”佛山陶瓷企业男子篮球超级联赛（简称“CCBA”）历经多年的发展积淀，逐渐展现品牌效应，影响力与日俱增

　　从2013年的38家陶瓷企业组队参加CCBA的前身“陶瓷行业篮球友谊赛”，到2014、2015年连续两届超过40支队伍参加正式易名后CCBA；从赛事抽签时的“未赛先红”，到成为引爆整个佛山陶瓷行业及周边陶企的热议话题；从CBA球星朱旭航的现场助阵，到CCBA嘉年华的派对狂欢，再到佛山体育馆近4000人在决赛现场上的喝彩。
过去一段时间，由瓷海国际陶瓷交易中心牵头打造的CCBA竞技风暴似乎以一种迅雷不及掩耳之势“袭击”了佛山整个陶瓷行业和群众体育届。其实，在笔者看来，CCBA的成功也不只是过去三年分别产生了启丰陶瓷、迅达尔建材、康拓陶瓷这三支冠军队伍，通过三年的深耕细作，CCBA俨然铸造成为佛山陶瓷行业的品牌赛事，展现出应有的品牌效应和魅力。
　　一场体育竞技风暴 “袭击”陶瓷行业 
　　聚焦近几年的佛山陶瓷行业，并不缺乏大事件：4年前的行业“严冬”使绝大部分陶瓷从业者变得战战兢兢，纵然谨慎，也不能扭转众多陶企勒紧裤腰带过日子的尴尬局面，不少陶企只得接受忍痛减产，甚至是濒临倒闭；佛山每年春秋两季如期举办的陶博会，为传递佛山陶瓷的好声音继续做着贡献；去年底，国家供给侧改革政策的出炉，似乎成为一些陶企的最后一根救命稻草。
　　行业市场的走势、国家的政策、政府的调控行为，对于陶企而言，都算是外力。真正的内力是什么？
　　作为佛山知名陶瓷专业市场的瓷海国际陶瓷交易中心，早在2013年冬，便纯粹出于为市场内企业创造一个交流沟通机会的考虑而举办了首届篮球友谊赛。当时，报名参赛的30多家企业“蜂拥而至”，让组织方“惊喜”到也有点不知所措。最终，38支球队共400多位参赛者，在长达半个月累计100多场球赛中比拼对抗，那一年，这项篮球赛事竟一度成为佛山陶瓷从业者茶余话后的一大热议话题。
　　2014年夏，正式易名的CCBA以一种全新的方式在佛山陶瓷行业掀起了篮球竞技的风暴，来自佛山建陶相关企业的48支队伍取得了比赛的入场券，球员水准之高，赛事规模之大，创下佛山由单一企业举办的篮球赛事规模最新纪录。在历时两个月的比赛中，浪鲸卫浴市场部总监杨红公务再忙也会抽时间到现场为自己所属企业的队伍加油，这个小小侧面足以说明整个赛事的受欢迎程度。
　　“3500人观看揭幕战，总决战近4000人现场喝彩，整个赛事累计吸引40万多人次观战。”这样一组数据便是2015年CCBA交出的成绩单，这一届，也是CCBA首次走出南庄，在佛山体育馆举行总决赛。2016年的CCBA总决赛则选择了能同时容纳9000多人的岭南明珠体育馆举行，当晚场面精彩程度，堪比明星演唱会。
　　“媲美”行业展会 一文一武总相宜
　　过去三年来，CCBA可谓一步一个脚印，无论从球队竞技水准、观众参与度、媒体曝光度、赛事影响力，一年上升一个台阶。在笔者看来，CCBA何止是佛山陶瓷行业的体育盛宴，更逐渐成为全民关注的群众性体育盛会。若探究其发展过程对行业所带来的价值，毫无疑问，可专业的行业展会相媲美。对此，瓷海国际陶瓷交易中心董事副总经理林莹也很是认同。
　　众所周知，自2002年起，每年春秋两季，作为中国国内陶瓷卫浴行业的顶级盛会，佛山陶博会以优秀的会展资源吸引着来自世界各地的采购商，发展至今，早已成为佛山的一大城市名片。2010年，大胆创新的瓷海国际陶瓷交易中心，则另辟蹊径地创办了“中国瓷砖艺术节”，并选择与佛山陶博会同步举行，至今已连续成功举办十三届，时至今日，艺术节也已经变成瓷砖行业的专业展会，引领艺术瓷砖时尚流行的风向标。
　　在林莹看来，“中国瓷砖艺术节”是瓷海国际陶瓷交易中心举办的行业特色展会，为整个卖场补充了特色企业，从而丰富了卖场的企业种类，助力陶瓷行业发展；而CCBA更是从文化体育竞技的角度增加行业的美誉度。由此可见，“中国瓷砖艺术节”同CCBA算是一文一武，相得益彰，共同为行业的发展平添了动力。

◎  刘玉超