陶企的“周边”

　　周边这个词，大多数出现在影视领域，最熟悉的不过就是动漫周边。周边顾名思义，就是产业物品的相关的小产物。把虚拟、需要借助的图画来体现现实感等等的产品，把相关的小产品来辅助，进行宣传等。

　　周边产品发展到今天，已经成为一个种类周边、系列相当丰富到繁杂的大家族，日本对细节精益求精的精神使得本来只是不上台面的小玩意成为了一个几乎可以扩展到生活中方方面面的庞大的系列，相比美系产品，在种类的丰富程度上日系产品有着压倒性的优势，因此产品的分类用日系产品作为分类标准同样可以很好的应用于美系产品。相对的借用一个品牌形象生产的具有实用性的商品，如文具、服装、家庭生活用品等等。

　　这种，动漫周边不仅给动画人物形象一个实感，而且大幅度的增加产品宣传和周边带来的经济效益。当一部动漫作品走红之后，不仅能收到各地的版权费、出版费等高额费用，作品中的动漫形象也会被大肆包装，一一商品化。覆盖面之广，影响力之大，更是不容小觑。大到服装业、广告业、饰品业，小到家里的一条毛巾、一个抱枕、一盏台灯，甚至WC中的马桶盖，不一而足，让人家眼花缭乱。日本去年所获得的动画片形象权收益高达39亿美元，占了出口美国日本动画片总收入的9成。其收益的可观性甚至超过了动漫的核心产业。

　　许多企业家都会有动漫形象作为吉祥物或者企业形象，制作周边来达到一个宣传效果。没有动漫形象的则发展副产品。宜家的购物袋成为了一个标志，之前在网上流行宜家购物袋打改造，有一定的宣传效果，后来，则采用快速性食物，不仅创新也得到了人流量。
 

宜家购物袋改造

　　那么，陶瓷企业要如何有效的利用“周边”来进行宣传呢？无论是传统的网页宣传，还是制作创意物品，都需要企业家认真的考量，可以考虑与其它企业进行合作。在今年陶瓷回暖的下半年是一个很好的突破点。

　　个很好的例子，东鹏瓷砖在斑马线那设置一个档阳伞，看似没有什么作用。但是有其中的隐藏性。当行人在等红绿灯的时候会自觉站在档伞下，无聊的时候除了盯着红绿灯还会眼神缥缈，随便望，这时候就会下意识读档伞上的广告。不仅是行人，还有等灯的司机。如果不是专门研究瓷砖的达人，下次去买瓷砖就有个位置留给了东鹏。

　　说起“周边”，其实许多陶瓷企业都会一点。列如纸杯、雨伞、纸巾、钥匙扣等等这些小小的物品。但这些物品是不会在市场上流动的。这是循例给来的客人，提供一些的服务和方便，一点企业的态度。这并没有对陶瓷企业起多大的宣传作用，但这也是代表企业品牌的一个象征。

　　无论是哪一种“周边”都是企业的一种态度，一种真诚的态度。
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