鹰牌引领建筑陶瓷行业国际化之路

　　9月25日，2017博洛尼亚陶瓷卫浴展启幕。一批中国陶瓷企业奔赴意大利参展，在这一全球陶瓷业的顶级盛会上展示自我。然而，在这个自1984年首创的世界性行业展会上，曾长年不见中国企业的身影。直至1998年鹰牌集团首次参展，才在全球同行面前唱响中国声音。

　　自首次参展至今的 20年里，鹰牌集团不断向国际舞台进发。从引进、消化、吸收国外技术到向全球输出产品、品牌和设计，鹰牌的国际化足迹折射出中国陶瓷的国际发展之路。20年里，鹰牌更致力于搭建与世界建陶行业交流的桥梁。博洛尼亚陶瓷卫浴展上的中国陶企从“一枝独秀”发展为“群星璀璨”。

　　放眼向洋看世界，连续20年出征建陶“奥斯卡”

　　中国建陶的国际化历程中，鹰牌是一个不得不提的名字。上世纪80年代，鹰牌从意大利引进全自动生产线和设备，率先开发出立体印花彩釉砖，揭开了中国建筑陶瓷工业与现代化、国际化接轨的序幕。

　　1993年，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一，成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。此时，却没有一家中国陶企登上博洛尼亚陶瓷卫浴展。1998年，鹰牌集团成为首个亮相该展会的中国企业，并展出全世界第一块1000X1000mm规格的抛光砖，让欧洲同行刮目相看。此后，鹰牌又带着全世界第一片弧形砖参展。

　　中国陶企在国际最具影响力的展览中首次亮相，引发国内外媒体广泛报道。国家行业协会发函表彰鹰牌“为国争光。” 这次亮相让国际买家发现无论花色、品质、规格，中国抛光砖都不逊于意大利产品，鹰牌也借此获得“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉。

　　中国建陶企业放眼看世界的第一步由此迈出。鹰牌集团总裁林伟形容为：“一下子打开了国际化的视野，也找到中国陶瓷企业在全球市场中的定位。”视野一旦放开，中国建陶企业便迅速吸收养分。整个90年代初期，中国建陶企业学习欧洲企业对品质的追求，引进欧洲先进技术、设备并进一步吸收、消化、提升，使企业获得快速发展。

　　搭建国际交流桥梁，推动中国建陶品牌走向全球

　　90年代中后期，中国建陶行业国际化迈入新的阶段。这一时期，除了从国外引进技术，陶企开始大规模将产品出口到世界各地。

　　鹰牌集团则是中国陶企“出海”全球的佼佼者。1998年以后的二十年间，鹰牌以自主品牌参加美国、俄罗斯、中东等陶瓷展览会力拓国际市场，产品远销全球100多个国家，是国内陶瓷以自主品牌出口的杰出代表。历经多年的快速发展，如今中国陶瓷也已成为世界第一出口大国。

　　与中国建陶业快速国际化相对应的是，自1998年参展以来至2011年的十余年间，只有鹰牌一家中国企业参展博洛尼亚陶瓷卫浴展。多年来，鹰牌也致力于推动国内有更多的优秀陶企进入这个国际舞台，合力擦亮中国陶瓷的名片。

　　鹰牌集团总裁林伟多次在博洛尼亚陶瓷卫浴展的不同场合呼吁：“博洛尼亚展需要‘与龙共舞’，应该开放大门让更多的中国陶企进来。”在政府、行业协会、企业多方共同努力之下，2012年，博洛尼亚陶瓷卫浴展的中国军团首次“扩军”，除了鹰牌集团这位常客，还新增了两张新面孔——斯米克陶瓷，冠军陶瓷。此后，又有几家有实力的中国品牌受邀参展。

　　输出产品到输出文化，以创新征服全球建陶业

　　鹰牌集团1998年参展博洛尼亚陶瓷展，成为中国陶瓷国际化、品牌化的一个重要节点。林伟表示，在此之前西方建陶界普遍认为中国建陶企业主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亚陶瓷卫浴展会上鹰牌的出现以及一批中国陶企的参展，使得西方开始重新认识中国建陶企业。

　　今年已是鹰牌第20年参展博洛尼亚陶瓷展。20年来，鹰牌一直坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的理念,持续提升研发能力。从研制世界上第一片大规格抛光砖、弧面砖到推出一次烧微晶石等等，鹰牌始终以自主创新为荣。上世纪90年代，鹰牌就已经把知识产权管理、建立企业无形资产积累作为企业发展的核心竞争力，进行了知识产权布局。

　　2012年,意大利瓷砖协会秘书长曾对鹰牌作此评价：“欧美国家对于参展商设定的门槛很高，鹰牌从1998年就连续参加博洛尼亚陶瓷卫浴展，说明这是一家非常优秀的中国企业。在鹰牌参展的十多年来，从没有发生过知识产权纠纷或低价倾销案例，说明这是一家有很强创新能力、很讲国际规则的企业。”

　　过去十余年间，中国建陶业历经深刻转型，而鹰牌却凭借创新在市场调整中保持发展。

　　通过材料、工艺、设备、设计的创新，不仅向全球输出环保、创意、人文的陶瓷产品，更输出技术、品牌、文化和设计。“过去参加展会，别人总觉得你是来模仿我们的技术，对中国企业具有排斥性。现在中国陶企获得了意大利同行的尊重，这个变化是通过行业进步获得的。”林伟说。

　　陶瓷国际化下一程，以国际视野、以国际标准“走出去”

　　时至今日，鹰牌已走过20余年国际化之路。销售网络遍及全球100多个国家和地区，设有16家海外专卖门店。产品广泛应用于政府重点工程、高档写字楼、高档住宅区、星级酒店和家庭等场所。

　　近几年，鹰牌与欧洲品牌的合作不断深入，相继与意大利、西班牙等知名陶瓷品牌合作，进行产品设计。随着“一带一路”战略的提出，鹰牌更抢抓机遇大力开拓“一带一路”沿线市场，产品已进入30多个“一带一路”沿线国家。

　　“中国陶企的国际化，不在于拼产量、拼性价比，而应以国际品牌的高度来创新技术、设计、营销方式，提高产品附加值。”林伟称，鹰牌的理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。

　　他认为要实现真正的国际化，除了在实际行动上“走出去”，加强交流与合作，中国建陶企业还需要以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业。其中，最为重要的是以国际准则定事业。“国际化就意味着企业要按照国际规则来办事，要根据国际标准来制定人才战略、产品战略、营销战略等等。”林伟说，做到这一点，企业在为全球客户提供服务时才能有的放矢，降低沟通、交易成本。

　　在林伟看来，国际化不只是“走出去”更要“引进来”。未来，可邀请更多国外企业到中国打造的建陶展会参展，并尝试携手国外企业共享生产基地、共享品牌，进行一系列资源整合。