策略| 低价非“王道” 陶瓷企业需以质应市

　　时下已经了11月份，陶瓷市场上众多企业也都纷纷开始着手年终大促活动。顺应目前市场上健康环保的消费理念，环保陶瓷产品愈发收到消费者的青睐，在环保产品推向市场的过程中，陶瓷企业还需保证相关本质工作的开展。

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　　陶瓷企业低价冲量并非长远之计

　　为了提升销售业绩，部分陶瓷企业会在生产效率、价格上花心思，以求达到量上的突破。他们认为，中低端陶瓷产品可以快速回笼资金，且市场需求量大、销售速度快。某陶瓷品牌负责人介绍，“要想在销量上取得一定的成就，就要了解目标群体的迫切需求是什么。随着环保成为时代的时髦词汇，品牌就得当抓住这点，在产品原料和辅料下工夫。”如今专门购买环保陶瓷的消费者越来越多，这也加大了陶瓷企业品牌之间的竞争力。

　　然而，事实上这种单纯求量的做法并不科学，也无法从根本上提升陶瓷企业档次和实力。某业内人士表示，粗放型的生产模式会直接造成较大的资源消耗，产品质量难以保证，实际的经济效益也很低。同时，这种模式还容易造成高污染、高能耗，致使生态环境遭到严重破坏。这种得不偿失的生产模式限制了陶瓷企业的发展，将其推进了一种不上不下的尴尬境地。

　　陶瓷企业环保产品需保证质量

　　在目前的陶瓷市场上，43%左右的陶瓷消费者在购买陶瓷的时候，将陶瓷产品的环保性因素作为首要的考虑因素，这是由于陶瓷作为装修材料这一本质特征决定的。消费者更加关注装修材料的环保性能，这与消费者希望构筑一个健康、环保的家居环境不谋而合。因此，作为陶瓷消费者而言，关注陶瓷的环保性能成为购买陶瓷产品的必选科目。

　　因为环保的陶瓷产品在产品材料上有一定的安全保证，这是消费者的愿望也是企业对消费者的承诺。不仅需要陶瓷产品原料的安全也需要其辅助性材料的安全，企业只有双管齐下才能够从源头上避免有害物质的侵袭。陶瓷销售人员在推荐陶瓷产品的时候，首先会将陶瓷产品的环保性能作为推荐的首要因素，也是顺应市场和消费者的需求。

　　目前，顺应可持续发展战略的要求，陶瓷市场上的环保产品也开始逐渐出现，对于陶瓷企业来说，顺应趋势研发环保产品无可厚非，但也需将环保落实到实处，唯有这样才能在环保大势下真正赢得发展。