转型升级关键期，陶企品牌建设更需年轻化

　　随着时代的发展，陶瓷市场的消费群体发生着变化，主力消费人群向80、90后推移。由于新一代消费群体的多元化，他们的观念和以前不一样，更有自己的个性与想法，大部分年轻人在陶瓷消费上比人们想象的更理性。因为有较多的选择，他们会有更多的尝试，因此，陶瓷企业需对此有充分的准备，更精准地把握年轻消费者多元化的需求，在转型升级的关键期，品牌建设更需年轻化。
　　新中源陶瓷营销总经理陈勤显提及到：8090后年轻消费群体正在迅速崛起，他们更有自己的个性与想法，注重体验，看重设计，乐于尝试又更趋于理性，“买对的不买贵的”、“大品牌、适宜价格、好体验”正悄悄地占据新消费一代的心智。
　　可以预见，消费升级、渠道多元、品牌集中化的浪潮将越来越大，作为传统产业的陶瓷行业，必须懂得抓住年轻消费主力军的心，才能突破困境，实现转型升级。

（图片来源美家网）

　　陶瓷行业的定制化服务将成为市场发展的蓝海
　　购买者年轻化是整个消费市场的趋势。识时务者为俊杰，对于陶瓷企业来说，需要在发展中融入更多的年轻元素。产品设计要年轻化，营销策略要年轻化，甚至连人才培养都需要年轻化。
　　在新常态的经济环境下，市场总体需求的放量增速放缓。消费者购买方式将突破现有的陶瓷建材渠道，购买场所和形式将呈现多元化融合。企业的品牌知名度很大程度上是建立在产品质量和服务基础之上的，如果企业的定制化服务能够很好地满足年轻客户的要求，将有利于企业品牌价值的提升。
　　品牌忠诚度的降低、个性化需求的提升，都让消费者不仅关注产品的理性功能，更加追求品牌所带来的感性智慧和价值观契合。在装修居室时，消费者的偏好开始更加接受系统性解决方案的考量，而非单独类别产品的购买。同时，对个性化解决方案更为青睐，对服务的要求也更加严苛。
　　在这一前提下，如果陶瓷企业能够围绕消费者的个性化需求进行价值的提升，如对产品的适度延伸和服务的提高，将会从单个消费者身上获取更大的价值实现。
　　以为消费者解决整体家装定制方案为出发点，根据客户的要求，设计符合消费者需求的家装风格和个性化家具单品，让顾客不但体会到定制家装带来的便捷，更能体会到一种定制的个性化服务。

（图片来源美家网）

　　必须提高陶瓷产品的实用性
　　在年轻人看来，陶瓷的实用性最为重要，因为陶瓷属于用的年限比较久的居家用品，属于耐用品。在购买的时候会着重考虑它的实用性，包括材质、做工、质保等质量上的要求以及是否绿色健康、环保无异味。对于产品的实际体验感及人体舒适度也在着重考虑的范围之内，而且会非常关注产品的售后，质保的年限以及后期维护。
　　后记：2019年，正值改革开放下一个四十年的开端，在这个关键的时期，不论是中国经济还是中国建陶，都将迈入一个全新的发展阶段。如今，市场需求在减少，消费需求在升级，行业竞争很激烈，对广大陶瓷企业来说，转型升级已经不是选择，而是必然，我们需时刻保持警醒与澎湃激情，共同开拓更美好的新未来。

（来源：美家网，转载请务必注明出处。内容如有侵权，请联系我们进行删除。）