制造业，从品牌创造走向品牌引领

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　　道生一，一生二，二生三，三生万物。

　　古人认为“道”是创生万物的过程，万物从少到多、从简单到复杂。品牌创造同样是从无到有、从有到优，逐渐完成从创造到引领的过程。

“品牌创造从0到1”

　　《从零到一》一书从问世之初就迅速爆红，逐渐成为全球创业者的必读书单，Facebook创始人马克扎克伯格曾称赞其传达了前所未见、让人为之一振的新观念，《财富》杂志则评论该书为当今美国最顶尖的作品。显然，品牌创造从0到1、从无到有是一个艰辛的历程。

　　华与华是中国领先的品牌战略公司，服务领域横跨药品、日化、食品、文具、工业园区等多个行业。我们熟知的葵花药业小葵花儿童药品牌、黄金酒、田七牙膏、三精蓝瓶、晨光文具、厨邦酱油等品牌都是华与华公司的杰出作品，让品牌成为各行各业的新兴领导品牌。其企业对于品牌的塑造开创了一套模式：企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务，从而实现品牌从无到有建立起强势本土原创品牌。

　　佛山陶瓷早已名声在外，发展至今已有350多家陶瓷企业、生产线高达120条，能有今日之成绩绝不是一天两天一蹴而就的成果。通过百度百科数据可知：东鹏瓷砖从1972年建厂至今47年；鹰牌陶瓷从1974年创立至今45年；新明珠陶瓷从1993年建厂至今26年；顺成陶瓷从1998年成立至今21年……无法一一罗列出街知巷闻的佛山陶瓷品牌，但可以肯定的是经历了岁月变迁、科技进步、时代更迭依然屹立不倒的企业，而且它们的年龄早已超过了一个成年人的岁数，其中必然蕴含着品牌创造的酸甜苦辣。

　　事实上，进行品牌创造前需要明确品牌是三种属性的独特组合：一是产品的好处，是什么令消费者喜欢该产品；二是品牌个性或形象，是什么令消费者信任该产品；三是消费者需求或新年，是什么令消费者高度评价该产品。除此以外，还需要摸清三者之间的联系、形成架构、系统的计划方案进行实时操作，在一切变数之中寻找平衡点让品牌不被淘汰。

　　然而，一个篇幅根本无法说清品牌创造的整个过程，但无可否认的是，品牌创造进程中只有不断改变自身去适应大环境、大趋势，在不忘初心、坚守品牌创造初衷的基准上将创新、升级贯彻到底才能走到今时今日的佳绩。

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“品牌引领推动高质量发展”

　　2016年6月10日，国家为更好发挥品牌引领作用、推动供给侧结构和需求结构升级，国务院发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》并自发布日起实施。其中指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。”

　　而今已是2019年，回首政策发布至今将近三年之久，制造业在品牌引领层面成绩显赫。“制造业转型升级、供给侧结构性改革、产学研、传承工匠精神、消费者认可品牌”等词汇与制造业紧密相连，而这无疑是品牌引领成功背后的推动力。

　　21世纪是一个自媒体快速发展的时代，微信公众平台登陆首页有一句话：再小的个体，也有自己的品牌。过去，只有企业和产品才有底气称为品牌，现在，移动互联网迅猛发展、自媒体盛行，每个人都有机会成为品牌、打造品牌，但这并不代表所有都能成为优秀品牌清单上名垂千史的一员。

　　前文提及较为出名的陶瓷品牌至今已有数年履历，如何从品牌创造成为行业龙头品牌、在数百个品牌中脱颖而出，品牌引领恰恰就是奥秘所在。消费结构不断升级的今日，充分激发品牌引领的作用与价值，不仅是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，更是有利于引领消费、创造新需求、树立自主品牌消费信心、挖掘消费潜力、更好发挥需求对经济增长的拉动作用。

　　想要实现品牌引领，不是单纯依靠明星效应、设计师沙龙、品牌大促销等活动去增加客户流，尽管有作用，但也只是暂时的，一旦活动热度退散，销售业绩、客流量又重新回落到活动之前，这是治标不治本的方法。只有从根本上挖掘激发品牌活力的痛点与难点，有针对性的“对症下药”才能让消费者品牌产品购买力发挥到极致，带动企业经济效益实现指数级增长。

　　引领不一定是成为行业数一数二，产品品牌多样性造就行业领先的个异性，企业完全有空间、有能力去成为某一款产品、一项技术、配套服务的“金招牌”。从实际情况出发，找到适合自身企业发展的方法论是出路之一，不妨从以下三方面入手：一是切实做好品牌基础建设工程，围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件；二是企业将增品种、提品质、创品牌作为主要工作抓，丰富产品进而打造自生成为制造业精品；三是充分发挥品牌引领影响力，通过努力提振消费信心、宣传展示自主品牌，以此扩大品牌产品消费空间，适应引领消费结构升级。

　　有道是：长江后浪推前浪、青出于蓝而胜于蓝。从品牌创造走向品牌引领，不仅仅是字面上的改变，更是一种本质的升华，其中阵痛在所难免但也无可避免，否则只能走向不进则退的瓶颈。

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