不进则退，陶瓷企业转型升级求发展

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“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”这是诺基亚现任CEO约玛·奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时最后说了一句话。当市场发生变化时，可怕的不是来不及改变，而是面对变化的发生却无动于衷。陶瓷行业随着经济与科技的高速发展，发生了巨大的变化。在环保收紧、市场需求升级、国际贸易环境严峻等多个因素影响下，陶瓷行业还是传统的制造业，但是陶瓷市场需求和环境已经今非昔比。

陶瓷，在中国拥有悠远流长的历史，经历了从粗放式到精细化管理，从人工劳作到实现机械化的过程。陶瓷行业一直在向前发展，科学技术与网络信息的高速发展加快了陶瓷行业前进的步伐。面对当前时代变化，积极转变、推陈出新的陶瓷企业会随着时代的洪流继续向前，而因循守旧、故步自封不愿改变的企业将成为历史。

优化与升级的陶瓷生产

过去，我国的陶瓷企业依靠廉价劳动力、低成本形成的低价格优势推动了陶瓷行业的发展。随着我国经济发展，人口红利逐渐减弱，生产成本不断上升以及国内外竞争加剧，陶瓷行业的低价优势将不复存在。2018年，137家建陶企业退出了市场；2019年1月至5月，104家规模以上建陶企业被市场淘汰。陶瓷行业洗牌逐渐进入了深水区，转型升级已经成为了必然趋势。

2012年，德国提出了“工业4.0”的概念，即“互联网+制造”，在中国称为“中国制造2025”，在美国被称为“工业互联网”；在日本被称为“工业复兴计划”；其本质内容是一样的，核心都指向了智能制造。对于陶瓷行业而言，智能制造能够在其生产形态上，从大规模的生产转向个性化定制，在生产过程中更加柔性化，满足陶瓷市场对差异化的需求。

日益严格的环保要求

    2019年8月2日，生态环境部公开《关于征集生态环境监测类标准制修订建议的通知》，征集建议的范围囊括了废水、空气、噪声、固体废物、生态等多个要素。我国的环境政策在进一步收紧，各省制定的环保标准已经与国际标准不相上下甚至更为严格。当环保成为陶瓷企业生存的首要前提，环境保护，陶瓷企业势在必行。

随着生态环境逐渐恶化，人们的生存环境越来越恶劣，保护环境已经成为全国上下共同肩负的任务。保护环境、绿色发展已经成为陶瓷行业的发展趋势，陶瓷企业需严格控制污水、废气、能耗等方面的排放与利用，方能可持续的向前发展。“环境保护，没有句号，只有逗号”的环保行动指南，引导蒙娜丽莎一直执行着严于国家标准的环境保护企业内控标准，使其在历次环保风暴中生存下来，并在行业寒冬中扩大生产规模。

高附加值产品的需求增加

随着我国陶瓷生产成本的增加，中美贸易摩擦以及东南亚国家如印度、越南等国瓷砖生产线的快速增长，以往单纯卖砖的模式将难以为继。陶瓷行业存在中低端市场产能过剩，高端市场竞争不足的结构性过剩现象。在人们生活水平日益提高的背景下，消费者对高附加值产品的需求在不断增加，满足市场需求的陶瓷市场方能在竞争中处于有利地位。

高附加值(Value Added)是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。消费认知升级使消费者从过去的看重“价格”向“价值”转变，对陶瓷产品的品质有了新的要求。随着消费者在陶瓷市场的主动权逐渐增强，陶瓷企业需围绕消费者的需求创新和优化产品、服务。

大润发是一个号称19年不关店的传奇商城，面对沃尔玛和家乐福的进攻也毫不退缩，但却在2017年被马云收购了。“时代抛弃你时，连一声再见都不会说”是张泉灵在演讲中说的一句话，时代的发展脚步不会因任何人而停留。不进则退，陶瓷企业寻求生存与发展，转型与升级一直在路上。

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