核心品类零售额同比下降 小家电“退烧”了？

  　小家电市场在2018年取得了较高增长，进入2019年后，小家电市场增长开始放缓，到第三季度，甚至出现了同比下降的趋势。

　　近日，中怡康数据显示，2019年前三季度小家电主要核心品类零售额同比下降3.5%，不过，主要还是由于第三季度“拖累”，第三季度零售额同比下降10%以下。

　　小家电市场增长放缓甚至同比下降，但在笔者看来，小家电依然有着不错的潜力：

　　一是，社交电商发力可带动小家电发展。

　　人们的消费方式在不断发生着变化，线上逐渐成为了消费者的重要购物渠道，而线上购物也在不断发生着变化。

　　如今，社交电商逐渐兴起，并且获得了一些年轻消费者的青睐。

　　对于小家电来说，社交电商正是可以借力的对象。大家电通常售价相对较为昂贵，同时在购买时也有着一定的规划性，消费者或许更加倾向于传统的电商平台进行选购。而小家电相对有所不同，消费者的规划性或许没有大家电那么强，通过社交电商的影响，相对容易进行临时性的选购。

　　二是，用户消费回归理性有利行业发展。

　　虽然小家电出现热度消退的迹象，但综合来看，此前小家电的快速增长，部分来自于产品的快速普及。

　　部分产品均价下降，市场规模的下降也与均价的下降有关，仅有小部分小家电产品均价同比增长，这显示出消费者对于产品的选购回归理性，选择购买物有所值的产品。

　　这将会影响小家电品牌对产品的质量、功能做出更多升级，提供更多物有所值的产品，对于行业的整体发展有着一定的积极作用。

　　三是，部分个护、环境家电仍处在普及期。

　　尽管小家电整体市场规模有所下降，但小家电种类繁多，目前，个护、环电等部分小家电仍有着高速增长的状态。

　　比如，零售量同比增长幅度：电风扇23.1%，美发产品21.7%，挂烫机20.3%，剃须刀19.7%，抽湿机15.3%，加湿器12.3%。

　　这些个护、环境电器正成为小家电增长的主要动力，而吸尘器、扫地机器人等产品也存在不错的市场空间等待释放。

　　尽管小家电市场规模上有所收缩，均价也在下降，但市场中仍有很多品类正在保持增长，待需求逐渐释放，可以成为带动小家电增长的动力。