砸下2亿美元 “股神”巴菲特为啥看好家居零售业？

　　印象里，“股神”巴菲特驰骋投资界近70年，未涉足的领域极少，家居零售行业是其中之一，直到巴菲特投资了有着“家居界LV”之称的RH。

　　“股神”巴菲特

　　2019年11月中旬，巴菲特麾下伯克希尔·哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）提交的三季度持仓报告显示，伯克希尔·哈撒韦公司在三季度选择买入高端家具零售商Restoration Hardware（以下简称“RH”），入手后者价值2.063亿美元的120万股股票。首次大规模投资家居行业，砸下2亿美元，巴菲特看中了什么？

　　让巴菲特“翻牌”的RH创立于1979年，1998年登陆资本市场，是地地道道的美国企业，拥有超过一百家门店。上市后，RH的表现趋于平稳。根据RH2019年9月11日发布的2019年第二季度财务报告显示，报告期内RH营收为7.07亿美元，同比增长10.30%；净利润为0.64亿美元，同比未出现显著增长。

　　如果RH仅仅是一家普通的家居销售商，巴菲特不会选择斥巨资入股。众所周知，美国人对待家具本着“越久越好”的心态，而RH家具做旧的处理、局部保留古典设计元素，形成独特的粗狂风格，再加上RH对原始木头、石材、铁艺等材质的运用，让RH的家具更有历史气息，这样的鲜明个性往往被消费者认为独一无二，也更容易让人产生购买欲，因此RH在众多家居零售商中独树一帜。

（图片来源网络）

　　布置精美的RH门店，成为“网红打卡胜地”

　　更重要的是，在零售门店流量下滑的背景下，RH积极转型，成为众多消费者争相打卡的“网红生活家居馆”。2017年，RH一改传统布局大型商场中的模式，打出“生活方式”牌，在门店中引入咖啡馆和酒吧，使门店集商品展示、休闲娱乐于一体，简而言之就是可以“逛吃逛吃逛吃”。走进RH门店，布置精美的高档家居与门店设计风格交相辉映，呈现出美轮美奂的视觉效果，让消费者购买的欲望大大增强。此外，RH还试图针对不同地区、不同人群开设设计艺术馆、文化遗产艺术馆、现代艺术馆、婴童馆和waterworks卫浴设计馆五大门店，形成多元化的消费场景。

　　巴菲特曾表示，家居店的运营和规模将会扩大，“越来越多的美国人愿意租房，这一定程度上影响到了家居市场”。在巴菲特看来，美国家居行业未来应该获得更大的发展。