日本的招牌世界：朋克气氛下的城市朝气

图片来源：推主Yulily_K《2049·东京新宿幻想图》

　　当你走在日本东京繁华的街道上，除了车水马龙，抬眼看去的东京印象常常是这样的一幕。满目写字楼，一块块广告招牌遍布在楼顶、楼墙外。日本政府对城市安装的招牌有着严格的规定，设计师将品牌的名称及信息设计到招牌上后，还需要按照政府规定，对招牌的配色的饱和度及灯箱发光程度进行调整。

　　这样的规定，使得众多招牌在街边展示的时候，既能保留着各自品牌所带有的特性，还能在众多招牌林立的情况下，达到较好的视觉感受。各式各样的招牌已然成为日本城市的特色之一，在各种街头招牌中感受日本，好比你在阅读一本关于这所城市的小记，处处透露着这座城市的文化和审美。

“啊，五彩斑斓黑~”

　　在卡萨罗2019日本探索之旅其中一站——心斋桥，这个大阪最大的购物区，从早到晚熙熙攘攘的人流头顶，就是各种鳞次栉比的“活”招牌。夜幕降临的时候，取代黑暗的是各种招牌灯与霓虹灯的灿烂，平凡风景变得活色生香，这时候，一种“朋克”感油然而生，仿佛站在了由招牌所搭建的城市中。

　　为什么在信息量如此密集的场景中，行人感受到的不是压抑，而是对商业街热闹的兴奋呢？功劳归功于每个招牌的字体、图形、色彩、形状的精心设计。在审美普遍在线的日本人眼中，一个招牌不只是吸引眼光，更是一家门店的代名词，因此通过招牌设计，你就可以察觉这家店的特色与风格。相比国内“流行”的满屏高饱和对比色与黑体加粗字体，各种形状各异、颜色各异的日本招牌，尽管堆积密集，仍以一种特殊的美感显露眼前。

“咦，螃蟹在我头上！”

　　在日本，绝对不能忽视的就是整个国家对动漫的热情，也是得益于日本发达的动漫产业，不少店家热衷于用立体的、鲜明的形象置于店铺之外，即使你看不懂那些密密麻麻的日本文字，也能从那些生动的卡通形象中略知一二。这一点，在吃上体现的淋漓尽致，河豚、章鱼、螃蟹……这些个性的街头招牌帮你跨越语言的障碍。

　　不得不说，在心斋桥附近的道顿堀，似乎将立体招牌化作区域的特色，比如超大的螃蟹、绿色的龙、握着鲔鱼寿司的巨手、或是张牙舞爪的章鱼等等。

　　令人惊讶的是，道顿堀乃至大阪各立体招牌的制作都离不开一家公司——招牌制作公司“POP工艺”。1997年该公司应道顿堀一家拉面店的要求，按自己的风格首次制作了龙形招牌。受到好评后，越来越多的客户找上门来委托制作立体招牌。如今该公司已成为制作立体招牌的专业户，不仅是日本国内，中国和新加坡的客户也发来了订单。

　　“从最开始到最后全部由手工制作”，公司社长中村雅英骄傲地说。该公司制作的立体招牌已超过300件。大型招牌中甚至包括实物大小的恐龙模型。工匠们根据效果图调整发泡塑料的形状，并在其表面涂上纤维强化塑料涂层以增加坚固度。无论是柔软的肉类还是坚硬的岩石状招牌，均以同样的工艺制作而成。

　　中村社长表示：“每次看到有外国人驻足拍摄招牌我就感到高兴。”他说自己的梦想是“用立体招牌填满道顿堀，将之变成日本的著名风景线”。

　　“日本，这座城市蓬勃生长也兼收并蓄，鲜衣怒马裹挟市井烟火。”这句出自深入游历日本招牌文化旅游者的感概。10月，卡萨罗纵横世界之旅2019日本探索之旅已顺利结束。但提起心斋桥及道顿堀，各人都印象深刻，仿佛那份在斑斓招牌下的兴奋感还留于心中。

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