历经2021这一年时间沉淀,岩板制造端,销售端逐渐正回归到理性,回到到岩板价值轨道,岩板品牌开始摒弃劣币驱逐良币、靠价格靠渠道做批发的想法。行业内某岩板企业老总坦言称,“去年之所以我们中标15000㎡岩板工程,根本原因在于我们能够为客户定制化产品,岩板是需要根据岩板加工设备智能批量化、柔性化的生产线,去批量化定制生产出好的岩板加工产品,并在现场实现标准化施工和成品交付,这是岩板的一个重要研发方向。岩板卖出去不是本事,能够为客户提供整套交易服务体系,才是真本事,也只有这样,才能满足客户对岩板加工的个性化需求。”
的确,新产品要打动消费者,第一点就是区别于现有可以获得产品的一些明显特点。试想一下假如产品没有特点,产量大,同质化又高,那基本除了价格战没有别的出路。越成熟的行业越是要质感,如果没有好的质感,很难维护住市场的份额。
尤其近两年,“质感”愈来愈受到行业品牌的重视。举例,11月5日,金意陶第五代思想馆隆重开业。第五代思想馆分为上下三层,以“科技、绿色、艺术、简约”这八个字为整体基调,建筑风格完美秉承了金意陶“有质感,更高端”的设计语言。
金意陶董事长何乾曾表示,金意陶广告语已改为“用质感,造生活”,以触发年轻消费群体的情感共鸣。其实“质感”二字有两层含义,包括有形与无形。第一有形,是指产品质量有保证,符合行业和国家标准;第二无形,是通过仿古砖体现历史的沉淀和岁月的质感,赋予瓷砖内涵,看起来更有味道和层次。
无疑,金意陶从经典仿古到现代仿古,再到瓷砖+新材+岩板,迭代至今,第一代到第五代的思想馆,一直秉承其特有的“有质感,更高端”的设计语言。
2021年,欧文莱佛山总部展厅进行了一次大胆的设计迭代,11月8日《触空间-欧文莱素色美学馆》全新亮相。欧文莱首次采用“内建筑”的手法进行空间设计,不是简单的瓷砖模拟间应用展示,也不是平铺直叙的瓷砖素材展示,而是强调人在空间的立体体验,让人能感受到空间结构的力量性,同时将产品应用到各个空间的体块中,进而营造人与空间、材质的融合关系,呈现了欧文莱品牌对产品触感、质感、色感、观感方面深化探究。
华岩品致董事总经理祝围曾表示,岩板带动釉料的创新升级,加上新技术、新工艺的叠加,肌理面岩板展出比例大幅上升,成为今年的趋势,其产品质感也更为厚重、更有底蕴,更程度提高了整体空间运用效果的层次感。现在,当我们在谈论产品的时候,我们更多地是在谈论一种生活方式,会更关注产品所带来的情感和生活体验。换句话说,在追求品质时代,质感成消费者聚焦心智的关键词。
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