这款“非遗文创”产品，可能是国潮瓷砖中的特别存在

 　　经久不衰的产品，既要符合市场潮流，具备文化底蕴，又要吻合国家精神发展主旋律。

　　同质化是陶瓷行业不变的话题，产品同质化在各行各业中都避免不了，因为这是市场大趋势所决定。

　　而在信息透明时代，同质化产品让生意更难做，正所谓是“大商迷茫，小商落泪，中间商彻夜难眠”。

　　因此，瓷砖经销商要想实现市场突围，就要寻找一款既符合市场潮流又具特色的产品。

　　但每家品牌在推广时，都会称自家产品更具特色。那么经销商，应该如何做出最准确的抉择？

　　首先还是要回到当下的市场潮流。消费群体年轻化，我们应当要把目光聚焦在年轻人喜欢的东西上。

　　现在的年轻人喜欢什么？

　　毋容置疑的，是：

　　“国 潮”

　　国潮是什么？

　　国潮是以中国文化和传统为基础，集腔调、时尚与格调于一身，是传统与现代的碰撞，更是美学的淋漓展现。

　　实际上，随着民族自信的上升，不管是穿着还是居住，年轻人愈发追求能够体现传统文化与现代设计相融合的“国潮风”。

　　可以说，“国潮”概念已经成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。

　　正因为抓住这个大趋势，陶瓷行业一些有实力的品牌都推出了符合年轻消费者心理的国潮产品。

　　但又不得不说，这些国潮产品所谓是琳琅满目、数不胜数。

　　所以经销商在选择产品时，首先要考虑其是否符合当前市场主流，是否具备差异化，有没有市场潜力，同时具备品牌效应和技术优势。

　　那么，有没有这么一款既符合年轻人消费心理，甚至有可能引领未来市场趋势的国潮产品呢？

　　有！这里小编首先要推荐的就是格莱斯的：“香云纱”

　　01　格莱斯香云纱，一款独特的国潮原创瓷砖

　　市面上国潮文化产品那么多，为什么小编要格莱斯香云纱呢？

　　首先是因为它的：独特性

　　格莱斯香云纱系列，设计研发灵感来源国家非物质文化遗产——香云纱，通过特殊工艺研发出的质朴、釉面手感温润滑腻、传达香云纱质感的跨界融合特色产品。

　　文化的加持使其注定与市面上的众多国潮产品不同。而香云纱是一种昂贵的纱绸制品，至今已有一百多年历史。

- 图片源自网络 -

　　香云纱采用广东特有植物薯莨的汁水浸染桑蚕丝织物，再用珠三角地区特有的富含多种矿物质的河涌淤泥覆盖，经日晒加工而成，是一种以全手工制作而成的环保丝绸面料。

　　这种丝绸面料更是被纺织界誉为：“软黄金”

- （宋庆龄先生身穿香云纱服饰）图片源自网络 -

　　同时，它是符合国家精神发展主旋律的。一款产品如果想要在市面上长久生存，一定要符合这个条件。

　　那现在国家在精神层面的主旋律是什么？

　　— — 传承与发展中国传统文化

　　“保护好、传承好、弘扬好非遗，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义”

　　或者说，国潮同时也是精神文化层面的表达。

　　而香云纱作为国家非物质文化遗产，自然也是主旋律里的一股不可小觑的力量。

　　非物质文化遗产是“活态文化遗产”，是人民在生产生活中创造并世代传承发展的精神财富，蕴含着中国传统文化的精华，更是渗透在衣食住行方方面面的生活美学。

　　近几年，随着民族自信的不断高涨，非遗文化所呈现出的人文历史底蕴、文化根基的积淀成为了充满吸引力的超级IP，在历尽沧海桑田中缓缓走来，再次被人重视和熟知。

　　其实，我们不难发现，这两年国家在不断出台保护和推动“非遗”发展的指导精神以及政策。

　　自党的十八大以来，习近平总书记也在不同场合多次谈到非物质文化遗产的保护与传承。

　　从另一方面理解，“非遗”也是为我国全面建设社会主义现代化国家提供精神力量。

　　因此，在某种程度上来说，格莱斯香云纱是一款吻合年轻消费者和设计师中国文化情节的高端原创设计产品。

　　最重要的是，它确切符合国家精神层面发展的主旋律。

　　而这样一款具备多重内涵的瓷砖产品，实属不可多得。

　　02　以产品为基点，撬动“非遗”进入千万家

　　经过创新再设计，把“非遗”文化融入瓷砖产品，从而推动国粹更好地走进千家万户，不仅是格莱斯品牌的目标，更是一份情怀。

　　而将非遗传承回归到日常生活，与现代设计结合，也更符合人与市场的需求。

　　实际上，格莱斯还是一个眼光独到且具有前瞻性的品牌。

　　早在2008年格莱斯就把目光瞄准非遗跨界领域。2011年已率先申请发明专利《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》，并在2014年成功获得发明专利授权。

　　2018年通过与香云纱非遗织造技艺传承人张绍景先生的合作研发，运用特殊墨水技术和专利香云纱哑光釉等多重工艺叠加呈现，进一步使香云纱瓷砖的纹理与釉面有机结合，高度还原香云纱舒适的独特质感，实现陶瓷行业与非遗香云纱的首次跨界。

▲香云纱瓷砖1.0

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　　2020年10月第二代香云纱瓷砖迭代升级，打破香云纱的传统“物相”，赋予香云纱瓷砖年轻的气质，以更符合现代消费审美的色系，更细腻的触感，更优雅的光感营造空间应用视觉。

▲香云纱瓷砖2.0

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　　其实，我们可以尝试把前两代格莱斯香云纱产品归结为：

　　1.0是在向经典致敬，把非遗香云纱织造技艺、纹理、色泽复原到瓷砖之上。这一阶段，属于初步的“塑形”。

　　2.0打破其传统的“物相”，给予产品更丰富的色彩，更符合现代设计美学体系，以及现代人审美需求。二代的产品开始有了神韵。

　　而全新的格莱斯香云纱3.0产品，重于溯本求源，于解丝拨经—打纬—织造—浸染—晒莨—洒莨水—卷绸—封莨水—煮绸—涂泥—水洗—摊雾等香云纱制作工艺中，以色彩+肌理的思路，还原香云纱的制作过程，从中汲取产品开发的灵感，设计出多款花色、工艺各具特色的岩板产品。

　　至此，格莱斯香云纱产品完成了从“形”到“神”，再到“魂”的三层跃进。

　　也就是说，第三代的产品则被赋予了灵魂。

▲香云纱岩板3.0

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　　格莱斯香云纱岩板3.0设计灵感：

　　将丝线纵横有序叠加交错，织造成纱绸面料，每根丝线链接着每个希望，以最舒缓的节奏飞梭起舞，井然有序的丝线交织，不张扬不取悦，织造出心中向往的美好。

　　其中，产品所呈现出胚绸的细腻、薯莨的粗糙、河泥的稀暄，这些都是通过特殊釉料、数码精雕、结晶干粒等工艺实现。

　　该产品还运用了先进的多维高清数码精雕叠印工艺，将灵韵元素微逼真完整地展现于砖面上，凹凸起伏微妙地展示着空间的流动感，重塑香云纱浑然天成的特有质感。

　　尺寸也是目前行业最流行的墙面岩板规格800x2600mm。

▲LF-B260809-205大地织舞

　　-  淡雅纯粹的经典素色，体现细节之美，增加了空间的气质，不张扬不取悦，将人文与空间融为一体，优雅而舒缓，宁静而温和。

▲LF-B260809-206雅灰织舞

　　-  低调的高级与性冷感的克制运用得恰到好处，极具亲和力的触感细腻自然，跃升家居生活的温度，于无华中绽放独一无二的品味。

　　在传承国潮，推广“非遗”，格莱斯是不留余力的。在营销方面，格莱斯围绕香云纱产品一直在发力。

　　自2019年，格莱斯推出非遗文化融合计划后，现已走到了第三年。

　　可以说，从跨界到融合，非遗文化香云纱已经深深地渗入格莱斯的品牌血脉中，同时也正逐步融入到全国各地之中。

　　据了解，今年格莱斯提出了“无界·传城”的概念，选择了佛山、上海、北京、天津、成都、西安等六个城市进行非遗传承，挖掘以香云纱历史的关联性以及属地化发展特色，让非遗文化再向前一步。

　　而且，还在今年打造出“格莱斯非遗质造营”，同时邀请广州非遗传播大使、新锐青年艺术家黄鹿作为品牌召集人，号召更多消费者入营，参与晒出各地非遗文化，以此传承非遗，活化非遗。

　　03　瓷砖行业非遗IP领导品牌

　　打造出瓷砖领域非遗IP文化内涵的第一品牌一直是格莱斯的目标。实际上，瓷砖行业里，与“非遗”如此深入融合的品牌并不多。很多人可能会以为，少数人做“非遗”原创类的瓷砖，是因为这种类型的产品不好做。

　　答案是肯定的，因为它具备一定的门槛。

　　首先，要有--实力

　　“非遗”不是一般的文化元素，并不是说花钱买个IP过来就行了。

　　我们要清楚，非遗的传承主体，是某项非遗的优秀传承人或传承群体，其代表某项遗产深厚的民族民间文化传统，掌握着某项非遗的知识、技艺、技术，并且具有最高水准，具有公认的代表性、权威性与影响力。

　　因此非遗的传承者是非常重视承接能力的，也因此要求品牌具备良好的实力。而背靠新明珠集团的格莱斯在这方面无疑是领先竞品。

　　还有--企业前瞻的战略眼光

　　要对整个国家精神层面的发展方向有一个全面认知，和对市场趋势的深刻分析。在这方面，新明珠集团一直都紧跟国家、时代发展潮流，走在行业前列。

　　当然，还要有--情怀

　　没有情怀的品牌，自然不能坚持做好一件事，一款产品。自2011年以来，对香云纱产品的研发、深化，格莱斯已经坚持了10年。

　　而以上几点，很少品牌能够做到。

 　　另外，瓷砖行业有一个令人诟病的问题，就是原创的认证很难界定，以至于非常多的“伪原创”，甚至无法溯源谁才是真正的“源创”。

　　但非物质文化遗产不同，一旦转化为市场产品，就可以因其差异性、品牌性、原始性、原真性、神秘性、商品性、纪念性、操作性、保值性特点，而形成一种非凡产品，从而对接不同区域、不同群体、不同文化背景的市场人群。

　　也就是说，正是因为“非遗”所具备的“独特性”，格莱斯香云纱自诞生以来，就自带壁垒和竞争力。

　　综上所述，格莱斯香云纱是一款具有差异化、特殊性强的国潮原创设计产品。

好产品还要有好服务

而格莱斯依托新明珠集团

也能为经销商实现更好的赋能

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