做百亿品牌、百年企业更有价值！建材家居业深处大变局中，碾压的都是没有奔跑的企业

 　　在泛家居圈里的行业普遍被认为集中度不高，大行业、小企业特征明显。但近些年，家居建材等企业两极分化明显，一些有实力、有远见，坚持自主创新、可持续发展的企业在原材料、天然气涨价、人工成本上涨、限产限电、房企暴雷等未知因素的滚滚浪潮中仍稳扎稳打站稳、积极开拓市场，享受着市场占有率的红利，不断扩大着地产份额，向着直冲百亿企业、塑造百亿品牌、锤炼百年企业的大格局层层递进，引发不少的迁思回虑。

　　欧派家居

　　2021年营收率先破200亿元

　　1月，欧派家居（603833）发布2021年年度业绩预增公告，预计2021年年度实现营业收入与2020年同期相比将增加51.59亿元到66.33亿元，比上年同期增长35%到45%；预计2021年年度实现归属于上市公司股东的净利润将增加5.78亿元到7.84亿元，同比增长28%到38%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润将增加5.42亿元到7.35亿元，同比增长28%到38%。

　　也就是说，欧派家居2021年全年营业收入198.99亿元至213.73亿元。

　　索菲亚

　　2021年营收突破百亿

　　日前，索菲亚披露了2021年度业绩预告，2020年实现营业收入为 835,283.23万元，预计2021年实现营业收入与上年同期相比，将增加167,056.65万元到 208,820.81万元，比上年同期增长20%到25%。

　　这就是说，索菲亚预计2021年全年营收将达1002339.88万元到1044104.04万元，约为100.02亿元-104.41亿元，成功实现破百亿营收。

　　据财经新地产调查及数据显示：经济学家巴曙松和任泽平均曾指出，目前我国城镇拥有超过3亿套存量房，这些房源可以说是家居行业未来增长的发展保障。另据，亿欧网数据显示，目前泛家居行业的市场规模约4.5万亿元。虽然离房地产行业的18万亿元左右的规模还有差距，但规模已经相当可观，并且其整体增速高于房地产行业。

　　泛家居圈市场潜力明朗，也促使众多资本与企业跨界涌入家居赛道，带来的是行业繁荣，某种程度上加剧了行业的竞争。如去年至今已有不少陶瓷企业以岩板为核心的跨界家居品牌，在原有单品类的基础上，跨界融合其他品类，为消费者提供整装整体解决方案。

　　再看陶瓷行业，2019年，马可波罗成为陶瓷行业首个破百亿的陶企后，梳理近些年陶企发布的公开信息，新明珠、东鹏、顺成、金意陶、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺、博德、亚细亚、乐华等陶企纷纷描绘“百亿蓝图”，并全力向这一目标发起冲刺。

　　目前，有个别陶企已经步入上市辅导，一批陶企出现在上市公司的名单上，呼唤资本，借助资本的力量让企业升级，行业集中度不断呈现。有专业人士表示，“确确实实，资本能对旧有的思维行业体系进行摧毁，尤其岩板板块，资本可以帮助加速突破岩板的加工和应用瓶颈，往未来的定制、整装、大家居方向发展的品牌战略，争取更多的市场份额。”

　　再看2021年，老板电器作为厨电行业的龙头企业成功站上百亿。2月24日晚间：老板电器(002508)发布了2021年业绩快报，公司2021年营业收入为101.48亿元，同比增长24.84%；归母净利润为13.34亿元，同比下滑19.66%；基本每股收益1.41元。

　　这也足以印证了，一家家居建材企业，想要突破百亿，实在是不容易。有行业内人士亦分析，对比突破百亿企业，实现“百亿品牌”、追求“百年企业”更是难上加难，但难不代表没有机会。如瓷砖行业，现阶段品牌大概有2万个左右，但真正意义上的品牌屈指可数，有些企业能做到七八十甚至超百亿，但可能旗下的很多个品牌，每个品牌只两三个亿，所以百亿品牌的价值很大；近些年，不少中国企业真切感受到了品牌价值所带来的业绩增长与规模扩张，其中奥妙之处就在于——可以在逆境下仍保持固定的市场份额与相对的品牌忠诚度，作为一个品牌企业，不光做瓷砖做大板要做品牌，同样，现在做岩板更要做品牌。

　　大，不代表就活得久。而以“百年”经营为目标，百年企业诚然使人起敬。那些活得更久、跑得远的选手，往往从一开始就很注重自己的节奏，能够寻求到合适的平衡点，持续前行，打造自己的核心竞争优势。如今，有些企业会为一时的领先而消耗掉自己的老本，把自己成功的东西忘掉了，盲目跟风，追着北风，也不是没有机会，但“掉坑”的机率更大；因为一个行业的推动，就是要基于企业自身的长处发展。