体育营销战场狼烟四起，又有蒙娜丽莎、箭牌、顾家家居、圣都装饰、皇派、好太太等建材家居企业助力杭州亚运会！

 　　2022年北京冬奥会已早早落下了帷幕。回顾过去赛事，前赴后继的震撼、摘金夺银的鼓舞、热泪盈眶的激动…屏幕前的网友一次次“破防”，频繁将冬奥相关话题顶上微博热搜榜。此外，各企业品牌在冬奥期间的体育营销也看点十足。有行业内人士表示，现阶段信息碎片化、流量红利衰退的营销背景下，体育营销有着触达力、文化力与扩散力，会是品牌有力的抓手。品牌若押宝成功或出圈的体育影响不但能引发消费者的高度关注且能够从中找到与企业品牌自身文化气质契合的部分，通过转化，持续性的创意化、亲民化的营销触达，建立起独有的文化符号，最终转化为宝贵的品牌资产。

　　日前，杭州亚运会召开了第二次赞助企业大会。会上，杭州亚组委为新签约的30家供应商赞助企业举办了集体授牌仪式，涵盖体育器材、食品、水果、美容健身等各个行业品类。而建材家居圈里，也有新的一批业内知名的头部企业成为杭州亚运会官方供应商，囊括卫浴、涂料、门窗、墙纸墙布、智能门锁、晾衣机等产品。

　　比如，一直将“生活智慧”作为品牌理念的ARROW箭牌卫浴，正式成为杭州亚运会官方供应商。ARROW箭牌卫浴涵盖智能坐便器、花洒、浴室柜等众多卫浴品类，毫无疑问，日后箭牌卫浴会与亚组委一起向着“体育亚运、城市亚运、品牌亚运”的愿景目标携手共进，把杭州亚运会办成一届具有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的体育文化盛会。据悉，2021年7月，箭牌家居宣布拟于深交所上市，并披露招股说明书，拟募集资金约18.09亿元，正式冲刺IPO。

　　作为涂料行业的民族品牌，嘉宝莉也正式成为杭州亚运会官方供应商，被授予“杭州2022年第19届亚运会官方指定涂料”荣誉。据悉，嘉宝莉在2018、2019年就积极参与体育赛事，赞助世界排球联赛·江门站，助力武汉军运会运动会主会场（武汉体育中心）、西安奥体中心、六安体育馆、北京鸟巢、广州奥林匹克体育馆等等，此次成为杭州第19届亚运会官方指定涂料，是嘉宝莉再一次实现专业优势与社会责任的深度结合。嘉宝莉曾冲刺过IPO上市，营收规模在50亿左右。

　　广东好太太智能晾衣机作为智能家居晾晒行业的代表，以智能、科技、便利等优势一举成为杭州2022年第19届亚运会、2022年第四届亚残会官方指定晾晒机。据悉，在明确好太太为“杭州亚运会官方供应商”后就高度重视以研制好产品的精神为亚运加油打气，为更多消费者构建更多智能、舒适、便利的家居环境而努力。好太太是A股上市公司，其实际控制还有专做定制家居产品的好莱客；是定制家居行业实力选手。

　　另外官方门窗供应商则来自门窗行业的头部企业广东皇派定制家居。皇派门窗董事长朱福庆先生发表曾致辞表示，能够成为杭州亚运会官方指定门窗，源于皇派门窗“理想、行动、坚持、超越”的企业信念，与运动员挑战极限、突破自我、勇于拼博精神的高度契合。皇派门窗作为中国民族企业，将以杭州亚运会为契机，为运动健儿和消费者提供高端隔音、优质的产品和五星安装服务，给世界奉上“中国好门窗”的全新体验和美好感受。目前皇派也在冲刺IPO，有望成为门窗行业第一家上市公司。

　　此外，还有泛家居相关的智能门锁供应商、室内空气治理供应商以及墙纸墙布供应商。在新正式加入30家赞助商后，目前杭州亚运会各级别赞助商已经有82个类别、111家赞助企业；亚残会也签有59个类别、80家赞助企业。

　　此前，就已有蒙娜丽莎（建筑陶瓷）、老板电器（厨电）、耀有光（照明）、顾家家居（床垫）、法狮龙吊顶、奥普（浴霸）、奥克斯（空调）、圣都装饰（家装），兰帛睡眠（寝具）等企业成2022杭州亚运会官方独家供应商。

　　亚运会，是亚洲地区规模最大、水平最高的综合性运动会，也是检阅全亚洲竞技体育的重要舞台。奥运效应，不单单是赛时数周的体育盛宴。其潜在有巨大红利，因此有很多企业品牌在早早赛事正式开始前，便开始营销布局。但亦有专家指出，我国对大型赛事制定了相关的知识产权保护法律和政策，包括奥运会、亚运会和即将举办的亚运会等；一些未获授权的企业在进行商业宣传时，要严格避免出现公告保护的奥林匹克标志。