陶企315营销大战已打响，品牌建设的机遇期来了！

 　　历年来，每年一度的315促销都是各大卖场、家装公司、家居企业、陶瓷企业开年后的关键之局。2月下旬开始，为了博得“开门红”，陶瓷品牌们使出浑身解数，产品迭代、一元秒杀活动、新品半价、千万补贴、大额直播神券、享受全屋瓷砖清洁福利、甚至推出成品交付一条龙服务体系……各品牌营销动作部署不断；并且大多选择视频、直播、公益、小程序、小红书等新媒体形式，结合内容营销、情感营销、IP营销等等，如通过优质内容将产品、情感、文化、场景等串联起来，潜移默化地传递给用户来打造品牌忠诚度。

　　这些陶瓷企业包括：箭牌、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、威尔斯、罗浮宫、强辉、金巴利、博德精工、欧神诺、金雅陶、白兔、惠达、金舵、利家居、新恒隆、金朝阳、宏宇、升华、亚细亚、惠万家、诺贝尔、萨米特、华鹏、新润成、冠珠、狮王、大角鹿等。（排名不分前后）

　　比如有，东鹏陶瓷：1）以“好生活，新花色”315全国大促为主题活动，将于2月21日-3月20日期间，开启315全国大促，掀起一波新老客户回馈活动。2）东鹏延续春装周IP活动，持续倡导可持续美好人居。同时，东鹏岩板亦线上线下营销整合，通过海量KOL、KOC的干货内容，覆盖精准家装用户。3）五重好礼助力终端，750×1500岩板低至138元/片、会员专属全屋地面套餐80m²低至5999元、下订50元即可升值为1000元新品抵用券、订单消费满5000元起即可参与砸金蛋活动、老客户复购/转介绍享专属福利。

　　蒙娜丽莎：1）以“微笑服务日”为主题的315活动，2月22日—3月16日，蒙娜丽莎“微笑服务日”将正式启动。除了有锁定直播，购砖消费者免费申领1000元减免神券、成功注册MCS钻石会员，可享全屋瓷砖清洁服务一次等福利外，届时将推出蒙娜丽莎成品交付体系。2）微笑服务日成品交付体系的四大系列包括：750×1500mm大板30㎡客厅地面套餐、900×1800mm大板30㎡客厅地面套餐，800×2400mm大板3片一套电视背景墙套餐、1200×2400mm大板3片一套电视背景墙套餐四大空间套餐。3）还涵盖蒙娜丽莎辅材、一站式铺贴、产品专享清洁服务以及针对客厅地面、背景墙提供针对性的空间套餐，解决客厅装修难点。

　　以上只是两家陶瓷企业的活动信息，可以看出折扣力度确实不小。但其实，总的看下来，上百家活动信息公开的背后各有亮点，这也是一个非常好的练兵契机，是品牌厂家联合经销商以及线下门店的终端订单收割大战。

　　有行业内人士表示，陶业大变局下，成功或失败都能被无限放大，影响成败；为此，陶企必须重新审时度势，认真关注每一次的品牌输出、每一次品牌构建营销活动。值得一提的是，每年315的品牌黑榜中，已成为消费者对企业品牌形象最为关注的关键一部分。因此必须搭建好品牌建设，其最基本的是有正向的价值观，一定站在用户视角、基于用户需求来摆正位置和方向来找到属于自身的核心竞争优势，这关乎品牌的竞争与厮杀，关乎企业成败。否则哪怕再会营销，也走不了多远。