又一明星偷逃税“翻车”，建材家居企业如何请明星代言人？

 　　每年央视315晚会，都是各企业品牌以及公关公司最紧张的时刻，因为一旦被“点名”，处理不妥当的话不仅会影响品牌，甚至还会直接导致一家企业直接崩盘。

　　今年以“公平守正 安心消费”为主题的315晚会，其被曝光的产品被迅速送上微博热搜，有直播打赏骗局，翡翠直播的江湖骗术，被操纵的口碑，免费WiFi藏着什么样的陷阱，“土坑”酸菜，变味的粉条，变味的粉条，软件下载被强制“搭车”等十余类问题。

　　叠加昨天上海市税务局第四稽查局近期通过税收大数据发现知名艺人邓伦涉嫌偷逃税款，依法对其开展了全面深入的税务检查。查后，邓伦被追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

　　邓伦偷逃税事件曝光后，才刚刚宣布签约了邓伦作为代言人，还没捂热，云米一站式全屋智能就宣布中止与邓伦的合作关系，被网友戏称为“史上最快代言人”。另外，当天，索菲亚发消息称，即日起，公司决定与邓伦解除合作关系，并通知索菲亚集团各事业部与全国经销商立即下架所有邓伦相关物料。

　　据不完全梳理，目前邓伦代言的宝格丽、雪花秀、君乐宝简淳、欧莱雅彩妆、联合利华(UL.US)中国区洗护发代言、索菲亚(002572.SZ)、桂格燕麦、罗杰维维亚、云米(VIOT.US)均发布公告解除与邓伦的合作关系。

　　其实2021年以来，税局几重严查，被查出来的娱乐明星、电商主播偷漏税引起轩然大波，有媒体报道，被曝光后上千名网络主播主动自查补税，还有众多影视明星也被多地税务局，喊话要求自查补税，可以从轻或免罚，否则将给予重罚。这一现象，敲响了各个行业和各大企业的警钟，都纷纷对税务开始了关注。

　　无可否认，大到企业，小到个人，只要触及法律监管的红线，铁拳虽迟但到，定会付出代价，包括建材家居在内的企业也一样，想要做大做强，树立口碑，税务规范是侥幸不了的，可以预见的是，构建社会诚信体系，信用这张“金名片”将成为企业发展壮大的“助推器”

　　有行业内人士分析，近年来，“优质偶像”集体翻车、明星偷税漏税被重罚、导致娱乐圈的群众公信力显著下降，这些明星背后所合作品牌及制片方亦在第一时间进入“濒危”状态。正是由于这些固有的潜在风险，所以一般品牌在与明星签约时，都会对相关方面做出事先约定。但随着体育营销出圈，体育明星在“奥运年”展现出了极大地商业价值，为企业带来的影响力不亚于娱乐明星。因为运动员要想拿到冠军，除了天赋异禀，还得百分百的努力，百分百的坚持，百分百的不放弃，这与企业的品牌形象更加贴合；输出正向价值，进而赋能品牌内涵。