六城联动，传承非遗！格莱斯818品牌日“香云纱瓷砖传承行动”圆满收官

 　　经过5年的持续运营，818品牌日已成为格莱斯瓷砖独具特色的营销盛事。多年来，格莱斯持续聚焦非遗文化传承，把传统技艺创造性的融入瓷砖，并运用到日常生活中，并开展了一系列以“无界·不凡”到“无界·传城”为主题的非遗融合计划。

　　2022年，格莱斯瓷砖一如既往，将非遗文化传承到底！今年，格莱斯以“无界·传新”为主题，结合818品牌日打造“香云纱瓷砖传承行动”。这既是格莱斯对香云纱瓷砖的“传承”，也是对818品牌日“非遗质造营”的延续与焕新。

　　01.

　　携手“非遗国风传播者”张突然，传承非遗

　　六城联动，香云纱瓷砖传承行动圆满收官

　　今年，格莱斯818品牌日携手“非遗国风传播者”、纽约时装周“90后华服设计师”、“明星小裁缝”张突然共同发起格莱斯“香云纱瓷砖传承行动”，以大资源+大落地+大传播的形式，从事件营销、门店引流、落地活动打造线上线下融合的品效协同体系。

　　从7月26日-8月21日，格莱斯瓷砖在郑州、西安、江门、成都、台州、天津6座城市，携手12位抖音百万级网红、90位小红书达人共同开启“香云纱瓷砖传承之旅”。通过KOL为活动打call、门店打卡、门店直播、产品种草，以创新的营销方式，全网多渠道组合为门店引流，激活、沉淀用户，促成销售转化闭环。活动期间，消费者不仅可以瓜分千万豪礼，而且享受香云纱新品特惠价，还有机会获得818焕新家抽奖豪礼。

　　8月21日，格莱斯瓷砖无界传新大赏暨818焕新家全国联动直播盛典在江门举办。在直播盛典上，除了香云纱&张突然传承片首发，张突然X香云纱瓷砖的联名服装也惊艳亮相。

　　当天，在直播现场，小红书达人“精分郑郑”与格莱斯瓷砖广东大区总监赖斌走播互动，不仅为观众详细介绍了格莱斯第四代香云纱瓷砖产品和主推的岩板产品，而且频频发放超值福利、福袋、奖品。值得一提的是，在直播的最后环节，格莱斯进行了818品牌日 | 818焕新家全国联动直播抽奖。超级大奖华为P50手机、华为耳机、美的空气炸锅、非遗文创礼品，惊喜不断，吸睛无数，令直播间人气高涨。

　　格莱斯瓷砖市场总监林晓霞在线分享了此次“香云纱瓷砖传承行动”的总结发言。她表示，此次“香云纱瓷砖传承之旅”以累计超18小时的25+场门店直播激活流量；以探店打卡方式分享生活与美好，为传承行动助力，让更多人从认识非遗香云纱开始，关注香云纱瓷砖，进而进一步认识格莱斯瓷砖，实现促销与口碑双赢。

（格莱斯瓷砖品牌市场总监林晓霞）

　　林晓霞强调，格莱斯瓷砖传承之路已走过4个年头，每一年都务求以更新、更潮、更好玩、更惊喜的方式与大家玩在一起、聊在一起。未来，格莱斯瓷砖必定会以极致品质的产品与诚挚的服务，为广大消费者带来更加省心、省力、舒适的购物体验。以更创新的营销方式，用产品讲好非遗故事，让非遗文化走进日常生活，用自己的方式诠释“因使用，让传承得以传成”。

　　02.

　　张突然X香云纱瓷砖，联名跨界

　　格莱斯第四代香云纱瓷砖重磅推出

　　早在2008年，格莱斯瓷砖就将目光瞄准非遗跨界领域，从历经千年历史、素有“软黄金”之称的非遗香云纱中探寻产品研发的灵感，将香云纱非遗织造技艺与瓷砖产品融合，不断推陈出新，让更多人发现香云纱瓷砖之美。

　　格莱斯对经典文化的传承从来不止于复刻，而是打破、重构、再造，格莱斯引领现代香云纱生活美学，让香云纱融入现代生活，展现新的活力。今年，格莱斯从香云纱原生的物象形态和意识形态中的汲取灵感，以“解构、重组、融合”为结构拆解的思路，正式推出了第四代香云纱瓷砖新品。

　　格莱斯第四代香云纱瓷砖分为星锦与月胧纱2大系列6款新品，多种工艺叠加的细腻质感，远看和谐极简，近看细节丰富。产品款式非常丰富，可以满足不同的家装风格！

星锦系列

　　柔软的缎光渐变色泽映衬在原生的水泥上，莫兰迪色系，局部呈现出闪亮的点点星光效果，仿佛在夜晚的星空中闪烁的星光。表面质感丝滑细腻，低饱和度，光感柔和舒适整体光泽度5-10°，表面1500转耐磨度，3级防污性能 ，触感丝滑细腻。

第四代香云纱瓷砖新品 750x1500mm

星锦·海棠 LF-VP157510-005

 

第四代香云纱瓷砖新品750x1500mm

星锦·香染LF-VP157510-002

 

第四代香云纱瓷砖新品750x1500mm

星锦·月魄 LF-VP157510-003

月胧纱系列

　　以返璞归真的水泥诉说着撩人的月色，轻纱的肌理与烟月交织相融。采用干粒与保护釉相互融合的方法，在坯体表面形成一层布艺效果网干粒釉层，再经过轻轻半抛出轻微凹凸感的，视觉上呈现细腻颗粒立体感，触感平滑的半抛质感，手感细腻温润，产品防污能力强力升级，不仅易洁不藏污，还保证良好的防滑性能。

月胧纱·蜜合LF-BP157510-102

第四代香云纱瓷砖新品 750x1500mm

月胧纱·素彩LF-BP157510-104

第四代香云纱瓷砖新品 750x1500mm

月胧纱·玉瓶LF-BP157510-101

　　香云纱瓷砖产品经过不断打磨创新，再现非遗东方美学，刻画着历练蜕变的中国力量。当坚硬的瓷砖嵌入细腻柔软的触感，当过硬的品质细心呵护温暖的家，当美好新生交织融合，非遗文化的焕新传承便得以生生不息。

　　总之，从致敬经典的复刻、打破“物相”到回归本源，再到解构拆解，格莱斯香云纱瓷砖每次产品的迭代都会带来不一样的惊喜。

　　值得一提的是，张突然曾为多位顶流明星做整体造型，其服装设计登上过春晚的舞台。作为格莱斯香云纱瓷砖传承大使，此次张突然精心挑选2款第四代香云纱瓷砖产品作为服装设计灵感，融合香云纱瓷砖色、泽、彩的东方美学，打造联名服装——男女装各一款，并在此次818焕新家全国联动直播盛典首度亮相。在推广非遗的同时，也提升了品牌话题传播力与圈层影响力，占位香云纱瓷砖=格莱斯瓷砖的消费者心智认知。

　　联名男装&第四代香云纱瓷砖“星锦青黛”

　　高雅绅士 刚柔并济

　　男装的创意灵感来自第四代香云纱瓷砖产品“星锦青黛”。该产品本身质感强烈，渐变色设计，明暗结构堆叠的高级感极强，大面积铺贴，空间更显大气与艺术感，刚柔并济、缱绻优雅。

男装设计草图

取自“星锦青黛”产品

编号：LF-VP157510-006

名称：星锦·青黛

规格：750*1500mm

　　张突然精准捕捉香云纱瓷砖产品“星锦青黛”特点，以“少色彩、多层次”的设计，渐变色构建高雅绅士，色喻于意；深色布料上运用拔印工艺，突出细节，光而不耀；搭配唐装、盘扣等传统元素，利用明暗线的古今对比，凸显潮流与简约。

　　作为第四代香云纱瓷砖产品，张突然赋予产品文质彬彬的内敛气质，却不失刚强魅力。

　　联名女装&第四代香云纱瓷砖“星锦海棠”

　　东方美人 轻盈流动

　　女装的创意灵感来自第四代香云纱瓷砖产品“星锦海棠”。该产品砖面设计轻盈灵动，使用空间富有变化和层次。海棠色彩温柔，渐变纹理宛如层层涟漪波动，似少女微波，亦似美人婉约流转。粉色砖调配难度极大，在行业内鲜有，星锦海棠饱含东方美感，朦胧的诗意，诉说东方美人动人魅力。

女装设计草图

取自“星锦海棠”产品

编号：LF-VP157510-005

名称：星锦·海棠

规格：750*1500mm

　　张突然为“星锦海棠”特意研发特殊布料，造出垂缎飘逸感，展现出产品的流动美感，外在简约，内修蕙质。外观设计方面，上身以小汉服领子为领，腰部西方束腰设计，东西方美学交融；下身裤子造型，透明压褶，流动感极强，轻盈流动，展示东方美人飘逸美感。

　　可见，格莱斯从非遗香云纱文化中，探索融合造物的本源，从香云纱原生的物象和意象中汲取灵感，将千年的东方意蕴代入现代语境，让非遗文化在融合创新中寻获新生活力。而张突然打造的联名服装又从格莱斯香云纱瓷砖新品中获得灵感，东方韵味体现得淋漓尽致。这种跨界合作令瓷砖与服装在潜移默化之中相互融合，相互成就！

　　东方文化的崛起，重新塑造了属于当代年轻人的文化追求与审美态度，格莱斯香云纱瓷砖让年轻人的文化审美，在无形之中发生微妙的变化，这将不是一时潮流，而是历久弥新。

5年时光，格莱斯一直用心打造818品牌日；

历经4年，将非遗文化传承到底；

跨界合作，持续推进非遗融合计划；

产品升级，香云纱瓷砖不断更新换代；

国潮当道，让非遗成为自信国货担当；

占位香云纱瓷砖=格莱斯瓷砖的消费者心智认知；

重塑文化审美，潜移默化圈层年轻消费群体！

格莱斯始终用实际行动不断发声：

“因使用，让传承得以传成！”