品质为谋，格莱斯瓷砖315跨界开年创新营销新打法

格莱斯瓷砖315跨界开年创新营销新打法

　　一年一度的315，是一个节日，也是一次展示，更是一次检阅。315，对于瓷砖而言，不只是开年之后首个重要营销节点，也被视为年度景气指数的重要风向标。

　　格莱斯瓷砖如何在开年第一波营销大战中，如何俘获消费者的“芳心”，赢得“开门红”的好彩头呢？品牌层面，持续占位香云纱瓷砖=格莱斯的品牌定位，延续“文化装点家”的品牌使命；产品层面，坚持对品质的追求，以创新的工艺，呈现香云纱瓷砖的独特质感；营销层面，打造线上引爆-引流门店-线下收割的闭环营销链路；服务层面，为消费者打造安心省心消费场景，践行“安居交付”的服务承诺……本轮315营销大战，格莱斯瓷砖交出了一份突破性的答卷。

　　以点到面品质升维

　　诠释何为“品质传城 安居到家”

　　随着时代的变迁，消费者对家居需求逐渐从“功能导向“转变为“品质生活美学”需求导向，”家”不再只是满足居住需求，更多的是满足品质化、个性化的生活空间。消费者需求的变化推动着行业迭代升级，各品牌纷纷借此挖掘潜力和拓展内涵，在突破的同时，也根据用户需求寻求最适合的产品定位，家装赛道百舸争流。

　　在此大环境下，有家装需求的消费者会购买什么样瓷砖呢？据装修保障网调查显示，95%的网友表示会为高品质瓷砖买单，近90%的网友表示，如果一块瓷砖不仅美观，还兼具品质，会为之心动。

　　格莱斯瓷砖精准洞察了市场需求，此次315活动顺势而为，提出“品质传城，安居到家”活动主题，以企业产品质量和服务质量为核心，为用户提供从品质产品-品质服务-品质家居的一站式品质安心居住购物体验场景，这有助于产品在眼花缭乱的瓷砖市场中脱颖而出，也为品牌建设了核心竞争力。

　　品牌的核心竞争力，依托于企业自身的制造实力、产品过硬的品质以及贴心的安居服务三端共同发力。

　　1 实力大品牌 缔造好品质

　　格莱斯瓷砖背靠新明珠集团，已在广东佛山、广东肇庆、江西高安、湖北黄冈建成四大现代化、集约化工业园，拥有超50条自动化智能生产线，产能规模在行业内属于领先地位。

　　深耕瓷砖行业二十二载，格莱斯瓷砖始终以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位，将经典文化内涵融入现代工艺技术，秉承匠心质造的严谨态度，以“文化装点家“为品牌理念，坚持以品质、文化、颜值三维一体的质感瓷砖，为千万家庭打造高品质人居生活范本。

　　2　传承千年文化 匠造品质瓷砖

　　多年来，格莱斯持续聚焦非遗文化传承，用现代手法演绎千年香云纱的魅力，在一代代香云纱瓷砖迭代中，不断融入新的元素，多角度演绎香云纱的质感之美。

　　从香云纱瓷砖各产品中，不难看出，格莱斯瓷砖于传承中创新，活化传统，以瓷砖为载体让非遗走进当代社会，让更多人发现非遗文化之美，让传统的生命力焕发出新的活力，在生活中得以重生。

　　文化融合的思路在格莱斯最新的两款香云纱新品中，便能体验得淋漓尽致。香云纱瓷砖-星锦海棠，于繁复的匠心制作技艺中汲取香云纱手工制作的灵感，运用采用星空釉技术，采用多重工艺叠加，局部呈现出闪亮的点点星光效果，仿佛在夜晚的星空中闪烁的星光，质感满满。表面质感丝滑细腻，渐变效果丰富了空间的层次，对于看多了一成不变的装饰效果，其多变灵动的色彩、低饱和的色系和错落的层次感，渲染出了不拘一格的个性和空间的立体感；

▲LF-VP157510-005-星锦海棠　750x1500mm

　　香云纱瓷砖-清漪，从香云纱在河水中濯洗而晕染开的层层涟漪中汲取灵感，采用功能墨水+特殊干粒玉质釉，釉层醇厚通透纯净，让表面纹理花色层次更清晰细腻。10~15度之间光感自然柔和，如和田玉般的凝脂质感，让香云纱制作过程的曼妙古韵在瓷砖上表达得恰到好处。

▲LF-LG180910-603清漪　900x1800mm

　　3　安居交付服务 刷新客户体验

　　值得一提的是，此次“格莱斯瓷砖315品质服务月”还推出了包含《安居交付服务体系》与《岩板精工交付服务体系》的安居交付服务体系，从售前、售中再到售后，围绕在服务过程中12个黄金触点介入服务，并且破解岩板交付“最后一公里”的难题，解决消费者购物中的种种疑虑和痛点，实现成品交付，是消费者安心之选。

　　安居交付服务系统是格莱斯U管家服务体系的全新升级，以省心省力为原则，为用户提供从选材、设计、铺贴到整体空间效果一条龙服务工程，打造一站式安心购物。

　　格莱斯岩板精工交付系统，是通过专业铺贴体系，解决岩板加工交付遇到搬运难、运输难、施工难的一系列问题，成品交付，全面消除消费者后顾之忧。

　　牵手服装设计师曹议文

　　跨界演绎品质哲学

　　迎着消费者需求升级，中国制造迈向中国质“造”的浪潮，此次315活动，格莱斯瓷砖与服装设计师曹议文首度强强联手，共同演绎“品质为王”大环境之下的品质哲学，这背后不仅体现出格莱斯瓷砖积极拥抱消费者，抓住数字营销机遇点，深度探索消费升级的战略布局。

莱斯瓷砖官宣联手曹议文

　　格莱斯瓷砖携手服装设计师曹议文的”品质传城 安居到家“315营销活动，以坚守美与品质为抓手，挖掘格莱斯作为品质瓷砖品牌的内生力，借由曹议文老师，演员时期对于演技的打磨，演绎路上永不停歇的探索、服装设计师时期对于面料的选材，服装最大化体现女性之美的追求，深化品牌的品质基因。

　　携手服装设计师曹议文老师，格莱斯在线上释出《传城·香云纱》品质形象片,以千年非遗香云纱为媒，围绕“美”、“品质”与“匠心”，开始了一场深度的交流与碰撞，完美诠释了对于追求美的极致，严选的品质，曹议文X格莱斯瓷砖便是品质与美的天作之合。

角色几经转变

不变的是对美与品质的坚持

　　片中，曹议文老师对于自己不同时期的解读，都传透着对于工作精益求精的态度，展现了“角色几经转变，不变的是对美与品质的坚持”的坚守初心。正如格莱斯瓷砖，对美与品质的追求始终如一，每一块产品都经过16大生产工序层层把关，精益求精把产品打磨成可以经久耐用，让品质过硬的美居产品，得以走进千家万户的品牌理念。

曹议文X格莱斯瓷砖《传城·香云纱》

　　回看格莱斯与服装设计师曹议文的跨界，是一场品牌跨界营销，更是一场对品质坚守的跨界。品牌理念与设计师匠心坚守，碰撞出独一无二的“匠心坚守”品质哲学，实现破次元的营销升维。

　　线上线下全盘打通

　　多维引流实现品效合一

　　任何品效合一的campaign，都是内容+传播的最优组合。此次格莱斯瓷砖315传播策略上，除了曹议文老师加持之外，此次格莱斯采用”线上微博传播+线下小红书探店“打通全盘链路，借KOL之力，助力活动声量迅速破圈，实现品效合一。

　　1　服装设计师曹议文端私域触达

　　格莱斯瓷砖借服装设计师曹议文的细腻演绎，将品牌对于美与品质坚守，一一呈现在大众面前。

　　当然，此次曹议文老师不仅仅是为了演绎品牌对美与品质的匠心坚守，她作为此次的品质推荐官，也为315释放出更多元、更大体量的号召力。追逐曹议文老师的粉丝，不仅会参与到此次315活动的氛围中，也在情绪的渲染之下，为活动的传播助力。

　　2　线上微博端引爆话题

　　在这个“流量为王”的时代，好的内容+好的传播才是破圈营销的关键。此次为了触达更多目标消费人群，格莱斯瓷砖携手服装设计师曹议文与多位大V，在微博端带#格莱斯315品质服务月#话题发布《传城·香云纱》形象大片，撬动更多圈层关注度。

　　截至目前，#格莱斯315品质服务月#已超过2400W阅读量，成为开年315营销活动中撬动网友神经的重量级话题，在这一声量传播的过程之下，话题也以UGC原创内容互动与创作，有效沉淀优质内容。

#格莱斯315品质服务月#阅读量

　　3　线下小红书端精准引流线下

　　“国民种草机”之称的小红书，是一个大家交流分享经验、专业性较强的内容平台。所以，此次”格莱斯315品质服务月“探店活动，KOL将格莱斯瓷砖“品质生活“的核心场景，融入个人的审美及喜好，向有家装需求的消费者分享装修话题，软植入产品种草，从体验中感受产品的品质魅力。

　　KOL通过种草格莱斯瓷砖产品，结合当下家装趋势进行安利，以三大主流家装风格为抓手输出瓷砖搭配方案，引导消费者关注到颜值与品质双在线的格莱斯瓷砖，小红书的传播，通过笔记上的地址精准引流到线下门店，实现线上传播-引流门店-线下收割闭环营销链路，精准引流经销商，助力转化。

　　回看整个活动，格莱斯瓷砖首先从自身对于“品质”坚守出发，打出品质组合拳。活动传播以多维传播布局，线上线下双线并行，从消费者需求和痛点出发，达成品牌沟通。

　　格莱斯此次315活动的表现，不仅为瓷砖行业赢战315捧上教科书级的答卷，同时也解密了瓷砖品牌如何立足消费者需求变化的时代，通过与时俱进的自我审视、与时俱进的自我更新，为品牌开辟新的机遇窗口。未来，让我们继续期待格莱斯瓷砖的更多精彩表现吧！