金意陶国庆双节再造IP，营销玩家如何制胜市场？

 　　在人类居住空间的发展过程中，永远都向往对美的追求。从生活方式的变化到科学技术的进步，材料工艺的创新与设计审美的提高，为人的居住质量迭代提供了新注脚。在更高维度的追求中，家正是因“我”而生的产物。我们用家展示自我，也映射着内心最认可的生活态度。所以打造一个专属于“我”的独一无二的家，变成了更多人一直在践行的课题。

　　如何打造这样一个“独一无二”的家？我们看看年轻人在社交平台做何如解答：治愈系/极简轻奢风/暖色调/不被定义等等，不一而足。在这样的课题背景下，拒绝从众，拒绝划一，坚守个人的自由选择，成为了众多消费者的行动指南。

　　9月16日-10月8日，金意陶以“选雅光瓷砖 造质感美家”为主题的2023年金意陶雅光陶瓷艺术节将正式上线。作为以差异化定位在陶瓷行业中异军突起的品牌，金意陶将再次发扬其雅光产品的长板效应，助力消费者打造出极具个性化的居住空间，找到理想生活的答案。

　　“特权卡享5重福利”“新品首发百万产品补贴”“8888雅光省心配套餐”，在本季度的品牌市场活动中，金意陶送出的艺术节福利显得尤为亮眼。细观察其中的活动内容，也能窥见金意陶近年来在全国渠道建设、业务裂变成效、线上线下联动、产品开发迭代等层面做出的布局与规划。

　　渠道裂变成效显著

　　不同市场层级需求均可满足

　　随着消费市场增长动能的转化，金意陶亦通过新的渠道裂变模式与市场下沉的布局以期觅得商业新契机。“从市场细分方面，金意陶要精准化运营市场。通过对店态的分析与消费者细分，金意陶的瓷砖品牌分成“臻选”和“优选”。臻选对应高端家装，优选对应大众化市场。但是无论是臻选还是优选，都要以差异化的方式体现金意陶的特色。”金意陶董事长何乾年中在接受媒体采访时如是说。

▲金意陶臻选门店形象

▲金意陶优选门店形象

　　根据不同的市场容量与当地人均GDP，金意陶开发出了包含全球臻选店、高端臻选店、优选店、素雅轻专馆等不同店态，以适应民众不同的消费需求。在本次活动中，更推出了众多面向大众客户的暖心让利举措，让更多消费者享受来自实力大厂的宠粉之举。

▲金意陶推出雅光瓷砖全屋购买方案

　　雅光产品持续出新

　　与消费者需求融合共赢

　　众所周知，雅光砖一直是金意陶的王牌产品。在雅光工艺技术上，金意陶结合国际先进产品设计理念，将现代、时尚、科技、流行的元素创造性融合到产品中，源源不断地对产品更新迭代。

▲金意陶雅光砖产品底特律深受消费者欢迎

　　金意陶雅光砖产品一经上市，便成为消费者家装清单中的必选产品。这在消费者口中的描述是：金意陶雅光砖质面更加个性多元，质感也更具人文气息，是当下年轻人营造家居氛围、表达生活态度的方式之一。而雅光砖本身所兼具的物理性能，让瓷砖颜值和功能成为鱼与熊掌可以兼得的最优选项。

▲金意陶2023糖果釉新品丨丝路花雨

　　本次金意陶雅光陶瓷艺术节的明星产品——“丝路花雨”以其丝绒质感及糖果釉4.0工艺的极致叠加成为了十分值得期待的雅光新品，168元/片拿下金意陶1500×750mm规格雅光瓷砖，品价比不俗。

▲本次新品预售补贴优惠面向优选店开放，喜欢金意陶糖果釉产品的消费者尽可前往门店了解。

　　线上线下整合发力

　　打造年轻化联动模式

　　在本次活动，金意陶夹带了一个重磅私货：活动期间，金意陶直播间豪礼送不停，交款满10000元可获抽奖1次，多交多得。

　　在90、00后逐渐成为消费主力军的当下，品牌年轻化的浪潮势不可挡。在年轻用户偏好、行为、态度不断转变的当下，唯有全面布局品牌营销进化，与年轻人玩到一起，才能实现真正意义上的品牌焕新。整体来看，金意陶以营销造节为主线，打造多样化的品牌联动模式，以年轻人熟悉的场景为沟通点，结合场景宣传、活动宣传、口碑宣传等方式，与年轻群体玩在一起也更加深入地将品牌主张占领年轻用户心智，破圈“蓄水”年轻群体。

　　在本届“选雅光瓷砖 造质感美家—2023年金意陶雅光陶瓷艺术节”中还有一个重磅福利，即交订100元可尊享5重特权，涵盖了大额满减券、定制文创礼品，线上预约抢大规格岩板等多项福利，值得蹲守。

　　当代民众有幸生活在一个支持个性的时代，“家”可以成为个人性情的载体、个性的表达。换言之，家由自我定义，它已然超脱出住宅的基本诉求。“选雅光瓷砖 造质感美家”是一场品牌造节，也是一场理想追求，家居颜值新高度，金意陶与你一起探寻“家”的更多种可能。