红·设计 | 打造粤港澳大湾区年轻人的潮居空间，必须很特别！

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　　红棉设计奖，是中国最具影响力的设计奖项之一。2023年，萨米特瓷砖联合广州设计周发起“红棉设计奖-最美潮居空间设计奖”，集齐超奢华评审委员会阵容，目前正处于火热报名阶段。

Kent Wong

黄竞

深圳文博会香港馆策展人

粤港澳大湾区青年总会副主席

粤港澳大湾区文化创意产业总会执行会长

DRD设计研究院 CTO首席技术官 / 合伙人

ACE 创意教育协会(香港) 粤港澳大湾区首席顾问

中国流行色协会家居色彩研究院广州分院院长

　　近日，中国陶瓷网有幸采访到2023红棉设计奖评审老师黄竞Kent Wong。作为一名土生土长的香港人，黄竞已在内地工作生活了22年，这期间他不遗余力地带领香港的青年设计师与内地商界进行合作。作为2023红棉设计奖的评审老师，他又将为设计圈赋予什么样的能量？

　　01

　　设计与商业桥接

　　筑起“红棉”之缘

　　从事工业设计领域多年，黄竞一直以设计思维拆解商业逻辑，通过设计创造更大的商业价值。因为在为企业提供品牌全案设计服务过程中，需要对产品、品牌、定位、销售等多个环节进行衔接，他惊讶地发现，中国市场已经逐渐进入了一个全新的阶段。

　　“以前有个说法叫渠道为王，只需要在一个好的商场开一个好的店，就可以销售产品；后来又进入广告的阶段，一家公司只要有足够强的实力在最好的地方做广告，就不会太差；但现在来到新媒体当道的时代，意味着企业需要具备更精准的差异化，且这种差异化还要带有品牌属性。”

　　黄竞强调，设计和艺术有着本质上的不同，设计本身就是一个和商业行为密切相关的领域。对于不同的行业来说，其企业的产品、品牌、渠道、营销等维度各不相同，供应链的构成也相对复杂。步入新的时代，泛家居产业更加需要和设计产生联动，利用设计的专业逻辑达到企业经营的目标，构建起商业闭环。

　　从这个角度来看，红棉设计奖不仅仅是一个奖项，而是推动整个泛家居产业发展的工业行为，这和国家发展的大方向是一致的。考虑到自己在相关领域已经积累20多年的经验，黄竞意识到自己应该为此作出应有的贡献，于是责无旁贷地参与并推动红棉设计奖，迄今已是连续3年担任红棉设计奖的评审老师。

　　对于2023红棉设计奖的参赛者，黄竞也是寄予厚望，希望参赛的设计师能拿出更好的作品。他表示，设计不仅仅是做好一个空间，它和各个产业的发展都息息相关。以瓷砖举例，要让一片瓷砖呈现出全新的感受和温度，可以从灯光上入手，结合智能家居，通过不同的光线反射营造出多元化的空间氛围，这就是人们常说的场景力。

　　02

　　潮流VS经典

　　探寻设计的真谛

　　在设计领域，崇尚经典和追逐潮流之间看似有所冲突，但究竟哪一个更接近设计的真谛，却没有标准的答案。正如德国哲学家黑格尔所言：存在即合理。

　　黄竞表示，随着经济的快速发展，人们的生活形态不断发生改变，某个产业开发的新模式、应用的新材料，都会对我们当下的生活产生影响。比如20年前人们还在使用按键手机，现在的手机都变成触控的屏幕，表面是功能发生变化，实际上是人的需求发生了变化。所以，在满足需求、满足喜好这一块，有时候经典的设计并不能完全吻合潮流趋势。

　　当然，具体问题要具体分析，比如一些建筑类型的产品，它可能就不能太过时尚，否则这个建筑体系会很难和室内外空间进行匹配。而一些装饰单品，你会发现它越是潮流就越有网红的感觉，不仅线下可以卖得好，还可以通过线上引流打开更多渠道。也就是说，针对不同的领域，设计师和品牌需要在复杂和矛盾中寻找一个平衡点。

　　今年4月份，黄竞以品牌策展人的身份参加了米兰设计周，把6个中国非遗和文创相关的视频/音乐带到国际舞台，与100多家设计单位和媒体进行交流，分享非遗和时尚的概念，以及来自中国的优秀创意，获得了不错的反响。这也从侧面印证了一点，经典和潮流之间的能量是可以互相传递的。

　　从米兰设计周上，黄竞还洞察到当下家居空间的流行趋势。他表示，很多国际大品牌用到了木质等自然材料，不再是追求强冲击力的色彩对比，而是追求更加舒适、放松的生活状态，这很有可能也是受到疫情的影响。在产品的设计上，它们会用到更多弧形的元素，让空间看上去更加饱满、柔和。

▲萨米特瓷砖产品效果图

　　另外还有一个趋势。随着城市化进程加速，很多年轻人的住宅空间都不会太大。以前装修，可能还需要一些美式、欧式等厚重的装饰来压住空间，现在已经不需要了。年轻人更加喜欢素色、极简的风格，因为这种风格可以让小空间看起来更加宽敞简洁，再具备收纳等功能，会更加符合他们的生活方式。所以，好的设计需要根据当下经济、社会、地产等调研分析，从而引领用户的需求。

　　03

　　大湾区年轻人

　　有自己特别的潮居

　　当被问及如何理解“最美潮居空间”的“潮居”二字时，黄竞认为“潮”顾名思义就是“流行、时尚”，居住空间想满足这点特质，意味着品牌方和设计师需要从材料和空间两个维度做出更多的创意。

　　材料方面，以前人们可能更加注重的是材料的颜色、纹路，现在进入极简时代，材料供应商可以从材料表面的光感、质感等方面着手，通过创新的工艺把表面细节处理好，去体现潮流的意识、潮流的感觉。

　　空间方面，现在的客厅可能不再需要一个沙发+电视的组合，有时候可以变成一个开放式的厨房，或者融入家庭成员娱乐、工作的功能，让每个空间都能变成家人生活的小场景，这也是体现潮流感的一方面。

　　提起粤港澳大湾区年轻人的“潮居”特色，黄竞表示其特别之处在于东西方文化的交融，“茶咖酒文化”盛行就是非常具有代表性的一面。“这里的年轻人家里可能会有这么一个小角落，用于平时喝茶、喝咖啡或者喝酒，当有朋友来的时候，还可以一起分享。全球不同的文化和生活习惯在这里变得具有和谐性和整体性。”他补充道。

　　当然还有一个特色就是大家经常提到的国潮、国风。很多年轻人追随这种潮流，并不是因为爱国就要用国潮风，而是因为对中国的文化、设计和生产的自信心。改革开放以来，中国的工业从OEM模式发展到ODM模式，以及现在的OXM模式，我们的生产力在全球无疑是数一数二的。

　　“我们之所以会觉得国产品牌的设计要比进口品牌更好，就是因为中国人才更懂中国人。”在黄竞看来，国内的年轻人对“潮居”有自己独特的理解。

　　04

　　“卷”的背后

　　是国潮品牌的机遇

　　进入互联网时代后，社交、消费等行为都可以在网上完成，人们宅在家里的时间越来越多，因此也催生了更大的家居建材市场需求。黄竞认为这是家居建材企业的一个利好趋势，包括陶瓷行业在内的从业者要有信心。同时他还坚信家居建材领域会有国潮品牌诞生，并且在国际市场上拥有一定的话语权。

　　尽管人们都说国内的市场非常“卷”，但在黄竞看来这并不是一件坏事。“市场不卷，代表没有机会，所以市场越卷，对企业来说反而是个好机会。”他表示，中国的人口基数够大，所以国内市场容量非常可观，如果“卷”可以助推企业不断创新，那么这些企业到了国际市场也是足够优秀的。

　　想把握住机遇，企业需要通过做好调研，找到品牌独特的亮点。可以是针对个别人群做细分领域的深耕；也可以是将有着东方色彩的文化融入产品设计里；还可以是系统性赋能终端经销商链接C端......这些都是不错的选择。除此之外，品牌方如果把更多的投入放在设计版块，就会发现设计师的创意性、专业性，能创造出更有前景的发展方向。

　　黄竞直言，做好单一的产品还不够，品牌是一个系统性的工程，产品、形象、服务能力都是不可或缺的一部分。而在这点上，萨米特瓷砖给他的感觉一直是引领行业的。

　　“设计+生活”，是萨米特瓷砖始终践行的品牌理念，它提供给用户的不仅仅是产品，还有涵盖美学、生活方式、服务等方面的完整体系，从而辅助设计师做出更好的作品，为用户打造更美好的家。在黄竞看来，这是非常可贵的，也符合国潮品牌的品质。

　　05

　　梳理好体系

　　是产品设计的核心

　　产品设计不仅是生活文化的一种高度反映，也是品牌文化的一个重要体现。在同质化愈演愈烈的当下，企业更应该重视产品设计。

　　黄竞表示，当下市场最流行、最火的产品，毋庸置疑肯定是好卖的，这样的产品同行都在做，自己当然也要做；这样一来，品牌的文化要怎么体现呢？那就是在随大流的基础上，做更多不一样的东西，比如结合未来的趋势，开辟出新的赛道。

　　部分品牌在产品研发过程中会陷入困惑——非常有特色的形象产品可以吸引流量，却创造不了销量；没有特色的大众化产品能创造销量，却吸引不来流量。对此，黄竞建议品牌从四个维度梳理好产品的体系。

　　第一个维度是形象款，这类产品在短周期内可能创造不了多少销量，但它足够吸睛，具有品牌属性，且有很大的机会发展成趋势产品；第二个维度是趋势产品，它是从第一个维度迭代过来的，相对比较成熟且具有差异化；第三个维度是需求产品，它是针对B端或C端的某种特定需求而研发的，更具备专业性；第四个维度是常规产品，它可能不太具有特色，但市场流通性比较强。

　　站在设计师的角度，一个空间不可能全部只用最先进、最贵的产品，也需要不同维度的产品做配套。品牌如果把产品体系的四大维度梳理好，做好市场趋势的调研，在产品设计方面就无须过于担心。

▲萨米特瓷砖产品效果图

　　黄竞补充道，无论是设计师还是消费者，他们在选择品牌的过程中都有一个共识，那就是种类繁多、定位不清晰的品牌会让他们眼花缭乱，这也是为什么人们常说“贵精不贵多”。从这点来看，萨米特瓷砖不仅有清晰的定位，避免了选择困难症；还有一些原创性的、引领性的新品，可以为设计师提供灵感，解决实际应用中遇到的问题，让设计师少走弯路。

　　采访的最后，黄竞通过镜头再次喊话红棉设计奖的参赛设计师：

　　“一直以来，广州设计周都是一个引领中国设计行业发展的优秀平台，疫情之后大家也没有那么多的顾虑，一定要把自己最好的一面发挥出来，共赴12月份的羊城之约。”