媒体报道 | 年轻人的短视频时代，陶瓷行业有哪些摩登促销新玩法？

 　　当前，我们已经迈入无可置疑的短视频时代。尤其是作为主力消费军的年轻人，短视频已成为一种放松娱乐以及逃离工作的生活方式。

　　数据显示，抖音月活用户达到7.23亿，用户日均使用1.89小时。此外，抖音30岁以下的年轻人用户群体占比已超过70%。

　　因此，一个到目前都还没有拥抱短视频的企业或品牌，已经极难触达年轻的消费群体。近年来，正是因为看到了这种年轻化趋势，陶瓷行业已有瓷砖“潮”牌早早布局，并且已能够熟练利用短视频平台为终端赋能。

　　例如，在刚刚过去的2023年中秋和国庆双节促销中，“仿古赛道第一潮牌”路易摩登瓷砖，就展现了用短视频和年轻人“玩在一起”的实力。

　　那么，路易摩登瓷砖到底是怎么做的呢？

　　Part.1

　　达人“探店+直播”

　　将高流量种草发挥到极致

　　当前，终端市场客流量下滑，线下门店遇冷，但装修需求仍在，只是第一流量入口逐渐转移至线上。所以，利用“短视频探店+直播”双管齐下进行种草，已成为家居建材行业获客的常规方法。

　　另据了解，2023年抖音也加大了对家居建材行业的扶持力度，抖音本地将打造3000亿市场，开放大家居行业的本地生活功能和权限，打造新消费需求。

　　一切线上大环境的准备都已就绪，就看品牌怎么落地执行了。在国庆中秋双节促销期间，路易摩登瓷砖走进年轻人语境，瞄准短视频平台流量，精准赋能终端门店。

　　例如，在海口、苏州、太原等城市，通过抖音达人进行探店种草和百万级粉丝达人进行直播种草。

　　我们可以看到，在海口、苏州、太原等城市，路易摩登瓷砖都采取了在短视频平台“探店+直播”结合的种草方式，通过年轻消费者熟悉和信赖的达人面孔，不仅将品牌年轻化的潮牌形象、微纹新品产品优势、促销力度传达到位，更是拉近了与年轻消费者的心理距离。

　　除了探店和直播之外，路易摩登瓷砖还携手另外接近200位本地团购达人覆盖本地生活渠道，提升活动与品牌的触达率。

　　通过上述方式路易摩登瓷砖撬动近千万级线上流量，而且促销时间从9月15日到10月15日长达1个月的持续引爆，标杆效应赋能全国终端。数百万的城市垂直流量能够精准触达C端年轻消费者，实现高效转化，实实在在地为终端经销商进行了赋能。

　　Part.2

　　促销力度和服务接住线上高流量

　　和年轻消费者真诚交朋友

　　通过线上高流量种草，吸引年轻消费者关注，提供用户到店动机。那就必然需要有巨大的促销力度与贴心的服务，以交朋友的心态，和年轻消费者真诚相待。

　　所以，这次双节促销，路易摩登瓷砖准备了多重优惠，例如进店即可获得精美礼品、诚意金翻倍权益、微纹新品锦鲤价秒杀、买大板送同款子母砖、99元抽10㎡瓷砖盲盒等等。

　　在产品服务化的当下，年轻人更倾向于围绕产品的一体化服务，路易摩登在活动中为用户提供多样贴心的服务，让选择更安心省心。

　　巨大的优惠力度和靠谱贴心的服务，这背后其实展现了路易摩登瓷砖超强的品牌实力、潮流时尚的高品质产品、系统而完善的企业服务理念，以及真正从用户角度出发，和年轻消费者真诚交朋友的潮牌风度。

　　Part.3

　　主推产品微纹系列亲肤质感

　　满足年轻人高品质装修需求

　　出色的品牌营销赋能，必须建立在优秀产品之上。本次路易摩登瓷砖在全国范围的双节促销活动，主推的是拥有超平细腻釉面砖发明专利的“微纹肤感系列”。

　　就在数天前的10月11日，在第11届中国·意大利陶瓷大奖赛颁奖典礼上，凭借出色的产品品质和品牌实力，路易摩登瓷砖“微纹系列”斩获第11届中意设计大赛优秀奖，再次展现了引领家居空间美学的潮牌风范。

　　“微纹系列”是路易摩登瓷砖从用户角度出发而创研的最新产品。当前，年轻消费者对装修的高品质需求，表现为追求奶油风、极简风、原木风、北欧风、复古风等个性十足同时又温馨舒适的风格。

　　而在对于瓷砖的选择上，年轻消费者越来越将素色产品视为家装背景色，结合当前流行的无主灯设计，因此瓷砖研发走向纹理纯净、素色雅致、柔光亲肤、超强质感、易于清洁等特征。

　　“‘微’光跃动，温‘纹’儒雅”的路易摩登瓷砖“微纹系列”，很好地满足了上述需求。

　　首先，低度色彩，融合轻纹：采用低饱和度素雅净色与轻纹相融合，低调且富有内涵，舒适解压，治愈生活每一刻。

　　其次，亲肤肌理，柔润触感：采用超细滑釉料技术高温煅烧而成，釉面超细腻，触感柔润顺滑，弥补了一般全抛釉与生俱来的水波纹缺陷，使得瓷砖平整度极高。

　　第三，10度微光，柔和护目：依据人体工学设计，应用10-12度柔和光感，避免过度反光对人眼造成的视觉刺激，赏心悦目，提升空间品质。

　　最后，耐污耐磨，性能卓越：5级防污性能，表面光洁无细孔，污渍难以渗透，易于清洁打理；6级莫氏硬度，无惧刮痕侵蚀，耐酸耐碱，性能出众。

　　“微纹系列”新品，叠加“仿古赛道第一潮牌”的品牌定位，构成了本次路易摩登瓷砖双节促销的主题“微潮新势力，燃爆全城不打烊”。

　　通过此次促销活动，路易摩登瓷砖不仅贯通了流量制造机制，更重要的是传达了自身作为瓷砖潮牌年轻而时尚的态度，以用户为本，构筑了和年轻消费者在短视频时代的链接之桥，为陶瓷行业提供了赋能终端的全新样板，未来可期！