2024年瓷砖生意怎么做？这个品牌以“差异化”突围

 　　伴随消费升级及圈层变迁，在以高端型、改善型需求为主导的市场之下，陶瓷行业也从粗放式增长向更注重品牌内涵、产品品质与服务质量的时代转变。在此背景下，坚持“传承经典文化的质感瓷砖”品牌定位的格莱斯瓷砖，在过去几年持续凸显品牌差异化竞争力，率先抢占一批中高端用户的心智。

　　2023年12月20日，新明珠集团第三营销中心经销商大会暨格莱斯瓷砖品牌大会举办。在集团的战略指引之下，格莱斯围绕今年品牌运营及未来布局做了全面的复盘与规划，积极探索增长之道。与此同时，格莱斯境·致奢系列也正式亮相，新产品的推出再一次彰显格莱斯在产品创新与文化传承方面的初心。

　　2023年，行业格局在巨大的不确定中动态重组，在新的关键周期里，格莱斯将如何以新思维、新赋能、新价值，走出一条属于自己的特色化发展之路？

　　信心·聚势笃行

　　2023年12月20日早上，“信·承势励新”2024新明珠集团第三营销中心经销商大会盛大举行，来自全国各地的经销商伙伴们共襄盛举，总结2023年的收获，共商2024年发展方向，坚定信念、把握大势、顺势而为，迎接新一年的发展新格局。多名集团、品牌领导出席本次会议，会议现场发布了2024集团战略规划，并对各品牌年度工作作出重要部署。

　　集团董事、常务副总裁梁旺娟发布2024《集团发展经营战略》，对格莱斯瓷砖新一年的发展提出了具体的要求和目标。

　　后疫情时期，格莱斯应该以产品、质量、服务三位一体，进行升级突围，高效赋能经销商，为其经营发展提供有力的支持。新一年，格莱斯与经销商伙伴们将坚定信念，承势励新，共赢新时代、共创新未来。

▲集团董事、常务副总裁 梁旺娟

　　集团副总裁、营销管理中心总经理邓勇对过去一年格莱斯瓷砖厂商一体共同努力，实现销量与利润双增长的亮眼业绩成果表示了充分的肯定，并就2024格莱斯瓷砖《集团营销策略及纲要》进行深度讲解。

　　2024年格莱斯瓷砖将继续走高质量、可持续发展的启新之路。以科学高效的运营为方向指引，通过形象升级、渠道深耕、服务提升、产品创新等一系列有力措施，全面赋能终端迈向新赛道，奋进新征程。

▲集团副总裁、营销管理中心总经理 邓勇

　　过去的2023年，格莱斯与经销商伙伴们共同探索、携手前进，在复杂多变的市场中实现了品牌增长。本次大会举办了“2023格莱斯瓷砖颁奖盛典”，从专卖店形象、服务创新、突出贡献等多个维度隆重表彰2023年度为格莱斯瓷砖发展做出重要贡献的优秀经销商代表。

　　信任·惟实励新

　　12月20日下午，格莱斯品牌大会如约而至。集团副总经理、营销管理中心第三营销中心总经理、格莱斯瓷砖品牌总经理黎汝让发布格莱斯品牌《2024品牌战略规划报告》，为格莱斯品牌发展指方向、定目标，布局新未来。

▲集团副总经理、格莱斯瓷砖品牌总经理 黎汝让

　　针对当前市场环境的变化与挑战，格莱斯瓷砖需继续打造品牌的差异化竞争力，坚守3个坚持、7个思维转变，围绕三大战略目标开展产品力、营销力、服务力、渠道力等多维竞争力的终端深度赋能，以创新求变的内核驱动，筑牢品牌护城河，走出一条属于自己，具有特色的康庄大道。

　　在注重体验式消费的当下，展厅门店无疑是品牌与消费者沟通最为重要的场域。品牌大会上，新明珠集团门店设计中心三部总监李磊做《2024专卖店形象解读》分享，展示了2024年在展厅设计方面的新构想，通过产品和应用效果提升体验，为品牌重塑消费者的新感官体验。

▲新明珠集团门店设计中心三部总监 李磊

　　新明珠集团第三营销中心市场总监、格莱斯瓷砖市场总监林晓霞分享了《2024年品牌打造及赋能策略》。新一年，格莱斯瓷砖将继续坚持“传承经典的质感瓷砖”为品牌定位，通过一系列的营销活动，不断与年轻圈层对话，坚持非遗文化融合破圈，聚焦打造格莱斯特色传播路线，实现终端双线融合发展模式。

▲新明珠集团第三营销中心市场总监、格莱斯瓷砖市场总监 林晓霞

　　此外，格莱斯还邀请了行业大咖和新媒体资深导师，深刻剖析新媒体趋势与数字化时代下格莱斯品牌如何构建品牌护城河。

　　2023年为全面提升用户服务体验价值，格莱斯开展了安居交付服务体系标杆打造项目，会上对两城服务标杆单位给予授牌，表彰其以专业、标准的服务输出，构建终端良好口碑，为品牌注入新动能。

　　时代需要标杆，学习需要榜样。对于实力经销商而言，成功不是偶然，持续的实践总结才是关键。本次大会，格莱斯诚意邀请两位优秀的经销商代表，分别就新媒体渠道及工长渠道拓展作出经验分享。相信未来，格莱斯瓷砖将在全国涌现出越来越多具备地区影响力的优秀大商，为品牌发展带来新动能。

　　万象·以新见新

　　“自然客流量确实下降了很多，所以更要想办法提单值、做服务。”“市场上90%都是同质化产品，不想打价格战就要有特色。”……不少经销商都将差异化产品视为未来增长的重要方向，在这方面，格莱斯无疑走在了前面。

　　对消费需求的洞察与工艺创新的坚持，促使格莱斯勇于探索，积极打造高颜高质的新产品。2024春季新品境·致奢系列惊艳亮相，以文化为源、以工艺为基，以匠心为核，再一次彰显格莱斯在产品创新与文化传承方面的品牌初心。

碧幕 LF-RQ180910-922丨 900×1800(mm)

阅川 LF-RQ180910-921丨 900×1800(mm)

江自流 LF-RQ180910-920丨 900×1800(mm)

　　一直以来，格莱斯始终将传统文化融入现代设计，持续占位非遗文化=格莱斯的消费认知。自2018年推出第一代香云纱瓷砖以来，格莱斯独有的品牌形象与文化IP，已经在目标用户群体中快速形成品牌认知，品牌影响力持续扩大。

　　如今，“非遗文化”已经成为格莱斯的重要标签，以文化赋能产品价值甚至品牌价值，正是格莱斯践行差异化、实现品牌突围的重要策略。

　　从品牌、产品到服务体验的重构，让格莱斯迅速从同质化严重的竞争中脱颖而出，而不少经销商也在此背景下快速成长为当地市场翘楚。在此，格莱斯也诚邀全国更多优质合作伙伴，共享更多行业经验与智慧，一起做大做强，共赴未来。