焕发经济新活力 佛山拥抱建筑陶瓷卫浴产业万亿蓝海

 　　今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（简称《行动方案》）后，从中央到地方再到企业，掀起了一场大规模的“以旧换新潮”。商务部最新数据显示，截至2024年12月13日，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。

　　这为建筑陶瓷卫浴产业发展带来巨大商机。建筑陶瓷卫浴产业作为支柱产业之一的佛山，受益尤为明显。作为全国工业第四城，佛山泛家居产业集群规模已突破万亿元，拥有陶瓷、卫浴、家具等多个产业，配套产业链完善，素有“有家就有佛山造”的美誉。今年，佛山泛家居产业集群还入选中国百强产业集群榜单。

　　政策推出后，佛山企业界迅速响应，通过精准解读政策、分析市场需求、加大全渠道营销创新等方式，积极把握政策红利，实现了超预期的效果。值得一提的是，这一政策不仅激活了家居市场，更是推动了消费升级和产业转型，箭牌家居等佛山企业纷纷提升研发投入水平，加大节能、环保、智能家居产品开发力度，为佛山泛家居产业注入了新活力、新动能。

　　如何抢抓巨大蓝海市场？在国务院以旧换新《行动方案》发布后，佛山政府第一时间快速响应，在次月就开展了2024佛山消费品以旧换新行动，通过“消费券+消费政策+促销活动”多箭齐发，吹响了以旧换新的“冲锋号”。佛山市商务局相关负责人表示，市商务局还以促进消费为重点，鼓励金融机构不断丰富金融产品，形成“政府补贴+金融支持+企业让利”，进一步激发佛山消费潜力，促进佛山商业持续繁荣。

　　以箭牌家居为例，箭牌家居相关负责人表示，为积极响应以旧换新政策，助力消费升级和低碳环保，箭牌家居启动的2024重点消费“焕新”活动在国家换新补贴基础上，加码补贴最高2000元/户，普通马桶、智能马桶、浴室柜、花洒等全场景单款产品以旧换新补贴200-500元/户不等，以实际行动推动智能卫浴产品的普及。从当前情况看，线上平台因参与补贴政策的相对便利性更快体现了换新消费需求的增长。政策的实施还将对产品销售结构的改善、智能马桶渗透率的提升都产生积极影响。

　　箭牌家居相关负责人表示，企业为了适应以旧换新政策导向和市场需求，不断推出符合节能环保、智能化等标准的新产品，以满足消费者对高品质产品的需求。2024年上半年，箭牌家居持续加大研发投入，公司研发投入达16921.87万元，同比增加12.68%，占公司营业收入比例为5.48%。同期，箭牌家居智能坐便器销售数量同比增长了2.55%。从前三季度的情况来看，公司轻智能系列产品增长更为明显。值得一提的是，以旧换新除了有利于企业加大技术投入，还有利于企业加快服务升级，以更好满足消费者对美好生活的需求。

　　如今箭牌家居直接提供一站式“焕新”解决方案，不论是旧洁具、旧吊顶的拆除、施工保护，还是水电安装、新洁具安装，仅通过线上即可预约，线下一站式解决，以更高效、规范的“焕新”服务让用户省时、省心、省力。

　　展望明年，政策或将进一步扩容加力，有助于进一步提振建筑陶瓷卫浴消费需求的增长，从而推动产业的繁荣发展。

 （来源：21世纪经济报道，侵删）