细看陶瓷产业容易跌落的“陷阱”

　　今年，国家政府工作报告新出炉提倡“互联网+”以及“工匠精神”，在告示着国企们在进入这个互联网+的时代同时亦要有工匠精神的毅力。然而，在陶瓷产业当中，存在的问题并不少，因此，日久积累的这些问题使陶瓷企业们最终跌落“陷阱”。

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　　一、过度开采陶土资源，破坏生态环境，影响行业兴衰，企业的存亡

　　自环境保护部科技标准司制定的《陶瓷工业污染排放标准》发布后，该文件首先对陶瓷工业生产的大气污染、水污染和污染排放物等做了规定，这也成为陶瓷企业在生产过程中产生的污染物排放首个国家标准。而陶瓷行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染，因此协会一直都在倡导节能减排，节能减排是行业发展的趋势。

　　二、陶瓷砖破坏强度不结实，断裂模数不合格，产品质量较差，影响企业持续发展

　　据以往陶瓷砖产品国家监督抽查情况结果显示，破坏强度和断裂模数不合格成为陶瓷砖产品主要不合格项目之一。有相关行业人士指出，破坏强度不合格造成的直接后果就是陶瓷砖特别容易断裂或者掉角，若问题发生在普通的室内，就会影响美观，尽管更换起来不太方便，但更换掉损坏的产品即可。但若是高层建筑外墙使用的陶瓷砖产品不合格，就会出现陶瓷砖发生断裂并直接从高空脱落的危险，对公众的人身和财产安全带来直接威胁，这也是导致国民消费者们对“中国制造”不买单的原因之一。

　　三、品牌建设不够创新坚固，影响力低，使实力埋没其中

　　品牌是营销的奠基石，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。一家企业的知名度高，自然会引起消费者的注意，同时也容易得到消费者的信赖，确立较好的声誉，一家有实力质量保证的陶瓷企业，要是其品牌的知名度不高认知度低，那么都会让消费者产生怀疑。

　　四、产品定价不统一，行业利润水平低

　　我国是陶瓷卫浴生产大国，随着近年来企业数量的激增以及市场逐渐饱和，许多陶瓷行业面临为争夺市场，同时为了满足消费者的讨价还价心理，不直接把实价标出来反而标高价然后随消费者的砍价心理竞相压低价格，使消费者购买时对价格产生疑虑，这不但减低成交率，而且使得行业利润水平不断下降。

　　五、拼产品拼价格却没有拼服务的意识

　　随着人们的生活水平不断提高，越来越多的消费者不会一味盲目追求低价格，是要求产品的质量好的同时其售前售后服务占买卖很重要的一部分。很多陶瓷企业只顾着专研技术、产品花色等，却没有在服务的问题上思考，有不少的新闻报道过，在商品买卖时，由于商家没能做好售前售后的服务，因此与消费者发生矛盾，终于弄了个不欢而散，那么商家不但没能留住顾客，而且还会有损商家的名誉，这一切都是因为没有服务危机的意识。

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