切勿雾里看“电商”

　　雾里看花虽有朦胧美，但看不清其真容貌。

　　前段时间，电子商务一直是各个企业争先恐后都要进入的销售平台，在各个行业的商家看来，电子商务是行业的新转折点、新风向，互联网的时代哪有不入市之理。

　　但是后来随着越来越多的企业进入这个销售平台，大批商家的进军让市场开始出混乱，“价格战”、“漏洞战纷纷打响，过高的运营成本，高于市场需求的品牌数量，过于透明的产品信息让对手轻易掌握，导致众多中小陶卫企业在淘宝、天猫等的交易平台中黯淡离场。

（图片来源网络）

　　井喷式的电商市场，越做越烂

　　据佛山电子商务协会发布的数据显示，2015年淘宝瓷砖类目日均访客数达233812人，同比增长80.5%;2015年“双十一”瓷砖类目访客数达567650人，同比增长110.78%;2015年淘宝、天猫家装主材瓷砖日均支付金额同比增长41.13%;2015年“双十一”天猫瓷砖前三品牌共计成交9608万元，同比去年前三品牌成交额增长880%，呈现品牌集中度越来越高的新格局。

　　数据称，全国共有淘宝瓷砖店18459家，天猫瓷砖店370家，主要分布于广东、上海、浙江、福建、山东、四川等省份，其中佛山有1258家，占比7%。这种分布与瓷砖生产规模和陶瓷商贸产业发达程度成正比。

　　互联网发展越来越快，波及到了各行各业的品牌推广、产品销售、招商方式，尤其是处于转型阶段的瓷砖行业，借助互联网的力量，大可在成本与速度上占据优势。虽然互联网电商是一块非常有潜力的利润之地，但是其中的陷阱也不少，过于贪心与大意都会使得企业陷入危机。

　　但潮起终有潮落时，随着“互联网+”概念的逐步冷却，以及众多“先驱”变“先烈”的惨痛失败案例，2016年瓷砖电商开始回归平静，一些曾经的探索者面对“风险高、投入大、周期长、见效慢”的瓷砖电商经营现状，不得不浅尝辄止。

　　小编认为，出现井喷式的现象，就像是之前的产品同质化一样，雾里看花虽美，但是看不清真容，看不清背后开拓新市场的高额运营成本。有些新的市场、新的运营渠道还是需要切实估计企业本身的能力，做好风险预估，才不会在市场上惨淡收场。与其走自己陌生的道路，倒不如在自己熟悉的道路上走出个新方向，这才是企业应该认真思考的。