陶瓷行业品牌化的思考

　　在本篇文章论题的开始我想先说说“品牌化”从远古以来在物质资源稀少的时代，似乎人们对所有权就有了认识。在属于自己的物品上做上标记，视物如见人。然而只有那些固有自己特性的物品名词才会被人所熟记流传。诚然说明品牌化的延伸力和拓展性。品牌可以通过价格上的优势和顾客的忠诚度在行业之间取得竞争上的优势。通过品牌带来销量获取最后的利润空间是每个品牌建设者的最终目的。通过这层在品牌化的认识上，也许只有有着长期经营的的行业企业才会采取如此深远之计。可是不想做将士的士兵不是好士兵！

     那么陶瓷行业适合走品牌化路线吗？首先从行业宏观的角度来看。陶瓷是中国传统行业。人们生活的方方面面都会涉及到陶瓷产品。所以陶瓷产品的消费市场是整个社会。在庞大笼统的消费人群中选择陶瓷人们只能从品牌行业出发去对比产品从而获得消费者主观上的认可。比如，中国广东省佛山市是一个“陶瓷之都”这就是一个地域上的品牌化。让消费者说陶瓷就会想到广东砖。这个地域品牌提高了广东陶瓷在市场上的竞争力这是毋庸质疑的。走品牌路线就要求建设者有自己的独特的品味和对产品高度的认可，所以在产品的设计生产上会催促企业不断进步。从而使得整个市场生生不息。必然那些不入流的个别阴暗作坊是没有生存空间的，品牌化后使得在产品定价上形成统一的规模，对企业的利润必然有利。

    其次我们从各个企业之间走品牌路线来看。在当下，陶瓷市场产品大大小小不断更新换代，企业走品牌化一是要延长产业链，在研发投入方面要下功夫。在原料，款式设计等方面也要有更高的的定位和勾兑出属于自己的标志。二是企业要细分目标市场。在具体的领域打响自己的品牌，占领目标市场。三要在营销方面多下功夫，好的品牌是要由市場來檢驗的。多参与协会活动，站在客观的角度思考品牌在整个行业或者社会上影响力。2016年8月13日在佛山市迎宾馆举办的首届“绿色发展论坛”就是结合现在市场的需求，陶瓷行业延伸自己品牌化的思考论坛。再比如像东鹏，强辉，能强等品牌陶瓷，在对品牌做外包的时候选择与美家网，搜陶网合作都是在品牌营销方面的工作。

    所以有规模上档次，走可持续发展之路，陶瓷行业需要，在行业做大、做强的过程中，品牌化一条阳光大道！