1.5亿元装展厅！是炒作还是任性？

　　在供不应求那个年代，瓷砖还没拉到终端仓库已经全部卖出了，那时候很多老板都是拿着现金去提货的，真任性。

　　聊起那时的生意，很多老板感慨万分，卖瓷砖根本不需要太多样板展示，有个斜板就不错了，很多人都是租间房子，把瓷砖摆在地上卖的，生意火爆。

　　时代在发展，陶瓷经营圈也发生了翻天覆地的变化，业主追求的不仅是好产品，而且还必须要看到好的展示。于是，大家对瓷砖展示越来越重视，要求也越来越高。

　　也就是在那个时候开始，终端的瓷砖店越做越大，越做越豪华，甚至有点攀比的性质。有300平方米的，就会有500平方米；有装一层的，就会有装两层的……店面大小不仅成为同行中的炫耀标准，也成了业主判断品牌实力的依据。大展厅也就在各大城市慢慢出现了。

　　于是，大家开始仿效，品牌一时做不大的，就先把终端的展厅搞大。当终端展厅大到上千平方米的时候，开始有人向万数进发。终端亦如此，叫总部情何以堪？总部不能掉面子，所以走进各大陶瓷品牌总部时会发现，一楼还有一楼大，奢华档次堪比宫殿豪庭。

 　　近日，笔者又看到一条重磅信息，某企业耗资1.5亿元打造一个全新的总部展厅。这不禁让笔者心生好奇，花这笔巨资是否有必要，该企业到底是在作秀炒作呢，还是有钱任性呢？

　　随着消费者生活品味的不断提升，作为家装主材的瓷砖也要跟随提升设计展示水平，这无可厚非，可是一味的用大手笔投大展厅，就有攀比炫耀，铺张浪费之嫌。笔者还了解到该企业旗下有两大大理石瓷砖品牌，而且它们的终端店面都很上档次，如今总部展厅已经跟不上产品展示需求，更无法体现品牌实力了。由此推断，1.5亿元的总部展厅打造，似乎说明了什么。

　　为什么会这样呢？都是总部这个帽子惹的祸，在大多数人的心里，总部就是应该比终端更高大上一些。而对高达上的诠释就是大、就是花钱，所以展厅只比豪华和大气，这种观点太土豪、太任性了。

　　其实，真正高端有品位的东西，不一定是大气的震撼，也不一定是重金的打造的任性。

　　作为品牌总部，应该积极响应国家号召，提倡节俭环保，更多的努力应该表现在产品创新、展示设计、空间运用和运营管理等方面。利用有限的空间展示淋漓尽致的产品，这才是展厅该有的功能。正如日本朝日放送出品的一档有关住宅改造综艺节目，《全能住宅改造王》非常有名，这个节目是从广大报名者中遴选出装修改造家庭，委托顶尖建筑设计师通过较经济的方式将窘迫破败的旧屋改造成舒适宜居的生活环境，加以影像化纪录，点滴透予观众以人文关怀。如果是原本就很大的房子，做得再好，也是理所当然的，观众并没有什么期待，真正关注的是逆向的一种思维及能力。东方卫视热播的《梦想改造家》就借鉴了这个节目的创意。

　　笔者还看过国外的一些陶瓷展厅，也就一两百平方米，但是十分精致，更具有生活气息，产品展示更加实用，同时不乏新颖的设计和创意。进店的业主看了之后都很喜爱那些产品，爱不释手，丝毫没有因为展厅的装修花费少和有限的展示空间而影响选购。笔者看过这么多终端和总部展厅，感觉都不如那间小展厅，缺少高端的设计和启发人的创意，自然产品的价值也就很难体现了。

　　当然，笔者也没有强调说，就是要小投入、小展厅才好，而是希望更多企业从实际需求出发，更大的发挥设计创意，把更好的空间运用传递给消费者，减少不必要的浪费。同时，也需要提升对实力和大气等概念的理解与表达。

　　其实，这本身就是一种正能量的价值观传递。做砖，我们有态度；做砖，也是在做人。