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中国陶瓷一线品牌的出口史

2018-09-29 16:40 来源:搜陶网责任编辑: 秩名点击数 :

在陶瓷一线品牌、陶瓷品牌形象方面越来越受重视，每年都应投入一定的广告费用、品牌口碑的持续传播，并且定位相当清晰，在消费者的心中满载盛意。今天我们一起来了解下中国陶瓷一线品牌的出口史。

一、补偿贸易出口时期（1983—1990）
1990年之前，石湾的建陶产品出口不多。
1983年之后，建筑陶瓷的出口主要是用补偿贸易的方式，直到90年代末才停止这种贸易方式。
早期，国外的设备是通过香港公司买的。因涉及外汇问题，工厂就把砖卖给这些公司来补偿买设备的款，砖由他们再卖到国外。这就是所谓“补偿贸易”。 2000年之前，佛陶集团、石陶集团比较多采用这种方式。

二、出口香港时期（1990—2000）
佛陶集团、石陶集团的产品，在2000年前都是以出口香港为主。
1991年，佛山地区的建筑卫生陶瓷出口货值是2000多万美元。
到1998年、1999年，佛陶集团出口香港的彩釉砖、耐磨砖、瓷片、小规格防潮砖、马赛克等瓷砖产品分别是3263万美元、4920万美元。
从1983年到1993年这个十年，国内瓷砖出口较少，大部分出口企业还是在佛陶集团。
“八五”时期，正是佛陶集团的巅峰时期。由于对外引进先进技术设备的规模逐步扩大，所以出口产品从低值的彩釉砖、小规格瓷质砖、园林陶瓷砖，向大规格瓷质砖、磨光砖、釉面砖及卫生洁具逐步过渡。

三、产能暴涨倒逼企业出口（上世纪90年代末）
1997年、1998年，石湾、南庄的国营、集体企业转制，引发了一轮产能大扩张。所以，从这个时候开始，企业出口的主动性增加。到1999年，佛山瓷砖和卫生洁具的出口总额为7000万美元。
也就是从这一年开始，陶瓷和卫生洁具的进口规模大范围下降，出口规模迅速增长，陶瓷产品进出口顺差达到2000多万美元。

四、出口全面爆发（2001年以后）
1、 “入世”利好刺激出口
2000年，佛山陶瓷出口5637万美元。
2001年前后是个重要的节点。因为“入世”利好的预期对瓷砖出口产生很大影响。当年，佛山陶瓷出口做到了1.06亿美元。
2002年，中国正式加入WTO。佛山陶瓷当年出口达到了1.42亿美元。
也是在这一年，蒙娜丽莎、新中源、东鹏等品牌开始组建出口部。一开始，大家出口的规模都很小。新中源2002年出口额仅几十万美元。
此后，佛山陶瓷出口每年都以超过30%的速度增长。2003年出口货值2.7319亿美元，增长92% ；2004年出口货值4.7728亿美元，增长74.7%。 “入世”前五年，全国瓷砖出口年均增长在20%以上，佛山陶瓷出口年均增长30%，尤其是欧洲市场增长快。
新明珠对欧盟出口增速这五年平均达到40%以上。2004年，新中源陶瓷出口额达7000多万美元，这个数字是1999年佛山陶瓷出口的总数。
这五年间，新中源出口额增长数百倍。新中源也由此获得广东省陶瓷行业唯一的外向型民营企业贡献奖。
2002年前，中国瓷砖和卫生洁具出口的目的地主要是东南亚。
由于彼时中国产品价格比意大利产品最多时候低86%，比西班牙产品低82%，比菲律宾产品低38%，比印尼产品也低25%。因此，连续遭遇印度、菲律宾、巴基斯坦、泰国的反倾销。
好在“入世”把佛山陶瓷引向了更加广阔的国际市场。一些大企业把握这一商机，扩大海外市场份额，出口市场正走向多元化。
也就是2002年开始，欧洲、美洲市场成为中国瓷砖出口的主战场。
2、外贸公司转制促进出口
上世纪90年代后期，国家外贸公司转制，使得企业经营者工作积极性大大提高。由于此前企业都没出口部，一般都是以外贸公司名义参加广交会。外贸公司接了订单，再来到企业找产品。
而重要的是，这一时期，做出口的外贸公司少，客户多，利润高。因此，国有贸易公司的业务骨干纷纷跑出来创业，做私营贸易代理机构。

五、出口退税与瓷砖出口（1985—2010）
自1985年我国实行出口退税政策以来，陶瓷产品出口退税率已多次下调，分别是2000年从17%降至15%、2003年降至13%、2006年降至8%和2007年降至5%。
1、下调出口退税导致价格飙升（2007年）
2007年7月起，建陶产品出口退税将下调至5%；而陶瓷产品所用的色釉料更是当头一棒，其出口退税率由13%至降为零，整个行业因此遭受很大打击。
2、全球金融危机后出口退税率两次提高 2008年，佛山陶瓷出口货值13.1997亿美元，增长17%。当年下半年全球金融危机爆发，出口断崖式下滑，国家迅速出台经济提振计划。自2009年4月1日起，建筑陶瓷、卫生陶瓷税出口退税率提高到9%，以帮助企业缓解出口困难。而从2010年6月1日起，出口退税率再次上调到13％。这相当于出口利润增加4%。所以，还是大大刺激了建陶出口。
3、反倾销与瓷砖出口（1985—2010） 2001年8月6日，印度对中国陶瓷企业立案调查，要求对中国陶瓷瓷砖片产品征收反倾销税。
2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税。
2003年月，埃及对从我国进口的瓷器餐具采取反倾销措施，开始征收305%的关税，遗憾的是47天无一企业应诉，紧随印度之后，墨西哥、菲律宾发现了契机，相继对我国陶瓷实施反倾销措施。
2005年4月30日，韩国提出申请对原产自中国的瓷砖进行反倾销调查，国内9家陶瓷企业被抽样。
2006年3月27日，巴基斯坦国家关税委员会发布公告，对中国瓷砖发起反倾销调查。
2008年10月17日，印度商工部对原产于中国的瓷砖进行反倾销立案调查。
2009年12月3日，泰国对华陶瓷反倾销正式立案，佛山涉案企业多达百余家。
2010年6月19日，欧盟委员会正式发布公告，对中国出口欧盟的瓷砖启动反倾销调查认定倾销幅度高达430%。表面看，欧盟27国启动反倾销。但实际上，超过20个欧盟国家几乎没有陶瓷砖产业。
2013年1月2日，阿根廷决定对原产于中国、巴西和西班牙的陶瓷、大理石及玻璃制腰线开启反倾销调查。
2015年2月25日，哥伦比亚调查机关发布公告对华瓷砖发起反倾销调查。
2015年5月8日，墨西哥对原产自中国的墙砖和地砖发起反倾销调查，涉案产品包括釉面和非釉面瓷砖。
2015年7月14日，应国内企业申请，突尼斯对进口瓷砖进行保障措施立案调查。
4、出口规模和价格（1985—2010）
（1）、佛山陶瓷出口规模及占比
2007年和2008年，佛山瓷砖出口总额占广东的比重稳定在83%左右。2009年佛山瓷砖出口额达17.22亿美元，占广东省陶瓷出口额跌落至77.6%，占全国的55%。 2010年，佛山瓷砖出口额22.92亿美元，同比增长33.68%占全省的比重为74.69%，占全国的比重为52.28%。出口市场遍及201个国家和地区，成为全国乃至全球最大的建筑陶瓷生产和出口基地。
也是在2010年，即6月19日，欧盟正式对中国瓷砖发动反倾销。2011年、2012年，中国瓷砖出口欧盟降幅明显。
2012年，佛山陶瓷出口货值28.6亿美元，同比增长4.9%，仅次于空调，位居第二。但出口到欧盟总货值同比下降了31.9%。
中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，到2012年，我国瓷砖出口10.86亿平方米，出口额63.52亿美元。同年，世界陶瓷砖贸易量的总量约22亿平方米，中国出口陶瓷砖占国际市场贸易量的一半。
但是，即便如此，我国陶瓷砖的出口仅占国内全年陶瓷砖总产量的12%左右，可见市场对外依存度并不高。而意大利、西班牙瓷砖出口超过50%，严重依赖出口市场。
（2）、出口单价缓慢提升（2002—2011）
2002年10月份召开的第92届广交会上，南海有陶瓷企业600mm×600mm抛光砖仅卖2.85美元/平方米，而在欧洲，同样的抛光砖售价在20欧元以上。这就是说，中国瓷砖的出口单价仅仅是意大利的十分之一。但此后，中国瓷砖出口单价还是一路在攀升。到2007年上半年，佛山陶瓷出口明显放缓，并创下2001年以来最小的增幅，但出口平均单价为3.7美元／平方米，而去年同期的价格为 3.2美元／平方米。 2010年，佛山瓷砖出口平均单价达到 4.44美元/平方米。2011年，出口平均单价4.69美元/每平方米，增长5.72%，是量增、价涨、平均单价升的一年。 2012年陶瓷砖出口平均单价5.85美元/平方米，较2011年的4.69美元/平方米，增长了24.73%。继续量增、价涨、平均单价升。 2013年上半年陶瓷砖出口平均单价继续大幅度提升，达到6.93美元/平方米，增长1.08美元/平方米，增幅明显减缓。
5、自主品牌与瓷砖出口（1985—2010）
东鹏的出口业务始于1999年，当时没有专门的出口部门，隶属石湾的一个出口组，只有一人负责，2000年公司成立出口组，但人员仅为２人，2002年才组建国际贸易部，才算真正意义上的开始国际化之路。
东鹏海外市场一直在走自主品牌道路。2004年3月，东鹏陶瓷在韩国开设了国外第一个专卖店，进行单一品牌产品销售。
2006年8月，东鹏出击欧洲，在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。
2007年2月，东鹏作为第一家进驻意大利建陶核心产区Sassuolo的中国建陶企业展厅正式开张。当年，东鹏瓷砖出口额增长60%。
鹰牌1999年在新加坡上市，随即开启自主品牌出口历程。目前，鹰牌已在香港、台湾、新加坡、约旦、马德里、黎巴嫩、阿曼、泰国、韩国、大不列颠及北爱尔兰等10多个国家和地区注册商标，并在香港、新加坡等地建立了海外办事处。
全球金融危机之后的2010年，新明珠瓷砖出口比2008、2009年好很多。这个时候，管理层开始以自主品牌推广作为新明珠陶瓷集团考核出口部门业绩最重要的因素。因此，过去用OEM方式做，且利润过低的单子就要放弃。
从2010年开始，新明珠提升OEM订单价格，从薪酬制度、业务奖励、产品研发、排产等各环节打出 “组合拳”，加大自主品牌在国际市场的推广力度。为了更好打造自主品牌形象，国外终端经销商的展厅设计装修新明珠也亲自“操刀”。
在新明珠的带动下，一些大的外贸公司也出现了新变化，出口时捆绑有自主品牌企业产品。
到2017年，金意陶通过海外分公司、海外自主品牌运营两大模式发展出口，目前已经在斯里兰卡、孟加拉、马来西亚、印度、澳洲、美国、泰国、日本、土耳其拥有了自己的专卖店。

六、下一个十年（2019—2029）
在过去40年的发展中，2015年以前，中国瓷砖出口量与出口额基本呈稳步增长的态势。
中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2007—2015年，中国瓷砖出口额从21.3亿美元飙升至83.3亿美元；平均价格由3.61美元/平方米上调至7.31美元/平方米。不过，自2016年开始，中国陶瓷砖出口连续两年的量价齐跌。这一年，中国瓷砖出口量为10.74亿平方米，同比下降5.7%。出口额55.3亿美元，同比减少33.6%。 2017年出口量为8.21亿平方米，同比下降23.6%出口额44.26亿美元，同比减少20%。
而更值得忧虑的是，由于中国瓷砖多数以贴牌方式出口，因此平均单价普遍偏低，而且价格难以上调。比如，从2015年的平均单价是7.31美元/平方米，而到2017年已经骤减至 5.39美元/平方米。
因此，下一个十年，中国瓷砖出口必须告别“大规模+低价格”贴牌模式，大力推动“品质+自主品牌”的运作模式，才有真正的出路。

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