宏观与微观，影响陶瓷需求变化

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2019年10月6日，阿里巴巴发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》。报告中显示，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次增长近90%。经济发展水平、生活习惯和风格偏好不同的消费群体，对家居装修的追求存在差异。宏观与微观环境的变化，对陶瓷产品的需求有直接或间接的影响，陶瓷企业需重视环境的变化。

今天的社会消费，有人说升级，有人说降级，也有人说分级，我国消费市场是一个折叠的市场，不同角度去看呈现出不同的特征。精装房政策、装配式建筑对陶瓷传统渠道造成了巨大的冲击，消费升级推动了陶瓷市场细分的进程。经济、生产、供应以及需求相互影响、相互促进，抓住变化，把握方向，才能长远发展。

重视社会环境变化

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，落后产能、高能耗、高污染、低效益的企业终将被历史淘汰。回顾近几年的环保政策，可以发现，环保只有更严，没有最严。随着环保风暴袭来，从企业到居民，环保意识已经成为了大众的共识，绿色生产、节能减排和绿色产品等内容成为了陶瓷企业重视的主要内容。

通利大理石瓷砖董事总经理张念超曾说过：“一个行业的社会地位决定这个行业的整体未来，并不是技术的进步和企业间的优胜劣汰，从行业思维到社会思维是企业的一种突围。以前谈消费痛点，现在谈消费升级和渠道下沉，其实都大同小异，只是角度不同。就企业的发展而言，从微观思考未来已经很难奏效，就应该从更大的领域寻找答案”。

引导和满足消费者需求

消费群体的变化是引起陶瓷市场需求变化的最根本的原因之一，群体变化引起消费偏好、消费习惯、消费方式的变化。80、90后从60后、70后手中接过交接棒，成为了社会生产与消费的主力军。不同环境下成长的人们对陶瓷产品需求的侧重点有所不同，80、90后成长在我国经济和互联网高速发展的时代，对自我的追求更强烈，对产品和服务的要求更高。

经济越发展，社会分工越细，消费层级越高，市场越细分化。随着经济的发展和社会的变化，消费者在陶瓷市场的主动权趋势发展，陶瓷品牌需引导和满足消费者的需求。消费者对陶瓷产品品质的追求是一致的，对陶瓷产品的品类、规格、风格各有喜好，个性化需求的增长推动了陶瓷行业柔性化生产的发展。

社会环境影响消费者行为，消费者变化影响陶瓷市场改变，陶瓷企业需重视宏观与微观的变化，把握趋势，走长远发展的道路。

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