重点：2020年陶瓷行业的发展趋势

  　　2018年陶瓷行业的萧条现象愈发严重，陶瓷行业与建材行业的发展有相联性。再加上上游有严厉的环保政策、下游又有房地产行业去杠杆等因素，致使陶瓷行业在2018年的消费力度骤降，从而进入“凛冬时期”。

（图片、数据来源：前瞻产业研究院整理）

　　进入2019年后因建材行业有所回升，陶瓷行业也有所回暖。但据相关数据显示，截至2019年6月，全国瓷砖总需求量为31.6亿㎡，同比下滑10%。由此看出陶瓷行业的寒冬还未走出，市场不容乐观。另外，陶瓷行业的出口市场也有掣肘，中国陶瓷行业接连受世界各地的反倾销及贸易壁垒影响，中国陶瓷进口贸易市场下滑，竞争力下降直接影响整个陶瓷行业的发展。

　　初步预计在2020年，中国陶瓷市场会有些震动。首先房地产行业在未来会有大幅度的整改，会逐步增加行业的集中度，故此陶瓷行业集中也是有望提升的。其二可以看出陶瓷企业的走向有转型、绿色创新、产品智能化、产品售卖视频化都是一些趋势所向。

　　2020年上半年估计还在市场回暖中度过，陶瓷市场还是要向房地产行业，建材行业，环保政策，国际贸易市场看齐，其中绿色制造占据主流。

据生态环境局网站不完全统计，自2019年1月1日起至目前，国内四大陶瓷产区共有86家涉陶瓷行业相关企业因环境违法受行政处罚，共计罚金854.96万元。其中广东、山东为重大“灾区”，罚金高达80%以上，现在环境环保局对此高度重视，轻则有经济上的负担，重则被停产、限产以及被列入黑名单的风险。所以陶瓷行业未来的发展需恪守环境保护制度，改善设备设施，加深自身的企业形象。

　　陶瓷行业可在产品上下功夫，产品、理念、模式、生产的创新都是一次弯道超车的机遇，现如今的“大板、发泡陶瓷、智能马桶、全屋定制、智能制造”等都是不错的领域，企业要有觉悟走独立自主创新道路。

　　未来的营销模式也要深思，从目前的营销模式来看，普遍是业务员从市场上反馈回来再进行被动调整，旧时期模式已经很难在市场站稳脚跟，而大数据模式将是引领陶瓷行业跨时代的转变。一场营销模式的大改革对终端销售者是一次重大考验，因此会有所萎缩。许多经销商可能在这次的改革下萎靡不振，而那些最终通过考验的将是陶瓷行业市场新的佼佼者，也是新型营销模式的推动者，这对2020年陶瓷行业的新型营销发展起到引领潮流的作用。

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