如何打好品牌战略？产品100%+知名100%=品牌100%

　　品牌决定了一个企业是什么，也决定了企业的发展方向。品牌代表着一家公司的企业形象，品牌定位决定了企业的市场定位，品牌价值决定了企业的核心竞争力。在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们往往会根据品牌知名度来选择商品，因此打造一个好的品牌，对企业的发展极其重要。

　　如今这个世道，什么产品好卖，大家就会一窝蜂地去卖这个产品，陶瓷行业也不例外。岩板是最近几年最火的产品，所以许多陶瓷企业都争先推出岩板相关产品，争相抢占市场份额，大街小巷随处可见的岩板广告语、宣传海报，使岩板迅速进入群众视野，但是通常真正排名前十的品牌都将会占据行业80%以上的市场份额。为什么会这样呢？原因很简单，品牌好的企业他们不管是从产品宣传力度、产品销售服务还是营销策划等方面都比一般企业的优势大，一个好的口碑更是吸引了不少消费者消费。所以面对此类情况，我们不妨先稳住自己，不要盲目跟风，我们在实力还没有十分雄厚的时候，应该先专注于打造一个属于自己的品牌，并做大做强，使这个品牌在前列上站稳脚跟，营造好品牌的口碑名声，当此品牌达到一定成熟时，再去想着拓展其他品牌，这样才能使企业更好地发展下去。

　　如何打造一个强有力的品牌？

　　首先，是企业的产品定位，企业的产品生产主要面对的是什么消费市场，低端？中端？中高端？还是高端。唯有一个明确的市场定位才能够根据市场作出相对应的营销策略。

　　其次是如何提高消费者对产品的认知度？一个好的产品认知能够与消费者形成共识就像是当我们提到绿色、气泡、易拉罐就自然而然地让人联想到雪碧。提高认知度通常可以从词汇、符号、体验三个方面入手，其中词汇包括品牌的名字、SLOGAN（标语）、品牌故事等，例如百岁山其用笛卡尔与瑞典公主克里斯汀凄美的爱情故事作为品牌故事，它那句SLOGAN，水中贵族百岁山更是深入人心。也许水中贵族的贵不仅仅贵在其来自于地层深处岩石缝隙中天然矿泉水的品质，也贵在其品牌内涵中所寓意的经典、优雅和浪漫。

　　符号则包括企业的LOGO、IP形象、代言人等，像蒙娜丽莎瓷砖用达·芬奇所作的一幅不朽名画《蒙娜丽莎的微笑》作为企业LOGO，给蒙娜丽莎瓷砖带着一种与生俱来的艺术气息，每当提到《蒙娜丽莎的微笑》这幅名作的时候，会让人联想到有一个著名的瓷砖品牌也叫蒙娜丽莎。

　　体验，则是从产品的体验感入手，对产品的触感、产品所带给人的视觉以及产品的功能特性、使用感这些都是能够代表产品的属性标志。例如东鹏打造东鹏国际生活体验馆，场馆内各式各样的瓷砖搭配上实景，呈现出不同的风格，满足不同人群的需求，带给顾客不同的体验感受。

　　最后，也是最重要的一点，打造良好的企业品牌都是基于产品的本身。产品质量的保证、售后服务的保证、企业的办事效率等都是品牌打造的重要内容，而这些是最本质上的要求。“林木茂盛，必先固其根”而产品质量保证就是企业发展之根本，只有拥有优质的产品品质才能赢得顾客的心。

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