观察：总结佛山陶瓷前十企业特别值得中小企业学习的优势特征

　　根据数据显示，2020年中国瓷砖产能大多数分布在广东、江西、福建、河南等地区，其中广东占比高达25.52%，而广东的主要基地在佛山。佛山陶瓷在我国陶瓷行业中地位卓然，也是我国迄今为止最重要的陶瓷生产基地。佛山拥有高达350多家陶瓷企业，企业生产线更是多达1200多条，在陶瓷行业的发展中有着举足轻重的地位。在佛山的元老级陶瓷品牌中，更是涌现出一批标杆产业，例如东鹏、蒙娜丽莎、冠珠、金意陶、顺成、鹰牌、箭牌、宏宇、金牌、新中源等。

　　陶瓷瓷砖主要呈现“大行业，小企业”特征，形成三个层次的行业竞争格局，其中渠道辐射全国，覆盖中高端市场的陶瓷企业约30家，占比1%-2%；区域知名度较高，覆盖中低端市场的企业约200家，占10%；剩余约1700家则主要是地方性小厂，数量众多，占80%-90%。虽然陶瓷企业数量众多，但是市场份额逐渐集中于头部，通常龙头品牌都将会占据行业80%以上的市场份额。而一些低档产品产能过剩的，缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的小企业只能够面临淘汰。为了使更多中小企业能够跻身于行业前列，今天就有小编带领大家来学习一下佛山陶瓷前十企业的行业优势特征。

　　企业规模宏大，资本实力雄厚

　　代表企业：新明珠陶瓷，金牌陶瓷

　　新明珠陶瓷集团始建于1993年，注册资金21.3亿元，已发展成为专业生产陶瓷墙地砖、卫生洁具的现代化企业集团。目前拥有五大生产基地、四大工业园和10000多名员工，形成了60多条生产线、近2亿平方米年产能的规模化优势。 拥有3000多个经销网点，10000多间专卖店。冠珠品牌深入研究消费市场的趋势，巨资投入3亿元建立的中国建筑陶瓷绿色智能制造示范基地，并成立了在大板领域具有标志性意义的大板研发加工中心。同时与西斯特姆集团、陶丽西集团、意达加集团等知名设备、材料供应商达成战略合作，保证产品的制造居于国内外前沿水准，成为行业绿色发展的榜样。受冠珠陶瓷魅力吸引，使用冠珠产品铺贴美好家居生活的消费者，以每年100万家庭的速度在不断增长。

　　金牌陶瓷公司规模强大，实力雄厚,生产基地面积达730亩。公司引进了世界一流的陶瓷现代化生产设备，配有意大利7200T大吨位压机多台,行业最先进的330米长的自动宽体燃气辊道窑6条线，抛光砖日产量达9000平方米/线，釉面墙地砖日产量达13000平方米/线。同时，公司拥有强大的产品研发创新体系，首期投资800多万元的R&D中心已投入使用，配备有各种世界先进的陶瓷工艺中试设备，形成了设计、研制、试产、检测一条龙的研发实验中心，居于国内行业领先水平。

　　营销网络覆盖广泛，渠道优势突出

　　代表企业：箭牌家居，宏宇陶瓷

　　近年来由于网络电商发展迅猛，不少陶瓷行业的经营模式发生转变，由原来传统的经营模式逐渐转向互联网模式。例如箭牌家居，其营销网络覆盖全国，终端网点数领先同业，该公司已建立起覆盖广、数量多、下沉深的经销网络体系。截至2020年底，箭牌家居经销范围覆盖全国34个省和直辖市，拥有经销商1746家，二级分销商6197家，终端营业网点约10239个，授权经销商网店数量453家，终端门店数量位于同行业的榜首。此外，公司积极布局社区营销，深入下沉到社区和乡镇家装领域。公司通过自身及经销商在淘宝、天猫、京东、苏宁、唯品会等平台拓展线上渠道。从月度销售情况来看，2019年1月至2021年5月，箭牌在天猫、京东平台始终保持在家装主材同类品牌的前2名。

　　宏宇陶瓷始于佛山，立足中国，走向世界。经过多年稳健的发展，宏宇品牌驰誉海内外，专业产销5大系列产品——抛光砖、釉面砖、仿古砖、全抛釉陶瓷砖和广场砖，畅销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等50多个国家和地区，在全球拥有5000多个营销网点，搭建了一体化完善的服务网络。全球疫情影响下，宏宇陶瓷积极利用新技术，依托互联网携手天猫、京东等电商平台，通过前置供应链方式将消费场景转移到线上，重构人、货、场，构建出线上营销新模式，不断实现逆势增长。

　　重视产品技术研发与工业创新

　　代表企业：金意陶集团，蒙娜丽莎集团

　　创新是引领发展的第一动力，也是一家企业赖以生存和发展的核心竞争力。作为国家高新技术企业的金意陶集团，历来十分重视科技创新和知识产权的运用与保护。到目前为止，累积申请国家专利近300件，其中发明专利65件，实用新型专利40件和外观设计专利189件。近年来，金意陶集团不断加强知识产权工作，专利申请量以年均50%以上的速度快速增长，并于2017年获得了“中国专利优秀奖”荣誉称号，2019年荣获“国家知识产权示范企业” 奖。

　　蒙娜丽莎集团，十分重视研发投入，公司研发费用率在同行业中一直处于较高水平，公司研发费用每年持续增长，2020年研发费用1.86亿元，同比增长29.17%，2021第一季度研发费用达0.38亿元，相比2020年一季度，增长80.95%。近年来，公司所获专利也在稳步增长，截止2020年12月，获得专利909项，其中发明专利128项，实用新型109项，外观设计672项。

　　共享仓创新提升物流效率，信息化建设赋能经销商

　　代表企业：东鹏瓷砖

　　近年来，东鹏控股对供应链机制加以创新。原本机制下，中心仓为大经销商供货，区域仓为中小经销商供货，且中小经销商需支付从中心仓到区域仓的物流费用。共享仓模式是供应链的创新机制，它将核心经销商自身作为仓库，中小经销商可从共享仓直接提供货物，且提货价格由公司统一制定，中小经销商无须支付多余运费。不仅提升了大经销商货物周转率，降低采购次数及单位采购成本，也使得中小经销商采购更为灵活，增加SKU的同时降低运输成本，统一制定的提货价格也使公司加强对终端价格的掌控。共享仓模式的创新叠加原有覆盖全面的物流体系（13个中心仓和6个销售仓），仓储网络与物流效率将进一步发挥优势。同时，公司投资1.3亿元进行信息化建设，为经销商提供的EP/OSS系统便于实时了解货款、订单及库存情况，提高运营及销售效率，优化营销网。

　　坚持绿色环保可持续发展理念

　　代表企业：顺成陶瓷

　　顺成陶瓷秉承绿色环保发展理念，被评为佛山环保绿牌企业、陶瓷行业绿色制造指数首批示范企业。2016年，顺成在业内率先实施绿色智能发展战略，并斥巨资对生产全线进行智能化改造，建成行业先进的智能制造和绿色生产系统，这让顺成在市场上抢得发展先机，形成一定的行业竞争壁垒。如今，顺成陶瓷集团拥有三大现代化陶瓷生产基地，总面积超4000亩，有40条大型专业陶瓷生产线，年产能超1.2亿平方米。每年坚持在环保生产系统以及产线升级改造上投入大量人力、物力和资金。在废水、废气、粉尘、固废治理等方面，最大限度减少工业垃圾的产生，达到减量化、资源化、无害化要求，实现生产全过程资源节约、能耗低的绿色生产。

　　以品质打造品牌，口碑名扬四海 

　　代表企业：鹰牌陶瓷，新中源陶瓷

　　鹰牌陶瓷凭质量创品牌，凭服务赢市场，在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑，2003年开始先后获得“中国名牌产品”、“中国500最具价值品牌”、“中国驰名商标”和“中国品牌年度大奖NO.1”等行业至高荣誉，并率先通过“ISO9001-2000国际质量管理体系中英文双认证”、“国家强制性3C认证”及“中国环境标志产品认证”等；在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界参展的代表单位，并获得国家级表彰；从1998年开始，连续十一年代表中国建陶行业参加意大利“博罗尼亚陶瓷博览会”，领跑中国建陶国际化。鹰牌陶瓷自2004年开始至今，已连续十年傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。在饱受金融危机打击的全球经济市场中，集 “中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品认证”等众多殊荣于一身的鹰牌陶瓷，仍继续保持着稳健高速的发展态势，再次登上中国500最具价值品牌排行榜，这足以印证其日益巩固的行业领先地位。

　　脚踏实地，做好瓷砖，被业内誉为“建陶航母”的新中源陶瓷，拥有着庞大的规模和无可争议的品牌价值，她不断把领先世界的科技产品，与高品位都市生活带给广大消费者，以“打造国际建陶品牌”为长远目标，引领着行业发展的方向。其产品规格齐全，产品线覆盖陶瓷卫浴等全线产品，能够大规模生产抛光砖、瓷片、微晶石、仿古砖、卫浴洁具、玻璃马赛克、艺术拼花、外墙砖、广场砖等各大类型产品，满足了各大消费者各种各样的需求。

　　通读完整篇文章下来其实不难发现，佛山陶瓷前十企业之所以能够成为前十，是因为他们无论是在企业实力、企业文化、企业技术、企业口碑等方面都拥有着较高的行业水平高度。他们的企业历史文化底蕴、资金实力、发展理念、名誉口碑、营销网络覆盖程度，渠道优势、信息智能化程度、创新研发力度，技术储备、专利数量等都达到了行业领先水平。这些对于我们众多中小企业来说，不是一朝一夕能够达到的，我们唯有脚踏实地，一步步把自家企业经营好，发展好，朝着目标前进，相信在不远的将来，佛山陶瓷会有更多的中小企业也可以跻身于行业的前列。

声明：文字内容如需转载请标明来源，部分图片来源于网络，如有侵权请联系告知删除，谢谢！