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金意陶：把最难的事做到最好

2016-08-18 17:45 来源:美家网责任编辑: huangxuefang 点击数 :

　　【采访人】美家网编辑　　　　　　
　　【采访嘉宾】金意陶品牌战略部部长郑岩
　　【采访地点】金意陶陶瓷有限公司
　　【采访日期】2016.08.18

金意陶品牌战略部部长　郑岩

　　【美家网】从今年金意陶的产品手册来看，包括现代仿古砖在内的走奢华风格的产品有很多，可以简单说说为什么选择这个主推路线吗？
　　【郑部长】在我们的展厅可以看到很多现代仿古砖都是以黑白灰的经典颜色为主，其实选择现代仿古砖是我们的领导团队这几年通过走访意大利和西班牙市场后观察到的市场趋势，这种回归到低调、简约而又奢华的风格是目前主流的消费趋势，是由我们的意大利设计师研发和设计出来的新款式，为的就是迎合现在趋向安静、休闲和舒适的居家体验。

　　【美家网】既然是现代仿古砖，您能向我们简单介绍一下它的现代感是怎么体现出来的吗？有没有融于民族特色的元素在里面？
　　【郑部长】我们所理解的现代感是更加自然。意大利设计师说的一段话我很认同，瓷砖的设计就应该是是把自然的东西带回家，在大自然中看到美好的东西记录下来，尽量的还原自然而非把自然的东西复杂化，而非为了设计而设计。此外，我们也力求把石头、木头和水泥的质感融合到产品当中，如果说到民族特色的话，我们有一款《水墨山河》的现代仿古砖就是把中外理念融合在一起，让抽象的艺术感和传统的形式结合了。

　　【美家网】金意陶专注仿古砖已经有十二年之长，可以说在这个领域造就了品牌特色，金意陶是如何结合产品特点来进行整合营销传播的呢？
　　【郑部长】最基本的就是从我们公司战略定位的高度出发，明确的知道我们的品牌定位，延伸出传播口号------“精品仿古，质感生活”，围绕这个展开一系列的外化包装，比如产品手册，比如七夕“K男人”活动，都是在品牌形象的树立下有章可循的不断强化我们对“仿古砖领导品牌”的品牌追求。

　　【美家网】现下很多陶企在追求产品差异化，针对金意陶在仿古砖领域的成功典范，您认为一个陶瓷品牌选择走不同道路的出发点是什么？
　　【郑部长】做特色产品都是基于品牌定位的，像我们金意陶做仿古砖都是在追求最好的精品，仿古类瓷砖很多都是工艺最复杂的，这相当于我们选择了挑战，我们选择把最难的事情做到最好，为消费者提供更高的附加值。

　　【美家网】金意陶前几天刚获得了首届佛山十强陶瓷评选中的综合类十强企业的荣誉，您能谈谈感想吗？
　　【郑部长】首先当然要感谢主办方，感谢美家网给我们一个机会展示企业形象。从十强品牌的角度来说，很多媒体和官方机构在关注这个活动，说明佛山陶瓷竞争力得到了社会各界的见证，说明我们企业受到社会的关注。

　　【美家网】那么现在佛山陶瓷正在逐步增强在国际市场竞争力，请问您认为想要实现“走出去”战略，佛山的本土陶瓷品牌，包括金意陶在内，需要克服的难题和潜在的优势有哪些？
　　【郑部长】我认为我们之间的市场竞争力和技术沉淀差距不大，差距就在于观念和视野，也就是对国际市场的把握。对于佛山陶瓷来说，优势就在于历史沉淀、产业链优势、技术研发和制造能力，但在在原创的设计的艺术化方面还是有一定的差距。技术和设备可以引进，但是艺术的沉淀还需要企业有意识的付出。
比方说我们金意陶引进意大利设计师不是带来产品而已，他们和技术团队，和领导精英团队的交流之中能够起到观念的碰撞和改变，在他们走遍了经销商去做培训之后，真正会让大家都从不太能接受到渐渐了解新产品的来源和缘由，这就是对我们很大的帮助。

　　【美家网】今年6月，金意陶以95.25亿元的品牌价值第六次荣登中国500最具价值品牌榜，请问您能否谈谈六度登榜的感想？或者说未来继续增长品牌价值的痛点在哪里？
　　【郑部长】我们的品牌价值比去年增长了20多亿，可以说提升是非常明显的。金意陶品牌的塑造方面一直很专注，从“有思想的瓷砖”到有“精品仿古，质感生活”，我们一直在坚持。如果今天一个样，明天又另一个样，是不利于品牌的塑造的，最核心的要素就是重复、坚持和专注。像格力的好空调，从创立以来一直在坚持。

　　【美家网】金意陶最近又在美国纽约时代广场的巨型LED投放影像为奥运健儿加油，十分的壮观，请问这是如何考虑得出的决定？金意陶是否有在美国市场进一步打开品牌部署战略的计划？
　　【郑部长】奥运这项体育盛事我们一直非常关注，另外在高尔夫方面的半公益性质活动我们也有参与，像上海举办的两岸设计师高尔夫交流比赛和欧洲高尔夫的佛山挑战赛，奥运这种全球瞩目的项目和纽约的中国品牌节在一起是一个机会，所以我们关注的同时和很多大品牌一起，怀着一种民族的责任感，和代表着中国的企业一起参与进去了。
今后在增强国际竞争力竞争力方面，我们可能会像美家网一样建立自媒体运营，然后也会启动O2O模式。在当下来说，仿古变得很年轻，就是符合时代的审美，我们希望和年轻消费者更多的接触，以拓展目标消费群，总的来说就是把传统的品牌利用新媒体传播渠道实现年轻化、时代化。

　　【美家网】陶瓷市场的销售旺季很快就到了，请问金意陶接下来有没有什么品牌宣传活动可以向我们透露一下？
　　【郑部长】中秋和国庆伴随着活动会启动和开展我们O2O模式的运作，包括电视电台、移动端、新媒体等互动的立体化宣传都会有一个统一的主题开展整齐划一的行动，包括今年的双十一也会延续这样的方式。
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