叶玲菊专栏 | 佛山陶博会凭什么称为中国陶瓷第一展？

　　陶卫圈的朋友对“行业顶级盛会”佛山陶博会一定不陌生。每年春秋两季，陶卫人惯例相聚于此。

　　2002年10月18日，第一届佛山陶博会在中国陶瓷城开幕，并以500多家中外企业参展、80万人次采购商的成绩一跃成为中国陶瓷第一展。

　　今年，它将迎来自己的17岁芳华。从诞生之初，一路见证、助推中国陶瓷卫浴的发展，经历过整合，拥有强大的平台优势，成为了中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标。

　　似乎每年到了佛山陶博会举办的这个季节总会飘点小雨，故很多媒体人戏称“风雨陶博会”。2011年4月18日，我第一次接触佛山陶博会，那时候必须由主办方提前给到媒体证件，才可以免去排队用名片或身份证换证件的烦恼，如今已实现电子办证，快捷方便。

往届现场照片

　　每一年，陶卫人赶来佛山，来佛山陶博会感受最新潮流趋势。

　　我对佛山陶博会的深刻印象莫过于，每年展会，各家陶瓷企业必定开新店或者推新品喜迎八方来客。最新流行的，他们，就有。这一点，必须为中国制造业的效率点赞。

　　2011年，盛行微晶石以及薄板，第18届秋季佛山陶博会上，近百种微晶石新品推出，为响应国家低碳节能的薄板产品丰富多样。

　　次年佛山陶博会，木纹砖、水泥砖大行其道，一批专做木纹砖、水泥砖的品牌也由此诞生。在节能减排推动下，陶瓷产品薄型化也成为更多企业关注的焦点。

　　2013年，大理石瓷砖集中爆发，到了2014年，近90%的品牌涉及大理石瓷砖的生产、经营，全国各产区大理石瓷砖生产线达数百条。在第24届佛山陶博会期间，超过20家企业和品牌有了“大理石瓷砖”。接着，产品升级，近20家企业在第27届佛山陶博会上同时推出了通体大理石瓷砖。

　　随着消费升级，“现代仿古”、“大板”这一类的产品备受消费者喜爱，这也成为2016年秋季陶博会的关键词。国际流行的黑白灰、“性冷淡风”、“现代风”逐渐成为了这几届佛山陶博会的主流风向，瓷砖规格向着“更大”的趋势发展。越来越多的企业推出大规格产品，甚至业内人放言“无大板不大牌”。

　　现在，越来越多功能性瓷砖产品备受关注，负离子瓷砖、净化砖、能量砖……毋庸置疑，在今年的佛山陶博会上，新品将一如既往热闹。

　　佛山陶博会见证着企业发展，也在推动着产业的变革。

　　除了最新潮流趋势的发布和呈现，佛山陶博会上企业的展示方式，也在悄然发生变化。从玩噱头的浮夸宣传，简单粗暴的产品展示，现在，越来越多的企业关注设计，懂得营造氛围，打造美学生活方式空间。就新浪家居合作的陶瓷企业品牌营销案例而言，早已突破了常规的广告宣传，更注重的是品牌价值的体现。而抖音、快手、短视频，一些新潮的营销手段，更多企业也在尝试。

中国陶瓷城展馆

佛山国际会议展览中心展馆

中国陶瓷总部展馆

　　佛山陶博会的三大展馆所在地：中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城、中国陶瓷总部，作为陶瓷企业总部的聚集地，在展会期间周边的企业总部和展厅亦成为了佛山陶博会的一部分。关于营销和展示的变化，在这里同样可以深刻感知到。每年都有企业对总部展厅进行升级，甚至邀请了知名设计师操刀，无论在总部展厅还是展览展示打造上，陶瓷企业很用心，也很舍得花钱，最终的作品媲美服装、餐饮的优秀商业空间。

　　官方数据显示，佛山陶博会16年举办了32届，孵化了2000多家品牌企业的成长；吸引了169个国家和地区超80万人次的专业买家；举办了550多场行业、品牌活动。佛山陶博会可谓带动了佛山传统制造业品牌价值的提升，也带动着佛山产业从生产向商贸业的转型。

　　佛山陶博会也在更加细微之处完善着产业生态。

　　每届佛山陶博会都与广交会（中国进出口商品交易会）同期举办，为此还特别在广交会场馆附近多家星级酒店设立免费穿梭车，来往于广佛之间，为买家与观众提供方便快捷的接送服务。既吸引广交会外商来佛山陶博会参观、采购，也为陶卫人去广交会提供了便利。

　　佛山中国陶瓷城集团会展中心总经理龙清玉介绍，今年佛山陶博会主题为“创·不同”，在趋势产品、精准渠道、行业热点、暖心服务等方面花足了心思。

　　每个展馆根据自己的优势都有明确的定位：中国陶瓷城展馆是中国品牌馆，固定展览面积5.3万平方米，临时展览面积4500多平方米，主要面向中国各产区自主品牌、品类冠军开拓国外市场；中国陶瓷总部展馆是工程产品馆，固定展览面积33万平方米，临时展览面积7800多平方米，主要面向工程品牌企业开拓工程渠道和国际高端品牌开拓中国国内市场；佛山国际会议展览中心展馆是新锐品牌馆，临时展览面积1.5万平方米，主要孵化瓷砖新锐品牌。

往届现场照片

　　作为中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标，佛山陶博会打造了特色展区，凝聚上下游产品；设置四大采购团，让合作对接更精准；推出热点活动，比如《第二届瓷砖工程集采节》、《第二届材易采供应链大会暨瓷砖工程采购供需订购会》、《首届中国建材产业互联网大会》、《CADT中国（佛山）国际餐饮空间设计体验大会》等，助力贸易匹配。

　　一个陶瓷卫浴行业的专业展，从龙头企业带动，吸引越来越多中小型企业以及配套、服务企业开始参展，接着，越来越多国际品牌参与进来。发展了16年，举办了32届，无论是企业产品迭代，还是产业发展脉络，佛山陶博会记录着，见证着，推动着，在这里读懂中国陶瓷卫浴，在这里感知产业变化。