解读 | 今年双11家居行业三大榜单呈现出哪些新趋势？

 　　马云创造了双11，而大家创造了奇迹。来到第十个年头的天猫双11，在2019年，成交额再创历史记录：1分36秒突破百亿，1小时3分59秒突破千亿，24小时成交额达到2684亿元，相较于去年双11全天2135亿元的成交总额，同比增长近26%。

　　在这场商业奥运会中，家居行业当仁不让，表现亮眼。有50余个品牌跻身天猫双11的“亿元俱乐部”；顾家家居、林氏木业、TATA木门等在延续往年热度的基础上，继续高歌猛进，成交额创历史新高。

　　腾讯家居特别整理出2019/2018年度天猫双十一销售额实时对比轴线图以及“住宅家具”、“家装主材”、“全屋定制”三大类目热销品牌排行榜TOP10，供大家查看、参考。

　　2019年天猫双11销售额实时榜单

　　2019年11月11日0点1分36秒，2019天猫双十一销售额突破百亿；1点03分59秒，销售额破千亿，比2018年用时缩短43分钟；16点31分，销售额达到去年双十一全天的销售额2135亿元；24点整，2019年天猫双十一销售额定格在2684亿元，是去年的1.26倍。

　　2019年天猫双11品牌排行榜之全屋定制

　　与去年相比，全屋定制品类排行榜，前三名品牌以及排名位置都没有任何变动，依然是索菲亚、TATA木门和欧派。其中，索菲亚双十一当天销售额达到8.6亿元，第三次蝉联全屋定制品类榜首；TATA木门最终归成交额8.42亿元，同比增长十个百分点；欧派家居不仅在2019年前三季度实现95.35亿元营收，双十一战绩依然漂亮。

　　2018年排在第五名的大自然，今年落到了第八名，此前被曝光的钓鱼销售事件似乎还是为其带来了一定的负面影响。

　　好莱客、尚品宅配排名相对固定。好莱客始终坚持使用原生态系列环保板材，倡导无醛、健康，积累了良好的消费者口碑；而尚品宅配携手故宫宫廷文化打造的新中式家居美学空间，也收获了一致好评。

　　金牌厨柜、森鹰、曲美家居、皇派家居是新上榜代表，从侧面反映出，这四个品牌，2019年度，在品牌影响力、产品等方面，都取得了一定的提升。比如，森鹰扎根产品，积极探索新零售，赋能经销商；曲美探索生活美学，赋能产品设计，打响战略破局升级战。

　　2019年天猫双11品牌排行榜之住宅家具

　　林氏木业作为一家通过淘宝成长起来的品牌，已经由去年的第二名跃居首位，成绩喜人。

　　顾家家居由2018年的第四位跃居第二位，作为天猫双11狂欢夜的独家冠名商，不仅在猫晚上独占C位，在天猫线上，也以5.48亿元的亮眼成绩迎来高光时刻。

　　芝华仕由第六位跃居第三位，最终以5.21亿元的销售额收官，坐稳软体家居一线阵营；喜临门名次有所下滑，似与前三季度业绩增长日益渐显的疲态遥相呼应。

　　全友家居由2018年的第三名落到第四名；源氏木语由之前的第七名上升到第五名；慕思排名上升两位，来到第六名；去年的左右、优梵艺术已经在今年的榜单上不见踪影，取而代之的是爱果乐、护童、雅兰三个名字听起来似乎不那么熟悉的品牌，而这也恰恰说明企业发展犹如逆水行舟，不进则退。

　　2019年天猫双11品牌排行榜之家装主材

　　由以上榜单可以看出，卫浴占据了该榜的大半，此外还有瓷砖、照明等品牌。而这也与近来，家装主材行业发展遭遇瓶颈，但卫浴行业相对坚挺，有很大关系。

　　具体来看，诺贝尔瓷砖、九牧仍然存在于家装主材这份榜单上，分列第一、第二名。其中，诺贝尔瓷砖的销售额，在今年天猫双十一开场45分钟时，就超过了去年全天的总量。九牧凌晨零点十分，成交额破亿元。

　　此前表现不错的欧路莎、玫瑰岛、四季沐歌、华艺卫浴、惠达等都已经跌出榜单，取而代之的是箭牌定制家居、恒洁卫浴、箭牌卫浴、TOTO、奥普、科勒以及欧普照明。其中，箭牌卫浴29分钟破亿，8小时破2亿；其他品牌也成功过亿。

　　据菜鸟数据显示，2019年天猫双十一物流订单量已经达到12.92亿，创下数智物流新纪录，其中，家居品类贡献了很大的力量。随着这些订单陆续送达每一位消费者手中，2019年天猫双十一狂欢也将慢慢落下帷幕。

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